今日頭條2020百萬粉絲創作者---《看鑒》

在移動互聯網帶來信息碎片化的同時,短視頻內容創業迎來了春天,作為雙微一端中的一端---今日頭條,也是緊跟潮流,在短視頻領域布局,搶占風口。

今年在長尾視頻榜單中歷史、人文類微記錄片《看鑒》連續多期蟬聯榜首,大肆收割流量,#拍一拍宋朝#話題點擊量更是高達1.3億,引起了大家的廣泛關注。截至目前,《看鑒》在頭條號上發布了2023條視頻,文章438篇,微頭條3530

條,累計閱讀/播放量8.2億。

據了解,《看鑒》的創始人是前央視資深紀錄片主創李鋒,多年來一直專注制作內容優質的歷史文化題材紀錄片。《看鑒》是李鋒離開央視后創立的首個欄目,立志做成互聯網歷史短視頻領域的霸主。作為一名央視正規軍,李鋒此前很少接觸互聯網,也不懂得商業運作與投資,但無論是資深紀錄片主任的身份還是創業者的身份,制作優質內容一直是他的信條。

一開始《看鑒》制作的視頻同時發布在多家平臺上,但由于歷史類受眾不易聚攏,各個平臺的推廣機制也不同,在娛樂化的當下并沒有引起很大關注。可就是這樣一檔在其他平臺反響平平的歷史人文類微紀錄片,卻在頭條號上"爆紅"了起來。

究其原因,可能有以下兩點:

首先,創始人李鋒堅持“零”推廣,對內容制作高標準、嚴要求。為了堅持原創優質內容,他甚至在內部放出狠話:"誰買流量我就開掉誰。"他認為,無論是電視臺還是移動端,都只是內容的載體。換句話講,只要是優質的內容,就不會沒有市場。

其次,頭條視頻推薦機制的助推。堅持內容為王的確會引來一部分受眾,但由于零推廣,再加上歷史、人文類受眾不易聚攏,并不利于粉絲的原始積累。而頭條視頻的推薦功能恰好彌補了這一缺陷。不同于其他平臺要靠讀者主動搜索內容,頭條視頻推薦機制可以根據算法自動將《看鑒》推薦到歷史、人文愛好者的移動端,而隨著播放量的增加,又會繼續擴大推送范圍。

目前來看,分發長尾視頻效果最好的就是頭條視頻。《看鑒》在頭條視頻的"爆紅"只是長尾視頻突圍的一個縮影,也證明了頭條視頻的推薦功能有助于冷啟動,零推廣的垂直內容。擁有優質的內容,再加上頭條視頻的助推,《看鑒》"火起來"是必然的。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：