中國黃金：國企改革排頭兵，乘風破浪譜新篇

中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司(中國黃金:600916)于2021年1月15日取得中國證券監督管理委員會IPO批文。目前,中國黃金正在按照信披、詢價、路演、申購等法定程序,緊鑼密鼓地籌備首發上市工作。

公司是國內專業從事“中國黃金”品牌黃金珠寶產品研發、設計、生產、銷售、品牌運營的大型企業,是中國黃金集團黃金珠寶零售板塊的唯一平臺,是我國黃金珠寶銷售領域知名的中央企業,承載著“中國黃金”延伸產業鏈的重要使命。

成功上市后,在中國黃金發展史上屬于里程碑式飛躍。相信在資本加持下,中國黃金將會迎來更為廣闊的發展前景,并在成為國際一流黃金珠寶企業的路上,向前跨出了一大步。

系出名門

中國黃金是專業從事“中國黃金”品牌運營的大型專業黃金珠寶生產銷售企業,是中國黃金集團有限公司(以下簡稱“中國黃金集團”)的控股子公司,承載著“中國黃金”延伸產業鏈的重要使命。

中國黃金集團具有悠久的歷史,其前身是成立于1979年的中國黃金總公司,與中國人民解放軍基建工程兵黃金指揮部、冶金工業部黃金管理局合署辦公,管理全國的黃金地質勘探、生產建設、科研設計等工作。中國黃金2003年1月經國務院批復同意組建而成,2017年底由全民所有制企業改制成為公司制企業。

自組建以來,中國黃金集團經過摸索起步、快速發展、戰略轉型,逐步發展成為集地質勘探、礦山開采、選礦冶煉、產品精煉、加工銷售、科研開發、工程設計與建設于一體的大型礦業公司。截至目前,中國黃金集團黃金資源儲量、精煉金產量、黃金投資產品市場占有率、黃金選冶技術水平、上海黃金交易所綜合類會員實物黃金交易量等指標位居國內行業第一。作為我國黃金行業的龍頭企業,中國黃金為我國黃金產業的發展作出了突出貢獻。

目前,中國黃金集團下設中金黃金、中金香港、中國黃金、中金建設、中金資源、中金輻照、中金貿易七大業務板塊。此次經證監會核準上市的中國黃金,是國內專業從事“中國黃金”品牌黃金珠寶產品研發、設計、生產、銷售、品牌運營的大型企業,是中國黃金集團黃金珠寶零售板塊的唯一平臺。可見,中國黃金系出名門,麗質天成。

此外,中國黃金是國家發展和改革委員會批復的第二批混合所有制改革試點單位和國務院國有企業改革領導小組辦公室組織開展的國企改革“雙百行動”企業。

知名戰投入股,發展前景廣闊。2017年通過增資擴股成功引進了中信證券、京東、興業銀行、中融信托、建信信托、越秀產投和浚源資本,涵蓋了國內頂尖證券公司和國際知名的互聯網公司、具有市場化基因的產業集團和雄厚綜合實力的金融企業,與各方協同互補,形成中國黃金未來業務創新與升級的強勁引擎。

國際一流

在十幾年的經營實踐中,中國黃金積極探索、努力創新,逐步成為實物黃金消費和投資領域的創新者和領導者。

目前,中國黃金集團主要業務包括貴金屬及伴生金屬資源開發、冶煉、加工、貿易;輻照加工業;相關工程技術服務。中國黃金集團具有完整的上下游產業鏈優勢,擁有行業內唯一的國家級黃金研究院、設計院和自主創新的生物氧化提金、原礦焙燒提金等重大核心技術。

同時,還擁有國內AAA最高信用評級,穆迪和標普公司兩大國際評級機構對中國黃金集團長期信用評級為Baa3和BBB,展望為穩定,與國際一流黃金公司保持在同等水平。

國字招牌,傳承金色基業。依托實力強勁的母公司,并憑借品牌形象的有效傳播,中國黃金獲得了廣泛的品牌知名度、認可度和忠誠度,在市場上形成了良好的口碑。公司致力于成為黃金珠寶行業的創新者和領導者,為消費者提供高品質、可信賴的黃金珠寶產品,不斷提升“中國黃金”的品牌影響力和消費者信任度。

從2006年“中國黃金投資金條”正式亮相,到2008年“99999至純金”的率先推出,從2012年“珍·如金”高端首飾品牌的完美呈現,到2014年“珍·尚銀”快時尚首飾品牌的華麗登場,中國黃金形成以“中國黃金”為母品牌,“珍﹒如金”和“珍﹒尚銀”為子品牌多品牌并舉,集設計、加工、批發、零售、服務于一體。

中國黃金按照“完善治理、強化激勵、突出主業、提高效率”十六字方針開展混合所有制改革,引入多元化外部投資者,公司股東結構和法人治理體系得以優化,為公司的市場化、信息化、國際化發展打下了良好的基礎,為培育具有全球競爭力的世界一流黃金珠寶企業提供了強力支撐。

價值典范

“互聯網+”助力,打造成長龍頭企業,鑄就價值典范。

中國黃金是直營、加盟、銀行、大客戶和電商五大銷售渠道并行的黃金珠寶全產業鏈綜合體。中國黃金系列產品以更純、更赤、更值、更美的價值追求,在業界和廣大消費者中享有盛譽。

