倡導“休膚”理念，水肌沐想做化妝品市場里的鯰魚

2021年1月8日,新銳國貨化妝品品牌水肌沐在上海舉辦了一場小型產品體驗會,包括美妝博主、網紅主播、VIP用戶在內的三十多位護膚達人到場體驗,反響熱烈。

創立于2020年的水肌沐是新銳國貨品牌中的佼佼者。水肌沐聯合中科院,以高性能材料學、界面物理學、生命科學等先進理論為基礎,專門針對中國人皮膚研制開發護膚科技,打造了顛覆性的“休膚”理念。

創立僅一年,水肌沐已成功推出多款爆款產品,如“會融化的眼霜”、“讓表情變美的面膜”,“皮膚最喜歡吃的潔面乳”等,幫助消費者在更美麗的同時,更懂得如何呵護肌膚。

體驗會上,有美妝博主表示:因工作原因需要經常測試各類產品的美妝,自己和同行經常面臨各種肌膚問題,水沐肌“給皮膚做減法”的理念非常值得期待。

全新休膚理念:煥活細胞,療愈自我

水肌沐的LOGO設計寓意著”水&積木”的碰撞結果:皮膚機構中總會存在這樣或那樣的缺失,而水是皮膚活動的基底元素,水肌沐希望借助水的融合力量,幫助愛美人士找回肌膚里缺失的“積木”。不論是爆痘的青少年、還是已經開始呈現衰老特征的中年群體,借助“水積木”,都有機會重構屬于自己的美麗肌膚。

在正式創立品牌前,水肌沐團隊針對肌膚問題患者進行了大量的市場調研。調研發現,在化妝品消費市場高度增長的過程中,“過度護膚”問題也開始出現:如皮膚角質層的吸收能力有限,過度補水可能導致屏障肌膚脆弱,容易被細菌等外界物入侵。同理,過度清潔也可能導致皮膚屏障受損,出現水油失衡、易過敏等問題。

為達成使命,水肌沐推出了全新的“休膚”理念。水肌沐認為:要解決過度護膚,真正實現讓護膚品實現功效,需要做到兩點:

第一:落實消費者教育,給“護膚”做減法。

護膚品品牌應該從關注增長到關注消費者體驗:支持消費者擺脫那些讓皮膚超負荷運作的瓶瓶罐罐,給皮膚休息和緩沖的時間,通過自身的代謝來修復皮膚問題。

第二:產品以科技為驅動力,以激活細胞活力為核,助力肌膚“療愈自我”。

重塑產品邏輯:讓中科院黑科技成為愛美人士的福祉

水肌沐的創始團隊一直致力于探索更加美好的生活。其中,研發團隊中的科學家們曾經長期在實驗室研究,他們在生命科技、細胞免疫激活、特殊材料、尖端醫美等領域取得了驚人的成績,他們希望實驗室的成果能夠落地,但不愿意只服務特殊行業的特別人群,因此,他們視創立水肌沐為一次機會,能夠讓每一個普通人,都能突破自我,變得更加美好。

在水肌沐品牌創立前,研發團隊已經和中科院合作研發,致力于讓黑科技成為愛美人士的福祉。“納米氣泡用于化妝品的新技術開發”是雙方合作的重要成果。水肌沐的一位研發負責人表示:“納米氣泡技術可提高氣液反應速率,提高可溶性,降低反應成本,將其應用到化妝品開發,可以獲活性更高品質的同時,還能降低研發成本。”

正是基于這些實驗室內的持續探索與幾十萬次實驗,水肌沐掌握了一批美麗黑科技,負電位“氫潔”小分子技術就是其中最細小、也最關鍵的積木,作為最小的分子單位,“氫”能夠有效穿透細胞給肌膚以最深層的清潔與呵護,同時減少對皮膚屏障的損害。

利用“氫”,能夠全程模擬細胞對話,在肌膚無損傷情況下穿透表皮深入真皮層,憑借電位差交換出細胞中的自由基與黑色素等有害單元,實現深層潔膚、氫潔=清潔的效果。

以這些黑科技為基礎,和傳統化妝品按照不同功能、消費群體、價格設計產品矩陣的思路不同,水肌沐基于“如何從根本上解決肌膚問題”設計了產品矩陣的邏輯,具體分為氫、潤、修、活四個步驟,循序漸進:

