樊登讀書注冊用戶突破4000萬，知識付費的未來空間還有多寬廣？

2020年10月22日9點46分，樊登讀書官方宣布總注冊用戶數突破4000萬，距上一次千萬用戶突破，時隔九個月。今年是樊登讀書成立的第七年，作為一家創新知識服務型企業，樊登讀書以“幫助3億國人養成閱讀習慣”為品牌愿景，一直不斷前行。

從一到多，多元化業務打造新閱讀開創者

樊登讀書成立之初意在針對 “沒有時間讀書、不知道讀什么書和讀書效率較低”的人群養成閱讀習慣。同時，樊登讀書也在不斷進行業務和內容豐富化轉變，目前除了“樊登講書”，還推出了匯聚各垂直領域內極具影響力名師大咖的“非凡精讀館”、家庭教育一站式學習中心“新父母大學”、由著名主持人李蕾和知名出版人路金波出演的聲音劇“浮生六記”等一系列創新業務。值得一提的是，今年六月上線的“新父母大學”首季度收聽量突破三百萬，一躍發展最快的創新業務之一。

樊登讀書也在不斷挖掘潛力講書人，使講書人實現“職業化”。今年樊登讀書聯合快手舉辦的《有請講書人》大賽成為文化圈熱議的話題，網絡播放量突破30億，從比賽中脫穎而出的“援鄂護士劉立駿”、“有使命感的書籍知識分享者周思慧”、“一個內向的講書人趙健”等選手一時間也成為“網紅”。對于參賽感受，選手們紛紛表示：《有請講書人》不僅給予愛書人分享書籍的平臺，更是讓講書人職業化成為可能。

輕松并非簡單，有啟發是教育的內核

剛剛從大學畢業的996職場新人欣欣是樊登讀書的忠實會員，“現在工作很忙，沒時間是原因之一，而且有些書又很難讀，在沒有正確的指導下自己很難完成閱讀。而通過樊登老師45分鐘解讀一本書真的很適合像我這種想提升自己但毫無頭緒的職場新人。”

樊登讀書選取的書籍聚焦家庭、親子、職場、個人成長，逐步拓寬至囊括一些閱讀難度較高的社科人文類書籍，通過講書人深入淺出的講解，用戶告別枯燥的閱讀，每聽一本書，都可以有所收獲。

一位二胎媽媽陳思齊坦言對她啟發最大的書是《非暴力溝通》和《正面管教》。

“有了二孩之后我總是想讓大寶能夠懂事一些，希望他可以讓著妹妹，做一個小大人。”陳思齊說道，她平日里的家務非常忙碌，而在忙碌的同時邊聽邊做是一個很好的選擇，“聽完《非暴力溝通》后，我大概明白了大寶為什么總是不停我的話，而且自己去生悶氣哭鼻子，我的溝通確實太暴力了希望能把親子關系變得更加融洽。”

樊登讀書CEO吳江如是說，“我們的產品從最開始就是希望用講書的方式幫助更多人培養閱讀習慣，但這個輕松不是內容簡單，是用化繁為簡的講書方式讓用戶收獲啟發。對我們而言，因為我們要交付給用戶這樣的體驗，所以這也就作為公司內部一直遵循的工作指引和企業文化，希望大家都往這個方向努力。”

用戶指數增長，樊登讀書商業版圖進一步擴大

近幾年，樊登讀書用戶量呈指數增長，從2018年11月用戶首次破千萬大關起，不到兩年時間用戶量實現翻兩番，用戶量快速增長的背后是樊登讀書聯動線上線下、不斷擴大商業版圖的“野心”。

樊登讀書在線上領域已經建立了全網超8000萬的新媒體矩陣，早已成為抖音、快手雙平臺文化領域的大IP。今年8月，樊登首次出現在薇婭的直播間，帶來一場關于親子教育的直播薦書和深度對話再次引爆全網。憑借睿智風趣的語言、有梗有趣的互動，樊登和薇婭吸引了超460萬粉絲同時在線。直播期間推薦的主題書《陪孩子終身成長》在兩位主播的疊加效應下，10萬冊書瞬間秒光。

同樣在線上領域，樊登在今年九月微博化身“人生解憂官”，開設了一家特別的線上快閃店“論語解憂鋪”，2小時內在線用《論語》幫助網友解答日常生活中的煩惱，引發網友踴躍參與。樊登表示，自己因學習《論語》受益匪淺，所以希望能讓更多人讀懂《論語》，并從中獲益，將《論語》的價值古為今用。

在線下領域，樊登讀書在2019年開啟了“知識進化論——423世界讀書日樊登主題演講”，拉開了大型品牌線下活動的序幕;到了今年，樊登讀書首次參展2020年上海書展，作為家門口的首次亮相將沉浸式視聽體驗的“未來自習室”搬到了書展現場，受到了申城愛書人的參觀和熱議。

作為新閱讀開創者，那么何為新閱讀?“新閱讀不僅僅指閱讀本身，而是一種以閱讀打開自身思想，讓眼界開闊、讓幸福感提升的生活方式。”在樊登讀書CEO吳江看來，閱讀的形式在變，讓愛書人不受限于時間地點的桎梏，隨時隨地學習，而對知識的渴求和對更好的自己的不斷追求是不變的。

七年來，樊登讀書以一步一個腳印地慢慢向前走。未來，樊登讀書將不斷探索，期待下一個七年，為更多愛書人提供閱讀新體驗。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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