鄉伴文旅落子南海西岸 擬打造中國文藝青年小鎮

11月27日，南海區人民政府與鄉伴文旅集團簽約，擬在南海西樵鎮西岸片區打造中國文藝青年小鎮與自然教育營地。這是繼“夢里芳華·理想村”之后，雙方再度攜手共推文旅項目建設。該項目整體規劃約1000畝，預計帶動投資逾50億，目標直指粵港澳大灣區具有廣泛影響力的多元高品質鄉村文旅小鎮。

　　簽約儀式現場(供圖/鄉伴文旅集團)

中國文藝青年小鎮何以落戶佛山南海西岸?其將給西樵、南海乃至佛山文旅產業發展帶來哪些影響?該項目于鄉伴文旅而言又有哪些重大意義?

強強聯手打造灣區文旅“新標桿”

作為廣東“首府首縣”，佛山市南海區擁有2000多年歷史，是嶺南文化重要發源地。位于大灣區核心城市群中心地帶，南海區依托珠三角萬億級城市群與香港、澳門特別行政區，天然坐擁粵港澳大灣區的巨大消費市場。西樵鎮西岸則位于佛山南海、佛山高明、江門鶴山三地交界，擁有良好的自然資源與鄉村風貌。

　　西樵鎮擁有良好的自然資源與鄉村風貌(供圖/西樵鎮宣傳文體旅游辦)

“完整的傳統嶺南古村落散落在茶山綠脈中，道教圣地慶云洞、銀坑長壽村，田野、河流、湖泊，優質的自然生態資源和燦爛的嶺南文化遺產在此交相呼應，這里是珠三角地區中難得的一塊凈土。”回想起2018年到西樵山環山片區考察時初見西岸的場景，鄉伴文旅集團董事長朱勝萱依舊歷歷在目，交通區位好、自然生態優、文化資源獨特，加之西岸片區過往的開發仍有部分存量且可能有新的增量，種種優勢因素疊加促成了鄉伴的選擇。

“西岸文旅開發合作項目是南海布局文旅產業的又一重要項目。”南海區委副書記、區長顧耀輝在簽約儀式上表示，鄉伴文旅集團作為國內鄉村振興與鄉村文旅投資運營領域龍頭企業，此前與南海區里水鎮攜手打造“夢里芳華·理想村”項目取得了很好成效。此次鄉伴再度落子南海，深度參與西樵鎮西岸片區文旅小鎮項目建設，是南海鄉村文旅產業結出的又一碩果。

“南海西樵有好的資源，鄉伴有強大的設計、運營和品牌聚集的能力，二者攜手可謂強強聯合。”南海區西樵鎮委書記關海權對本次合作充滿信心，在他看來，重大文旅項目是牽引帶動實現產業升級、環境蝶變的重要抓手，此次與鄉伴的合作，既能夠充分運用西岸豐富的自然與人文資源，也能盤活西岸周邊的發展，以重大項目落地帶動鄉村振興，將全力提升西樵作為文旅名鎮的建設質量，并與西樵鎮其他文旅項目形成區域聯動，有力推動佛山融入廣州都市圈，為佛山融入休閑灣區、人文灣區建設提供重大抓手。

　　簽約雙方代表到參觀考察西岸片區(供圖/鄉伴文旅集團)

內容驅動催生鄉村文旅“新物種”

據介紹，西岸文旅開發合作項目規劃分高明河景觀帶、生態主題公園帶和自然教育營地游憩帶三大片區，穿插藝術社區組團、文藝青年社區組團、濱水商業組團和共享辦公四個組團。在整體的空間分布上，文藝青年小鎮和自然教育營地既有相對明確的界限，又互融共生、相輔相成：多樣化的空間和場景——美學廣場、演講中心、國潮基地、民宿聚落、設計師工作室、共享辦公等，將成為青年返鄉的錨點，而自然教育營地則規劃有營地主題酒店、野奢生態谷、星光生活營地、極限自行車營地、叢林飛越等一系列趣味性、體驗性、科普性并存的空間和活動。

　　西岸文旅開發合作項目規劃結構圖(供圖/鄉伴文旅集團)

“自然界的生態系統如何才能平衡感最強?生物多樣性最多。”談及該項目的構思理念與打造邏輯，朱勝萱表示，鄉伴專注于鄉村領域的發展開拓，但關注的邏輯不局限在鄉土文化的保護或傳統鄉村文旅體驗業態的窄賽道，而是在城鄉融合互動發展的大背景和基于當今時代發展趨勢大轉折的理性思考的指導下的產品迭代和創新。如同資源協同和組織商將所有原來各自獨立的產品組合到一起，當我們將與中國文藝青年小鎮調性、形態、模型、美學等“同類項”梳理在一起時，它就會成為一個新的產品;當這里面有住宿業態、辦公業態、運動業態、自然教育業態、文化藝術業態等多元業態混合的時候，它會形成一個新的物種。

