文創(chuàng)讓文化走得更遠(yuǎn) 創(chuàng)新讓傳統(tǒng)更具魅力

自“善建成長·CCTV春晚牛年壓歲金”上市以來，壓歲金特別又貼心的設(shè)計(jì)，贏得大眾良好口碑，網(wǎng)友紛紛評(píng)論“這個(gè)壓歲金看著好精美”、“送給孩子很有紀(jì)念意義”、“牛年春節(jié)不收禮，收禮只收壓歲金”......

今年，中國建設(shè)銀行與CCTV牛年春晚聯(lián)合推出的牛年壓歲金，沿襲壓歲文化的傳統(tǒng)習(xí)俗，實(shí)現(xiàn)傳承民族文化的意義。作為一款文創(chuàng)產(chǎn)品，壓歲金的問世打開了“金融+文化”發(fā)展的新格局。而隨著消費(fèi)不斷升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展、國內(nèi)外市場需求加大，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也迎來了新的挑戰(zhàn)，企業(yè)開發(fā)設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品也迫切需要新創(chuàng)意。

回顧以往爆火出圈的文創(chuàng)產(chǎn)品，它們大都真正走進(jìn)人們的生活，貼著實(shí)用的標(biāo)簽。不論是故宮博物館推出的故宮口紅、“宮門”錢包，還是上海博物館推出的長短經(jīng)透明手提袋、館藏宋版包書紙等等，都是年輕人的生活所需品。

當(dāng)文化走出博物館，文創(chuàng)走進(jìn)大眾視野中，文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸貼近消費(fèi)者心理需求。與此同時(shí)，依托于華夏民族深厚的文化底蘊(yùn)，國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅是為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其根本目的是要傳承文化。因此，在這樣的趨勢(shì)下，用文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品講述傳統(tǒng)故事，直接鏈接現(xiàn)代年輕人的生活，才會(huì)有年輕人愿意去推廣民族文化、民族精神。

隨著時(shí)代不斷進(jìn)步，社會(huì)生活不斷改善，人們的追求逐漸上升到精神層面，對(duì)文化的消費(fèi)需求增多。于是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很好地迎合了時(shí)代趨勢(shì)，極大滿足大眾需求。不過，文創(chuàng)發(fā)展還只是在文旅方面卓有成就，在其他領(lǐng)域的發(fā)展還有待催化。

文化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。當(dāng)今，文化與經(jīng)濟(jì)融合催生了文化經(jīng)濟(jì)，讓文創(chuàng)發(fā)展迎來了春天。面對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的巨大紅利，企業(yè)也在不斷努力發(fā)展文創(chuàng)。根據(jù)中國建設(shè)銀行與CCTV牛年春晚聯(lián)合推出牛年壓歲金的口碑來看，這次金融與文化的融合無疑是新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的正確走向。

然而，在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，發(fā)展文創(chuàng)要正確認(rèn)識(shí)到其根本目的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一把雙刃劍，如果不能從真正的文化建設(shè)出發(fā)，不從中國自己的本土道路出發(fā)，它早晚會(huì)磨滅我們民族文化復(fù)興的希望。

所以，文化發(fā)展要用經(jīng)濟(jì)的方式去推動(dòng)，發(fā)掘出適合年輕或少兒的文化價(jià)值觀、審美品位和時(shí)尚因素。這樣才能夠?qū)鹘y(tǒng)文化和技藝與現(xiàn)代生活相結(jié)合，讓當(dāng)今的文創(chuàng)產(chǎn)品攜中華優(yōu)秀文化的走得更加長遠(yuǎn)。

在新的一年即將到來之際，中國建設(shè)銀行與CCTV牛年春晚聯(lián)合推出“善建成長·CCTV春晚牛年壓歲金”，共同研發(fā)“說好中國故事”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓壓歲金這一IP真正走進(jìn)大眾生活中，實(shí)現(xiàn)壓歲文化的傳承與弘揚(yáng)。

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