一直以來,中國黃金貫徹“沖市場、聚人氣、樹品牌、做規模、防風險、提質量、增效益”的企業發展理念。大品牌、大營銷、大數據,中國黃金不斷完善策略規劃,拓展渠道銷售,確立了“連鎖+專賣”的經營模式,截至 2019 年年底,在全國已建立30家品牌服務中心和2900多家專賣店,終端銷售網絡覆蓋全國市場,打造出一個全新的黃金珠寶銷售帝國。

近年來,隨著互聯網、手機等移動終端的普及,作為經營成本更低、經營方式更為靈活的線上銷售方式,也在逐漸擠占黃金珠寶首飾行業的傳統銷售市場。但由于品質、運輸、信用等因素,黃金珠寶首飾行業的銷售依然以傳統線下銷售為主。

但為了積極應對互聯網及電商銷售對傳統銷售模式帶來的沖擊,中國黃金專門成立了電子商務部,積極擁抱互聯網浪潮。據了解,電子商務部負責根據公司“互聯網+實體”的發展策略,積極拓展線上銷售渠道,促進線上線下有機融合;負責公司官方電商平臺的渠道開拓和運維,聯手線上主流電商平臺開設品牌旗艦店,制定和執行營銷推廣方案;負責統籌整合各平臺店面運營、產品質檢、物流配送、結算統計和線上客服等銷售支持工作,對第三方倉儲物流團隊進行管理考核;負責公司客服電話及電商平臺的咨詢和投訴處理,并進行統計分析和反饋。

中國黃金堅持“品牌制勝、渠道制勝、規模制勝、服務制勝”的企業經營理念。為了滿足消費需求的升級,中國黃金還將進一步深耕核心重點城市市場,開展高品質的營銷網絡建設,實施營銷體系戰略布局。在全國一、二線城市增設匯集品牌體驗、形象展示、綜合服務、個性化定制、文化收藏等為一體的高品質黃金珠寶旗艦店,并在重點二、三線城市加大營銷網絡布局,不斷提高品牌市場占有率。

央企擔當

2020年是脫貧攻堅戰的收官之年,也是全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標的決勝之年。這一年,涌現出了很多杰出的幫扶典型企業,中國黃金就是其中之一。

2019年6月21日至23日,為期三天的中國黃金黨群共建公益行之“走進七百弄”活動,為當地的弄爛小學的孩子們帶去了豐富的食品和以及新衣服、新鞋子、新書包,還幫助學校建立了一個以“中國黃金”命名的圖書角,為孩子們搭建了嶄新的籃球架。同年9月17日至9月18日,中國黃金加盟管理部黨支部、黨群與品牌推廣部黨支部與長沙芙蓉金飾珠寶有限公司黨支部聯合開展的中國黃金黨群共建公益行之走進芷江縣暨主題黨日活動取得圓滿成功。

2020年初,為積極應對新冠肺炎疫情,彰顯央企品牌責任、滿足老百姓資產避險的需求,中國黃金在線上推出了一款中國加油投資金條,為“武漢加油”,為“中國加油”,給產品注入了滿滿的正能量。

這體現了央企擔當。長期以來,中國黃金始終秉承“精誠所至、金石為開”的企業精神,奉行“黃金為民,送福萬家”的服務宗旨,牢記央企使命,履行社會責任,積極投身公益事業、助力脫貧攻堅,把脫貧攻堅作為重大政治任務扛在肩上、抓在手上,精準發力、因貧施策,為全面建成小康社會做出應有貢獻。

中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司黨委書記、董事長陳雄偉表示,2020年將牢記“黃金為民 肩負使命”的品牌理念,以中國黃金黨群共建為抓手,積極帶動中國黃金合作伙伴開展公益活動,全面展示央企擔當和品牌形象,展現中國黃金關心公益事業、勇于承擔社會責任、為社會無私奉獻的精神風貌。

榮譽等身

經過多年培育、擴張,憑借著品牌影響、渠道下沉、產品創新、高效管理等多方面優勢,公司的市場影響力和品牌競爭力不斷提升,在金條和黃金飾品等多個細分領域具有較高的市場認可度和品牌知名度。目前,公司已成長為一家覆蓋全國市場的綜合性黃金珠寶領軍企業。

近年來,中國黃金獲得諸多榮譽,如2019 年 9 月,成為中國珠寶玉石首飾行業協會、自然資源部珠寶玉石首飾管理中心中“國珠寶玉石首飾品牌集群首批成員單位”;2018年12月,獲得由中國珠寶玉石首飾行業協會頒發的“中國改革開放40周年珠寶行業社會貢獻獎”。

近年來所獲主要榮譽如下(部分):

在中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司官網,我們可以看到一段精美的廣告:每件金器并不是一蹴而就的,都要經歷時光的打磨與沉淀,傳承千年黃金手工藝,精雕細琢,千錘百煉。這是一種與生俱來的氣質,也是未來致力實現的目標。相信她會以“提升中國黃金在投資者和消費者心目中的價值”為使命,用中國的黃金珠寶彰顯民族文化自信,用好的產品提升品牌價值,用優異的成績回饋股東的厚愛。

展望未來,中國黃金堅持朝著建設成為具有國際影響力的黃金珠寶行業領軍企業品牌愿景奮勇前進!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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