店鋪轉化高達73%，瀘州國之酒業入駐點購廣場禮推拓客

酒，作為一個承載中華五千年文化的符號，不斷演繹著華夏子孫的生活方式和精神世界。“百禮非酒不行”、“煮酒論英雄”、“把酒問青天”……不管是在文化典故中，還是在詩詞歌賦中，“酒”的身影無處不在。

中國酒文化歷久彌新，經過千年的沉淀，已經衍生出了獨特的魅力。如今，中國已有很多優質酒品牌，代表著中國走向世界。但對于那些品質好、口味佳、卻不出名的自有品牌酒商來說，無不面臨著推廣難、銷貨難、拓客難、品牌建設難四大難題，尤其在今年特殊的市場環境下，還面臨著生存壓力與轉型焦慮。

入駐點購廣場禮推交友變“危”為“機”

2020年，線下商家和廠商面臨著嚴峻的挑戰，銷量急劇下降，發展停滯不前。為了讓疫情下的生意不難做，點購集團面向全國開展“廠商入駐點購廣場禮推交友”活動，重在利用點購生態的數字化能力，通過“禮推交友”創造新供給、激發新需求，促進新貿易，讓疫情帶來的眼前之“危”，變成廠商面向未來數字化轉型之“機”。

禮推交友，是以互聯網技術手段創新傳統電商模式，免費利用點購廣場APP禮推工具/渠道進行禮推交友、投禮運營，讓廠商拿出庫存百分之一的商品去禮推，撬動百分之九十九的銷售，達到吸粉拓客、品牌打造、銷售復購的目標。

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“入駐到點購廣場進行禮推之后，國粹52度濃香型白酒確實被更多人知道了，品牌傳播出去了，店鋪點擊率也增加了。”瀘州國之酒業負責人說到。

據瀘州國之酒業入駐點購廣場禮推數據顯示，國粹52度濃香型白酒首批禮推店鋪轉化達40%，復投店鋪轉化達73%，第三次投禮店鋪轉化達55%。對此，點購禮推項目負責人表示，引流和轉化是瀘州國之酒業的兩大需求，數據顯示出禮推節奏穩健、精準可控，當商品銷量低迷時，禮推能幫助廠商快速補充站外流量，并在復投時調整投放數量、頻次，加大宣傳力度，使引流達到高峰，在后續流量增速減緩時，及時進行第三次投放，提升用戶粘性，確保達到預期效果。

從瀘州國之酒業的“國粹52度濃香型白酒”禮推效果來看，點購廣場的禮推模式在引流和轉化上占據了優勢，無論是供應鏈體系還是分銷渠道、會員體系都比較貼合廠商的需求。尤其是，點購廣場圖文種草、短視頻化、直播營銷等方式帶來的社交滲透，可完成引流、蓄流、增加流量粘性的目的，拉長用戶的停留時間，以此提高廠商產品的復購率。

喚醒品牌建設意識，幫助廠商推廣品牌

點購廣場進行的三期“國粹52度濃香型白酒”禮推活動，精準得結合了中華民族傳統文化中的“禮文化”和“酒文化”，通過禮推將文化進行了多維度賦能，其中也包括國粹52度濃香型白酒的京劇臉譜圖案包裝。

近些年，隨著傳統文化回歸意識的增強，越來越多的企業借助區域傳統文化打造品牌，這一點從國粹52度濃香型白酒的品牌定位上得以證實。與此同時，點購廣場的禮推對瀘州國之酒業的品牌曝光和宣傳也是實力助推。

據瀘州國之酒業入駐點購廣場禮推數據顯示，首次投禮商品點擊率較日常商城展示的5%漲到119%，成功實現品牌推廣，觸達精準客戶群。

因而，對于點購廣場入駐廠商來說，禮推除了幫助廠商解決引流和轉化難題，還創造了一項更長遠的價值——從根本上解決廠商的品牌打造問題。點購廣場正在幫助廠商樹立品牌意識，把具有文化底蘊和長遠價值的新國貨品牌推向全國，快速建立起品牌認知與美譽度。

事實上，廠商在點購廣場進行“禮推交友”時，作為禮品的商品往往帶著品牌logo、品牌故事、技藝傳承等方面的信息。例如，瀘州國之酒業在進行禮推時，就會向消費者分享國粹52度濃香型白酒的原料、口感、釀造工藝等。在一來一回的禮推過程中，瀘州國之酒業品牌開始在消費者心智中生根。

這樣的成功案例，吸引了越來越多的廠商入駐點購廣場進行禮推。來自點購廠商入駐的數據顯示，目前，已有來自19個品類廠商入駐點購廣場進行禮推活動。

對此，點購廣場廠商入駐負責人表示，對廠商的支持不僅要“授人以魚”，還要“授人以漁”，要通過禮推交友建立一套幫助廠商數字化升級的長效機制，讓廠商在新時代中“行穩致遠”。

在“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的新發展格局下，點購集團歡迎更多的廠商入駐點購廣場禮推，進行商品推廣、品牌建立、渠道拓寬、客源挖掘，借助點購廣場禮推交友模式進行數字化轉型，駛入發展快車道。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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