賦能廣東、成就未來——MCC圈網互娛助力內容商業沙龍廣東站順利舉行

2020年12月22日，由中國廣告協會廣告代言人委員會主辦，MCC圈網互娛承辦的“廣告代言人內容商業沙龍——廣東站”在廣州市騰越大廈成功舉辦，本次沙龍還得到了微信視頻號、bilibili(B站)的大力支持。這是MCC圈網互娛正式啟程內容商業沙龍第一站——走進廣東，本次沙龍還邀請相關營銷專家及平臺專家一起“賦能廣東”，共同討論“明星代言人、網紅、直播、短視頻、游戲互娛、潮流音樂、動漫二次元”等營銷內容商業化方面的熱點問題。

中國廣告協會會長張國華，廣東省廣告協會執行會長龐玉娟，中國廣告協會廣告代言人委員會副主任何海明;澳門廣告商會副會長畢志健;廣東省廣告協會秘書長李檸;廣東省廣告協會副秘書長王綱;中國廣告協會廣告代言人委員會秘書長(MCC圈網互娛董事長)張志鵬;微信代表、千萬暢銷書作家、大V李筱懿，B站主站商業官方服務商負責人李慧欣，娛樂營銷專家MCC圈網互娛董事總經理高原;怡銘控股CEO劉灝宸等嘉賓出席本次活動。

首先是張國華會長致辭，他表示，廣東地區是中國廣告代言人第一個吃螃蟹的地區，當年三九胃泰品牌的一支代言人廣告轟動全國，成為廣告業廣告代言人發展的最初區域，同時廣東也成為中國廣告業的發達地區。張國華會長指出，在2015年新修訂廣告法中，明確了廣告的四大主體;廣告主、廣告經營者、廣告發布者和廣告代言人，隨著新媒體的發展，四大廣告主體逐漸開始轉型，廣告主成了商家，廣告經營者轉變成MCN或者一部分變成MCN機構，廣告發布者由傳統發布者轉變成各個平臺，代言人現在成了網紅，不僅是網絡上的網紅，還有一些大的明星、主持人也進行網絡賣貨，變成網紅，傳統的四個廣告主體與現下新型網絡直播帶貨的主體有相似之處，為廣告行業更長久健康的發展，在2020年6月24日，中國廣告協會出臺《網絡直播營銷行為規范》，旨在為新興行業制定規則，協助政府加大網絡監管力度。張國華會長還強調，行業協會組織的首要任務就是要保證自律、規范，中國廣告協會始終本著服務于行業自律、維權、發展的原則，給行業多多賦能。

廣東省廣告協會執行會長龐玉娟對張國華會長的發言表示非常認同，并表示廣東省作為經濟體量大省、廣告大省，廣東省廣告協會要努力把廣東行業做得出彩，努力趕上杭州、不落后重慶、深圳等城市。廣東省廣告協會會始終做好中國廣告協會的助手，對現階段新事物的發展、廣告的企業賦能以及行業的賦能貢獻出自己的力量，竭力提供全方位的服務。

澳門廣告商會副會長畢志健致辭表示，澳門的明星藝人也在做一些公益廣告的內容，這與廣告代言人委員是息息相關的，澳門一年有幾千萬的游客，絕大部分來自廣東省，澳門和廣東省也有著密切關系，畢志健副會長希望通過廣告代言人委員會與相關的各個平臺、渠道、方案等進行深度交流，為旅游產業如何進一步吸引更多相關的游客出謀劃策，也希望未來可以和代言人委員會進行友好合作，互幫互助，共同進步!

