天貓國際引發(fā)消費需求新變革，海外新品牌入駐同比增速125%

2020年無疑是一個極不尋常的年份：東京奧運會推遲了，杜拜世博會也推遲了。G20峰會、APEC峰會以及上合組織峰會都將在線上舉行。美國主辦的G7峰會一再推遲，到現(xiàn)在也未能舉行。連美國大選也出現(xiàn)了大量的郵寄選票，因為擔(dān)心投票點人多造成感染。疫情導(dǎo)致國際社會如此亂套，這是前所未有的。

唯有在中國上海，第三屆進(jìn)博會照常舉辦。更出乎很多人意料的是，本屆進(jìn)博會并非縮小規(guī)模舉辦，而是展覽面積更大、展區(qū)設(shè)置更優(yōu)、展商質(zhì)量更高。光展覽面積就比上屆擴(kuò)大了近3萬平米。

數(shù)據(jù)顯示，上屆進(jìn)博會后，天貓國際海外新品牌入駐同比增速125%，進(jìn)口新品首發(fā)數(shù)量同比增長130%。截至目前，共有全球84個國家和地區(qū)的26000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5300多個品類，其中8成以上品牌首次入華。

今年阿里巴巴攜手近1000個海外品牌亮相進(jìn)博會，其中跨境電商天貓國際上的海外品牌展出1400多款新品。與此同時，阿里經(jīng)濟(jì)體內(nèi)的新零售樣板盒馬也承接進(jìn)博會溢出效應(yīng)、積極采購，2020年初至今，盒馬新增海外直采新品1300余款，其中專為今年國慶期間開業(yè)的盒馬X會員店訂制的MAX商品300余款，新增海外合作品牌和合作伙伴超過30家。其中，于首屆進(jìn)博會上簽約引入的泰國椰青不光走到了中國消費者的餐桌，更在今年9月孵化出了第一批"盒馬牌"泰國椰奶新產(chǎn)品。

事實上，疫情后進(jìn)口消費場景的變化，帶動相關(guān)進(jìn)口品類崛起。宅家消費習(xí)慣養(yǎng)成，帶動家居清潔、個人護(hù)理、烹飪廚具等品類增長;疫后社交需求釋放，推動進(jìn)口洋酒大幅增長;境內(nèi)游、短途出行需求增長，使進(jìn)口便攜類用品、食品備受歡迎。

同時，進(jìn)口消費觀念不斷升級，引發(fā)消費需求新變革，"對自己好一點"成為新的消費增長點。進(jìn)口保健品在90后年輕人群中不斷普及，進(jìn)口寵物零食和保健品銷售增長，面膜、美容儀呈現(xiàn)院線化、精細(xì)化趨勢，男性美容群體增加。

此外，出境游熔斷導(dǎo)致以往熱門旅游國家的進(jìn)口商品需求增長，而線下受阻的海外零售店鋪也加速來天貓國際拓銷。

"首屆進(jìn)博會至今，我們看到越來越多的海外品牌，將跨境電商天貓國際視為進(jìn)入中國市場的首站。"天貓進(jìn)出口事業(yè)群副總裁王浩洋表示，天貓國際也不斷為海外品牌搭建入華"快車道"，通過不斷完善物流、倉儲、供應(yīng)鏈等進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力海外品牌更便捷、高效地開拓中國市場。

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