互動化、娛樂化、個性化 世紀佳緣創(chuàng)新玩法

后疫情時代，婚戀市場整體環(huán)境向好，逐步恢復(fù)生機和活力。以世紀佳緣為代表的“直播+發(fā)布婚戀觀報告”、“直播+會員服務(wù)銷售”，成為新玩法。不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，未來在線婚戀交友服務(wù)互動化、娛樂化、個性化發(fā)展將成為必然趨勢。近日，根據(jù)易觀發(fā)布的《2020Q3婚戀行業(yè)數(shù)字化進程分析》報告顯示：2020年第3季度，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模以1.3%的環(huán)比增速達到12.06億人民幣。其中七夕節(jié)日拉動婚戀需求，行業(yè)直播化、年輕化趨勢明顯，90后和95后成為新用戶主力軍。

進入后疫情時期，線上云相親形式趨于常態(tài)化，線下婚戀交友活動亦在有序恢復(fù)，市場整體運行平穩(wěn)。

90、95后成為婚戀市場主力軍

從移動端用戶的行為偏好來看，越來越多適婚年齡段用戶的時間正在被短視頻、漫畫、游戲和各種新型文化娛樂產(chǎn)品分割，尤其95后、00后，對于游戲、直播、音樂等泛娛樂內(nèi)容偏好更加明顯;年輕化的趨勢也表明，90后和95后成為新用戶主力軍。

此外，頭部平臺本季度舉辦的線下相親活動也呈現(xiàn)出對年輕用戶需求的高度關(guān)注。易觀分析認為，隨著90、95后成為婚戀市場主力軍，在線婚戀交友服務(wù)互動化、娛樂化、個性化發(fā)展將成為必然趨勢。同時，七夕節(jié)日的到來為線下婚戀交友市場復(fù)蘇帶來契機，舉辦線下活動、升級門店成為頭部平臺的共同動向，進一步促進行業(yè)線上線下融合發(fā)展，有利于構(gòu)建全方位的婚戀服務(wù)與產(chǎn)品，提高服務(wù)效率與用戶體驗。

七夕

在七夕這個浪漫而又美好的節(jié)日里，世紀佳緣在成都最熱鬧地段之一的春熙路舉辦了一場名為“愛你更懂你”的主題活動， 此次主題活動不僅為大家科普了七夕節(jié)的起源小知識，讓游客更了解七夕的由來，而且還設(shè)置了許多趣味小調(diào)查。比如為廣大情侶和“光棍”們準備的多種互動裝置，如參與鵲橋游戲區(qū)、大富翁游戲區(qū)、大轉(zhuǎn)盤游戲區(qū)等，增加了活動的趣味性和參與感，吸引了不少游客參與。

同時，裝置中的“愛的郵局”可以讓大家投放自己的愛情愿望，為自己的愛情許下美好的愿景，給七夕節(jié)增加了不少浪漫氣息。除了豐富的游戲環(huán)節(jié)，節(jié)目現(xiàn)場還增設(shè)《非誠勿擾》、《新相親大會》的嘉賓招募環(huán)節(jié)，鼓勵單身男女走上熒幕實現(xiàn)脫單。

七夕節(jié)日期間，平臺線上線下互相引流的打法拉動9月月活回升至1047.4萬人，其中世紀佳緣、百合婚戀等頭部APP 9月的活躍用戶漲幅顯著。此外，行業(yè)三季度的人均單日使用時長仍然處在高位水平，泛社交打法之下用戶粘性得到有效提升。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，世紀佳緣、世紀佳緣APP的人均單日使用時長相較于去年同期增幅顯著，增速分別為42.9%、86.3%。

世紀佳緣于8月25日在成都春熙路舉辦“愛你更懂你”七夕活動，設(shè)置互動游戲、相親綜藝嘉賓招募等環(huán)節(jié)增強用戶參與感、促進情感交流。同時，世紀佳緣與豫園商城、LINE FRIENDS跨界聯(lián)合舉辦“潮玩豫園七夕”主題活動，吸引大量潮玩用戶關(guān)注;邀請旗下VIP服務(wù)門店的專業(yè)紅娘提供一對一情感輔導，進一步體現(xiàn)平臺專業(yè)能力及品牌優(yōu)勢。此外，世紀佳緣還以線上直播形式發(fā)布七夕婚戀觀報告，多方位分析社會婚戀觀念和需求變化。9月底，世紀佳緣于看點直播平臺首次嘗試直播售賣會員卡，基于直播帶貨流量紅利豐富會員服務(wù)銷售渠道。

婚戀交友平臺已經(jīng)成為部分單身男女脫單、尋找愛情的主陣地，但是隨著用戶需求的不斷變化，婚戀交友平臺內(nèi)容、玩法以及形式也隨著用戶需求的不斷變化而變化。婚戀交友行業(yè)將面臨新的機遇和挑戰(zhàn)，世紀佳緣在不斷完善從婚戀到婚禮全產(chǎn)業(yè)鏈布局的同時，革舊除新，不斷推出婚戀新玩法。

據(jù)了解，世紀佳緣從2019年就開始全面革新視頻交友產(chǎn)品，嵌入了視頻相親功能，并融入秀場、直播、游戲等玩法。隨著世紀佳緣全面發(fā)力視頻相親業(yè)務(wù)，陸續(xù)上線多屏直播、紅娘直播等產(chǎn)品，同時積極探索開展視頻相親交友的新型產(chǎn)品模式，世紀佳緣正在不斷推進服務(wù)場景化、泛娛樂化升級。

世紀佳緣緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，結(jié)合當下用戶的社交特點，不斷升級產(chǎn)品和服務(wù)，體現(xiàn)平臺專業(yè)能力及品牌優(yōu)勢，起到婚戀交友行業(yè)“領(lǐng)頭羊”的作用。不難看出，在龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，婚戀交友模式將不斷創(chuàng)新，互動化、娛樂化、個性化將成為行業(yè)發(fā)展必然趨勢。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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