綠森商城：電商進(jìn)入數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代

隨著電商結(jié)構(gòu)的不斷更新迭代，營(yíng)銷環(huán)境也在潛移默化的影響著企業(yè)的戰(zhàn)略走向。傳統(tǒng)的產(chǎn)品動(dòng)銷正在成為歷史，營(yíng)銷轉(zhuǎn)折期已經(jīng)來臨。數(shù)字化是當(dāng)今時(shí)代的主題，營(yíng)銷同樣受到了數(shù)字化的滲透，可以說電商行業(yè)正在進(jìn)入數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代。正如綠森商城借助大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)所打造的全新電商模式一樣，數(shù)字化已經(jīng)成為新營(yíng)銷模式的基礎(chǔ)。綠森商城所打造的全品類電商平臺(tái)，已經(jīng)將數(shù)字化植入到供需鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，效果顯著。

綠森商城成立于2003年，總部位于溫州，2007年，平臺(tái)開始轉(zhuǎn)型，攜手工行、農(nóng)行、中行、建行、招行等多家銀行開展線上業(yè)務(wù)合作，形成銀行商城模式。在電商紅利期，綠森商城快速拓展，不僅吸引了大批品牌商入駐，而且注冊(cè)用戶數(shù)也急速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2020年第一季度，綠森商城就實(shí)現(xiàn)銷售額15億元，同比增長(zhǎng)30%。

受疫情影響，2020年成為電商行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵期。隨著消費(fèi)者生活方式的改變，傳統(tǒng)電商的營(yíng)銷手段也必須融入新的理念和技術(shù)。在此背景下，綠森商城積極引入數(shù)字化營(yíng)銷理念，通過大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)等前沿科技打造全新的營(yíng)銷模式。“通過大數(shù)據(jù)了解用戶的年齡、經(jīng)濟(jì)能力、購(gòu)買欲等，最終形成用戶群體的數(shù)據(jù)畫像”，綠森商城負(fù)責(zé)人表示，用數(shù)據(jù)勾畫出的用戶畫像，可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)的細(xì)分市場(chǎng)，為目標(biāo)用戶提供量身定制的服務(wù)。

當(dāng)今市場(chǎng)不斷細(xì)分，而在數(shù)字化營(yíng)銷理念下可以做到對(duì)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行全覆蓋。正是有了數(shù)字化理念和手段，綠森商城才能做到全品類、多渠道的營(yíng)銷，不但產(chǎn)品多元化，渠道同樣多元化。此外，綠森商城還把握直播“風(fēng)口”期，利用直播帶貨再次轉(zhuǎn)型，取得了驕人的成績(jī)。

在綠森商城看來，數(shù)字化營(yíng)銷應(yīng)該是當(dāng)今電商的首選，它能夠幫助電商企業(yè)精準(zhǔn)鎖定潛在用戶，而且在成本控制上也大有裨益。據(jù)了解，綠森商城通過多年的行業(yè)深耕，已經(jīng)擁有了海量的用戶數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)正是數(shù)字化營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵。進(jìn)入后疫情時(shí)代，堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化營(yíng)銷的電商平臺(tái)將受到更多品牌商的關(guān)注。同樣，供需鏈條的不斷完善，也能幫助電商企業(yè)制定更具競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷方案和發(fā)展規(guī)劃。

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