中國廣告協會廣告代言人委員會副主任、中國傳媒大學廣告學院教授、國家廣告研究院副院長何海明進行了主題分享，分享中指出頂流明星可以拉近與觀眾的距離、與用戶的距離，在互聯網時代，產品、用戶及渠道都發生了新的變化，互聯網不僅僅是一個媒介，還是一個平臺，是信息的平臺，是對接生產和消費的平臺。有時候，爆發式的傳播效果，是值得人們去多多關注的，爆發式傳播是創意媒介、消費、渠道融為一體的表現。另外，鼓勵平臺企業、品牌企業打造一個“迪士尼式”實體和文化創意并沒有明確界定的文化創意公司，在未來的行業發展中將會產生很大的價值。

中廣協廣告代言人委員會秘書長張志鵬就《廣告代言人、KOL營銷的現狀和趨勢》作出主題分享，張志鵬秘書長指出2020-2021“行業的一大趨勢是明星社交化、網紅明星化、企業和品牌IP化”。張志鵬秘書長表示，要注意打破圈層文化，如品牌代言人、頂流明星、關鍵意見領袖等，包含多元內容的矩陣混搭，并且可以在不同的平臺上建立多種溝通方式，“品牌+明星+直播”產出一種全新的玩法。

圈網互娛董事總經理高原進行了《飯圈營銷“入坑“指南》主題分享，分享中指出：品牌、明星和粉絲之間是既平衡又良性發展的三角關系，在2020年，從品牌到明星到粉絲都有很大的轉變，粉絲經濟進入4.0時代，如今粉絲是明星的養成者，娛樂營銷也跟著4.0時代慢慢發展，4.0時代更多是品粉共推，粉絲不僅是消費者，還是推廣者，明星粉絲盤也因此分為不同派系，如國民實力派、實力偶像派、頂流魔王派、小眾圈層派、帶貨新生派及網紅達人派，所以更多粉絲導向的營銷鏈路和手段，針對不同的粉絲層級，需要有不同的應對政策，分為公域流量、私域流量和飯圈流量的不同玩法。

微信代表、千萬暢銷書作家、大V李筱懿進行了《掙錢是放肆、商業是克制》主題分享，中國來到了一個姐姐經濟的時代，中國第一代靠自己能力實現物質和經濟雙重獨立的女性，恰巧在這個歲數上下，她們是用知識和經濟改變自己命運的一代女性，因此姐姐經濟會變成未來5-10年的非常好的經濟動態和風口。

怡銘控股CEO劉灝宸做了《品牌直播2.0》分享，他介紹了怡銘控股是一家控股投資集團，目前在白云區有一個很大規模的直播基地，其本身還是電商公司，目前在整個品類里防曬噴霧常年獲得銷售第一，從整體的電商運營到品牌的打造，再到非常火爆的直播運營都可以提供非常完整的方案，可以更好地助力新媒體產業的蓬勃發展。

最后，B站主站商業官方服務商負責人李慧欣進行了《在B站如何打動“后浪“》主題分享，分享指出：持續的商業化能從商業角度驅動內容創造更大的價值，B站就是一個很好的平臺，B站獨有的社區生態和內容調性可以賦予創作者較長的生命周期，況且B站也在持續投入，截止到今年，共花費五個億制作了后浪、入海等三件套、打造了出圈的跨年晚會及rap天團，還購買了一些影視劇國內的線上獨播版權，B站有幾個核心關鍵詞，一是多元，二是數據，且長尾效應特別長，這是B站很強的價值體現。在未來一年中，B站不僅不會采用電商閉環模式，up主還可以繼續為品牌提供新創意。所以如果品牌完全掌握了矩陣打法、跨全投放、事件營銷，就能“血洗B站”，品牌方就可以得到意料之外的效果。

本次“內容商業沙龍廣東站”為MCC圈網互娛走出北京、走向全國打開了完美篇章，嘉賓們在沙龍中不僅分享了自己對于中國廣告行業發展的見解，還結合自身經歷與心得，走心分享了屬于自己的從業故事。在這些嘉賓的發言中不但能夠感受廣告人們團結一致的友愛精神，還能感受到中國廣告行業蓬勃發展的生命力。在未來，MCC圈網互娛將繼續深耕明星、娛樂IP為核心的娛樂整合營銷范疇，助力行業規范的制定及執行，打通廣告代言鏈條上的各資源環節，運用專業營銷知識、對明星娛樂行業的深度了解，為品牌方提供整合解決方案，為明星/經紀公司提供八大服務，讓廣告代言與品牌營銷合作共贏，助力企業發揮更大的力量。2021讓我們一起“娛”時俱進，“直”通未來，從廣東出發，一路前行。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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