買保險不走煽情路線，水滴保險用洗腦廣告神曲深入人心

在我們眼里,保險的廣告都是那種怎么慘怎么來的,但是這一次水滴保險推出的廣告讓人耳目一新。

水滴保險商城新上線的這支廣告突破傳統束縛,打造了一支“快、準、狠”的新洗腦神曲。廣告采用了當下最流行的洗腦短視頻模式,走了小清新路線。廣告的開始就是“洗腦”的開始,無論在形式上還是內容上都讓人看后“欲罷不能”、“記憶猶新”。

3+3+3打造新洗腦神曲

水滴保險商城推出的這支視頻廣告其實組成部分特別簡單,3段loop、30秒廣告、3個人就是整個廣告的所有元素。但當你覺得不過只是簡單的元素,卻不曾想一個巧妙的組合,新的洗腦神曲就此誕生,無限循環模式正在悄悄開啟。

廣告引用《夜上?！愤@首大家耳熟能詳的歌曲,三段簡單的Loop已經足夠喚醒你的大腦記憶點,讓他成為印在你腦海深處的一首歌。在人物選擇上,量身打造了新“吉祥三寶”,舞蹈動作簡單易記且循環的模式,“花小錢,保百病”的滿屏的ktv歌詞呈現形式讓用戶不會被人物吸引過多注意力,從而忽略廣告傳遞的信息。

1+1+1證言最優選擇

“2020是非常特別的一年,今年我改變了對保險的看法。”,水滴保險商城的另一則廣告通過用戶證言對“花小錢,保百病”進行了解讀。通過涵蓋青年、中年到老年不同年齡、不同職業的普通用戶的真誠講述,傳達真實的聲音。

不止是1個群體

不同于常見的KOL證言,廣告中不停切換的臉龐,鏡頭由近拉遠,將異口同聲的證言合成剪輯,極富感染力。

只有1句話

“花小錢,保百病”是貫穿整條廣告的重要信息,看似簡單的一句話,卻概括了水滴保險商城產品優勢,“每月幾十塊錢起,就能保上百種病”,重復出現增強印象。

1億人的選擇

水滴保險商城品牌推廣官海清的證言:“1億人選擇的健康險平臺”,也以用戶量級為平臺提供背書、為品牌增信,我們也相信1億人的用戶基礎,只是開始。

雙重風格應證實力

水滴保險商城的兩則廣告無論是從傳播方式還是表達形式上,都打破了用戶對傳統保險的固有印象。傳播方式上,新洗腦神曲畫面清新可愛,群像證言視頻真誠可靠;而表達形式上,令人印象最深刻的就是兩則視頻都采取了簡單直接的信息表達方式,直線輸出。這些,無疑都是品牌的最優傳播形式。

水滴保險這么受歡迎,主要是因為價格便宜,產品條款也更加簡單清晰,讓用戶不再“想得而不敢得”。而相較于傳統的壽險而言,醫療險使用場景更加豐富,理賠發生也更加高頻,這也大大提高了人們的購買意愿。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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