1、氫潔:釋放細胞自由領域。

這是皮膚護理最重要、也是最基礎的步驟,先把導致問題的問題因子通過氫潔的方式去除掉,停止細胞損害。

2、保濕:維持細胞水潤環境。

清除傷害后,保濕產品將為細胞營造水潤環境構建細胞活躍運作的水環境基礎,為進一步護理奠定基礎。

3、修護:修護受損細胞。

在細胞準備好之后,會進一步修復損傷的細胞,例如與膠原蛋白息息相關的纖維母細胞角質層等等。

4、賦活:激活細胞活性。

這是護膚的最后、也是最高的目標:進一步通過活性因子,如蝦青素、六勝肽等激發細胞的活力使細胞代謝更健康從而改善膚質。

打造爆款底盤:好用、平價、輕奢

2020年12月14日,《日化最前線》發布“2020年中國護膚市場特征與趨勢洞察”。報告提出,在競爭激烈的護膚品市場,國貨新品牌發展正當其時:

平臺加大對護膚新品牌的孵化力度,側重功能性護膚/高性價比品牌。資本也青睞中國優質新銳護膚品牌,尤其是以功效性為導向的公司、科技驅動的品牌。

展望2021年及未來,國貨大牌與新銳品牌將針對年輕消費群體痛點推出細分品類高性價比及強功效性新品,打造“爆品”進行突破。

水沐肌一位負責人表示:盡管水肌沐是新銳品牌,但聯合中科院,已經有長期將黑科技落地的實踐:雙方一直以來都在為一些有修復需求的高凈值人群提供肌膚養護服務,并在這個過程中不斷調整配方,為水肌沐正式投放零售市場打下了堅實的基礎。

正式亮相后,圍繞氫、潤、修、活四個步驟,水肌沐打造了全套產品體系:如氨基酸水漾潔面乳屬氫潔系列,玫瑰賦活養顏噴霧、玻尿酸賦活保濕精華等五款產品屬水潤系列,積雪草眼部精華粉霜、多效植萃修護霜等四款產品屬修護系列,多肽賦活緊致精華、六勝肽駐顏美膚面膜等三款產品屬于“賦活”系列。

對消費者而言,可以根據自身肌膚不同特點、不同需求、不同階段選擇產品,如氫、潤系列產品對應的是日常潤膚需求,修、活系列產品對應的是高端護膚需求。

同時,不論對應的日常潤膚需求、或者高端護膚需求,水肌沐產品相對競品均具有明顯優勢為例,以水肌沐品牌中最為強壯的產品線之一面膜為例:

水肌沐相關負責人介紹:“正規醫院的面膜稱為:醫用敷料,應該具有極強的功能屬性。水肌沐面膜產品能夠實實在在可以起到術后修復的作用,可以說是醫學人士的必備護膚品。”

其中,六勝肽駐顏美膚面膜能夠有效修復表情紋,緩解面部下垂。六勝肽是全球追捧的肉毒菌安全替代品,可以消除肌肉張力從而減少對皮膚的拉扯,實現除皺。該款面膜應用了多種以六勝肽為首的珍貴多肽成分,可煥活細胞的膠原蛋白代謝,補充膠原蛋白必須的多肽片段。連續使用后,可以讓全臉皮膚緊致、提升,以達到小v臉效果。

積雪草眼部精華粉霜是水肌沐的另一款重頭產品:它針對眼部肌膚設計,主要以積雪草、茶、迷迭香三種植物的提取物構成綠色抗氧化金三角,同時利用各自的特性來補充細胞所需養分,能夠有效舒緩皺紋消解眼部暗沉,眼袋,延緩眼部皮膚的老化。

值得一提的是:該款眼霜采用最尖端的高分子材料以形成納米級別的小顆粒,產品質地如同粉雪一般碰觸肌膚后才融化釋放,被消費者稱為“會融化的眼霜”。

目前,該款眼霜售價為499元,有用戶表示,該產品可以對標市場上售價899的眼霜,可謂好用、平價、輕奢三位一體。據悉,水肌沐創立以來,因潛心研發產品,始終堅持“零廣告"、“零宣傳”,也就實現了產品研發、功效和價格的統一。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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