天貓國際雙11健康消費空前火爆，維生素等保健食品增長超過1600%

上半年，我國跨境電商進出口逆勢而上，均呈現兩位數逆勢增長的態勢。海關總署最新數據顯示，海關跨境電商監管平臺進出口增長26.2%，其中出口增長28.7%，進口增長24.4%。

作為連續6年占據市場份額第一的跨境電商，天貓國際持續加速進口全球產業帶商品。今年5月啟動"國家爆款"承包計劃，疫情下助力海外產業帶中小企業農戶復產拓銷，目前已承包盧旺達咖啡、智利紅酒等，以進口第一平臺的能力加速推進全球經濟復蘇。

近期，在全球疫情與世界經濟仍然面臨不確定性時，中國數字經濟活力與內需潛力吸引海外品牌加速入華，尋求新增長。今年，有2600多個新品牌、120萬款進口新商品通過天貓國際首次參加雙11。其中就有全球網紅美妝品牌HUDA BEAUTY、聯合利華旗下日式高端護膚品牌Tatcha等品牌的身影。

除了大量新品牌涌入，進口新品類也加速孵化，例如，天貓國際今年雙11重點以"超級成分、院線科技、明星色號、匠心工藝、精養健康"這五大趨勢，挖掘美妝、母嬰、保健、食品、個護、寵物等領域的新機會，滿足進口消費人群的需求變化。

海外品牌迎來爆發增長。天貓雙11數據顯示，11月1日至11日中午12點，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，其中180個海外品牌成交額過千萬，816個海外品牌成交額過百萬。

進口"數字化首店"、"新品"加速成長。天貓國際上，成交額過百萬的新品牌數同比增長92%，進口新品成交額同比增長88%。

作為疫情后的第一個雙11，健康消費空前火爆。紫外線消毒機同比增長超過1000%，體檢、疫苗等醫療服務增長超過1500%，維生素等保健食品增長超過1600%，口罩和眼部保健商品增幅更是在100倍以上。

此外，天貓國際行業小二表示截至2020年11月11日上午10:00，健康消費榜單顯示：

保健膳食商家中：美國品牌Move Free、澳洲品牌 Swisse、美國品牌 GNC 的海外旗艦店銷售排在前三位，此外人們熟悉的澳洲品牌 Blackmores、金達威旗下 Doctor's Best 以及湯臣倍健旗下澳洲益生菌品牌 Lifespace等也有上榜。

保健膳食類目小二弈樂表示，以美容纖體、抗衰老、運動營養、微生態平衡、功能零食為健康消費需求的核心驅動力，帶動天貓國際進口營養品類目迅猛增長。

傳統滋補商家中，燕窩不再是一騎絕塵。來自韓國的高麗參老字號品牌正官莊勇奪第一，馬來西亞的正典燕窩、泰國燕窩品牌ninest 分列二三位，戰況膠著。

傳統滋補類目小二辛遠認為，滋補類商品銷售增速強勁，消費者更加年輕化，親睞商品便攜化，對產品的新鮮度和顏值有更高的要求。

如今在疫情的背景下，消費者更加關注品質與健康。展望未來，天貓國際將不斷多元化地滿足消費者的需求，讓消費者能夠更方便地購買到自己所需的優質健康類產品。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：