聯名風靡25年的大話西游IP，美的如何用一臺電飯煲和一代年輕人對話？

2020-11-13 20:09:18

來源：財訊網

近年來，消費市場刮起一陣猛烈的國潮風。大白兔軟糖味香水、青島啤酒外套、老干媽衛衣……經典的國貨品牌們紛紛甩掉"包袱"，用新的姿態和產品與年輕一代消費者展開對話。

最近，國潮跨界又有了新看頭。美的和大話西游IP走到了一起，推出大話西游聯名電飯煲。

經典致敬經典，勾起年輕人的大話情懷

國潮風要玩得出彩，產品的故事內核很重要。而美的大話西游聯名電飯煲，講述的則是一個經典致敬經典的故事。

一方面，自美的生產出中國第一臺電飯煲以來，美的已經連續22年占據電飯煲市場銷量第一。另一方面，從一部電影發展成一個文化現象，大話西游電影IP也風靡多年。可以說，經過二十余年的發展，二者都經受住了時間的考驗。美的成為了經典國貨家電品牌，而大話西游則成為了一個經典電影IP。當經典國貨家電品牌遇上經典電影IP，美的選擇切入家電中最為成熟的品類——電飯煲，來贏得國民好感度。

在90后年輕消費者逐漸成為家電購買主力軍的當下，美的大話西游聯名電飯煲的推出不僅令傳統廚房小家電有了更潮流、個性化的標簽，勾起年輕人的大話情懷，也令大話西游IP從影視娛樂場景進入大眾生活場景，臺詞金句到聯名電飯煲，此前大眾對于大話西游的討論也得以繼續。此外，這也是品牌不再一味追求噱頭，生產淪為用幾次即被棄用的網紅產品的一次率先示范。

專為年輕人設計，高顏值國潮風實力圈粉

國潮風有了感性的故事內核，還需要一個現代的表達外衣，即產品設計。而這其中，打造和提升顏值是關鍵。CBNDATA發布的《2020 Z世代消費態度洞察報告》就顯示，以95后為代表的消費者，更加注重產品的顏值，線上90、95后高顏值廚房小家電消費占比也在持續增加。

美的大話西游聯名電飯煲在設計上凸顯了時下年輕人熱愛的簡潔和摩登感。OnlyYou、至尊煲、二師兄、沙師弟四款產品分別采用秘境紅、象牙白、曜石黑、深藏青等色調。大塊而厚重的主題色彩打造了年輕人喜愛的1.6L"少人食，不剩飯"小型電飯煲。

此外，這款產品也蘊含了不少令粉絲們激動不已的"小心思"，提升了產品的精致度。首先，美的為產品定制了師徒四人專屬的電飯煲開蓋按鈕，如至尊寶的金箍、唐僧的毗盧帽等，以金屬材質呈現。不僅潮值滿分，也讓粉絲們通過開蓋按鈕"精準識人"。其次，每個電飯煲的氣閥也大不一樣，氣閥上用文字標明了四個電飯煲所屬人物的個性，分別是佛系、硬核、真香和杠精，讓產品自帶話題，引發年輕人的關注。

對于如今的年輕消費者，忠于品牌之前，總要先始于顏值。美的大話西游聯名電飯煲在《大話西游》的故事與背景中進行發揮與創新，在設計細節處提煉大話西游人物的標志性元素，高顏值的產品足以圈粉新一代消費者。

電飯煲也有"定制人設"，一臺小家電背后的大人生觀

一臺電飯煲，不僅可以用來吃飯，還可以用它聊聊人生。

這四臺電飯煲，選哪一款買回家，也體現著消費者自己的人生態度和選擇。OnlyYou、至尊煲、二師兄、沙師弟對應《大話西游》中四個經典人物，有著鮮明的"人設"。OnlyYou（唐僧）希望按自己的生活方式生活；至尊煲（悟空）敢愛敢恨生性不羈；二師兄遇事但求放寬心態；沙師弟（沙僧）忠厚沉穩，一杠扛起生活瑣事。Pick OnlyYou、至尊煲、二師兄、還是沙師弟？糾結買哪個的話，不如先對比看看你和它們所屬人設的相似程度再下手。