以優質IP盡顯華夏之美總臺文創正式登陸天貓商城

2021-02-01 14:51:18

來源：晶報網

近年來，以博物館、非遺、文化IP為代表的文創市場日趨火熱。將中華傳統文化的精髓通過創意再創新，以百姓生活所需的產品作為形態，既可以為傳統手藝人帶來收益、為文化場館籌集資金，更是對傳統文化的活化利用，促進華夏文明的有序傳承。

隨著文創市場的發展，越來越多的頭部資源“破圈出擊”，打破眼前的堅冰，駛入廣闊的藍海。近日，中央廣播電視總臺旗下的“總臺文創”正式登陸天貓商城，依托獨有的資源優勢和全新的設計理念，將為文創市場掀起另一波浪潮。

踐行媒體責任持續創造美好生活

近年來，經濟的增長與轉型以及人民的新需求，不斷放大著文創市場。無論是“非遺購物節”還是“國家文創試驗區”，都在表明文創發展對于文化領域產業升級的重要性。在創造經濟效益的同時，彰顯文化自信、弘揚中華文明，是文創更重要的社會價值。放眼全球，國際一流的博物館、傳媒集團也都在重點布局文創產業。

中央廣播電視總臺作為國家級的重要媒體，使廣大百姓以及全球用戶更加了解和喜愛中華文化，是義不容辭的使命擔當。在媒體融合發展的關鍵時期，總臺文創更是實現創新性產業升級、以文化創造新價值的重要路徑，以“喜聞樂見”的文創產品，不斷為人民的美好生活增光填色。總臺文創將文創產業與推動媒體深度融合發展結合起來，立足媒體主業、依托媒體優勢，通過發展文創進一步做好媒體主業、強化媒體優勢，也必將成為總臺經濟發展的新動能和新經濟增長點。

總臺文創立足“中國視角”的大文創，秉持創意、人文、智慧、自然、藝術五種精神，以統一的總臺文創品牌，依托總臺優質文化節目資源，通過創意設計打造代表中國生活方式的“總臺范兒”，展現國家形象、踐行扶貧政策、滿足觀眾需求、拓展更多可能。

“國家隊”入場推動文創市場高質量發展

不可否認的是，在蓬勃發展的背后，文創市場也面臨著“良莠不齊”的困境。中央廣播電視總臺在傳媒領域深耕多年，時刻傳遞著黨和政府的聲音，了解人民群眾的心之所向，不斷挖掘中華文化的精華，在原創性、創意性、正確性上具有獨特的基因。在文創市場百舸爭渡的幾天，正需要總臺文創這樣的正風之帆，引領新的潮流。

同時，作為最強的國際一流新型主流媒體之一，中央廣播電視總臺依托豐富的節目形態、優質的IP輸出、全面的文化視野，在開發文創產品中具有天然的優勢。在全媒體矩陣60余年的發展歷程中，總臺在用戶積累上具有無可比擬的雄厚基礎。而文創產品的出現，更是將與用戶的情感鏈接，由線上擴展到線下，由虛擬化身為實體。

據了解，總臺文創將主要打造三類產品：特許生產的總臺和下屬機構臺標產品;總臺所屬知識產權，主要欄目、節目相關標志與知識產權產品;以及文化與科技融合的創新性傳媒業相關文創產品。以總臺標識及重點欄目為核心，在文化IP開發中突出電視媒體國家隊的優勢特色，塑造總臺及其重點節目鮮明的品牌形象。針對高關注的特別節目，量身定制IP開發，擴大欄目影響力、宣傳力度的同時，助力欄目保持更長久的生命力。

優質IP輸出總臺文創盡顯華夏之美

在文創產品的打造中，優質IP是發展內核。依托《中國詩詞大會》《上線吧!華彩少年》《衣尚中國》《年的味道》《國家記憶》《如果國寶會說話》等文化類原創節目，總臺文創正在與多家合作伙伴強強聯合，打造別具一格的文創產品。值得一提的是，前不久備受矚目的我國在馬里亞納海溝進行的“萬米深潛”，也納入了總臺文創的產品范疇。

“中國有禮儀之大，故稱夏;有服章之美，謂之華。”服飾是中華文化寶庫的精品之一。總臺打造的《衣尚中國》，正是展現服飾之美，以及服飾背后承載的精神之美、文化之美的精品節目，相關文創產品即將上線。據了解，這一項目還與騰訊合作推出了互動小程序，介紹節目中紋樣的來源、歷史以及背景故事，便于用戶沉浸式體驗，實現節目破圈傳播的同時還進行了文創產品的研發，是一次有力的跨界融合。

碗上的福牛由如意組成眼睛和臉，祥云、如意、葫蘆、銅錢、山共同組合成牛頭。牛頭的色彩取自馬勺臉譜，是中國民間藝術的傳承與發揚，寓意吉祥，為百姓納福，牛年牛氣沖天。牛頭頂的“福”字，則取自《曾伯黎簠銘文》。