基于此，該項目將引入頂級文旅品牌，以內容創新驅動完成文旅產品的創新和聚合，并積極對標新的消費模式和消費群體。一方面將與摯信資本生態協同企業展開廣泛的品牌合作，打造在地化、體驗性及具有廣泛品牌影響力的新型文旅產品，一方面將計劃引進中國國家地理營地，結合南海灣生態單元打造品牌自然教育營地，同時關注物種保護、水資源保護、森林保護、政策引導、自然教育等多元化科普教育內容，構建完整自然教育基地。

“此次打造的文旅項目以體驗型旅游產品為主，能與西樵文旅發展有效實現錯位、互補發展。”在南海區西樵鎮委書記關海權看來，西樵鎮現有的文旅產品多為靜態觀光型，該項目將助力環西樵山片區打造成為集鄉村旅游、生態觀光、歷史文化、演藝觀賞等多元體驗于一體的旅游目的地，對西樵鎮高起點、高標準打造大灣區高品質嶺南文旅小鎮有重要推動作用。

　　西樵山下桑基魚塘被聯合國教科文組織評為“世間少有美景，良性循環典范”示范區(圖源/南海西樵)

當前，西樵鎮正深化“文化+旅游+體育+會展+演藝+鄉村振興+生態公園”融合發展模式，不僅引入了宋城·佛山千古情、國藝影視城等項目，豐富西樵文化旅游資源業態，而且著力提升精品旅游休閑體驗項目、打造配套酒店和山上山下特色民宿，并通過人居環境整治、沿線交通路網的優化提升，發展繁榮文旅產業的硬件配套，全面推動文旅產業發展。關海權表示，西岸文旅合作開發項目正展示西樵堅定不移推動文旅名鎮建設的決心，展示西樵建設南海西部文旅片區的責任擔當，凸顯西樵鎮在落實鄉村振興戰略、實現長遠發展方向的深度思考。

跨界整合尋求鄉伴文旅“新跨越”

作為專業的精品鄉建全程服務商，鄉伴在推動中國鄉村文明化進程中做了很多的嘗試和探索，打造了“理想村”“原舍、圃舍、萱舍”“樹蛙部落”“綠樂園”等多個國內領先的文旅品牌。具體到廣東地區，鄉伴自2018年開始開展鄉村振興調研，在佛山南海耕耘近兩年，開展了多個鄉村振興建設、運營的項目探索和實踐，在廣州、江門、中山、清遠、汕尾、云浮等多地都有布局或合作。

但在產品模型構建卓有成效、鄉伴文旅實現高速成長之后，新一輪的困惑與挑戰卻也擺在眼前：“一家有實力的公司在做一個事情的時候是很容易做好、做到極致的，但當我們完成了一個點的突破以后，卻發現它的活力并不足夠。”朱勝萱分析道，鄉伴想做的并非將單一業態的體量放到最大，而是在保留原有可控體量的基礎上，容納和組合多個基因，這才是生態平衡感最強的模型。因此，鄉伴從“一站式的服務商”變成了一個協同和推動者，將鏈接更多的不同行業，探索跨界整合的更多可能性，打造多元的、高交互的、擁有集聚效應的新型文旅項目。

今年2月，鄉伴文旅集團獲得了摯信資本的B輪融資。“我們一直在探索尋找一個打通互聯網、新媒體、時尚消費線上社群和線下鄉野空間的一個更好的方法和產品模型。”在朱勝萱看來，線上和線下的協同會是未來一個大的時代發展的可能性。當摯信資本這個專注于投資網絡科技、時尚消費、新媒體的最“前沿”投資人，與鄉伴這個擅長于線下運營、小眾“文藝”的公司相遇時，鄉伴關于“中國文藝青年小鎮與自然教育營地”的構想和藍圖，才在西樵西岸片區得以實踐。

“西樵鎮西岸中國文藝青年小鎮和自然教育營地項目將是鄉伴文旅新的跨越，也會是鄉伴文旅集團從長三角走到大灣區最為重要的一個里程碑項目。”朱勝萱表示，該項目將成為大灣區在地文旅賦能的創新突破，通過塑造文化IP的引領，實現多元社群的集聚，最后實現有機生長的城鄉美學塑造，這也是鄉伴一直踐行的“設計改變鄉村，造夢鄉野生活”理念的詮釋。

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