抖音支或借春晚紅包實現金融流量變現

字節跳動金融版圖再添一枚新棋。1月19日，抖音支付已在抖音App內正式上線。據南都記者測試，在抖音App內購買商品是，除支付寶和微信支付外，抖音App內又多了一個“抖音支付”的入口。近期，抖音錢包里Dou分期也已經上線，雖然目前只針對部分用戶開放，但業內評論稱，這將是抖音版“花唄”。另一方面，南都記者從業內獲悉，抖音將替代拼多多，成為牛年春晚獨家紅包互動伙伴，不過，字節跳動方面暫時未能就相關信息置評。

抖音小店中已能使用抖音支付付款

抖音支付目前提現轉賬免費

據南都記者測試，目前抖音支付共支持十家銀行卡的綁定，包括農業銀行、建設銀行、中國銀行、郵儲銀行、交通銀行、招商銀行等。使用抖音支付付款時，用戶需要先進行實名認證，輸入姓名及身份證號等信息，再進行綁卡操作，可綁定儲蓄卡和信用卡，完成綁卡后用戶即可通過抖音支付完成付款。若用戶此前已經綁定銀行卡，在抖音小店購買商品時則會自動開通抖音支付，并默認首選抖音支付渠道進行付款。

在抖音支付的賬戶服務協議中顯示，抖音支付功能主要包括充值、提現、轉賬及查詢等，由武漢合眾易寶科技有限公司提供服務，用戶同意開通抖音支付后，將由武漢合眾易寶代收款或付款。

服務費用方面，現在抖音支付實行的是免費政策，當用戶通過抖音支付賬戶充值、提現和轉賬時，都免收手續費。但抖音支付服務協議也提到，不排除以后調整服務手續費收費標準的可能。此外，如果用戶開通抖音支付后6個月內無交易記錄，將被暫停使用抖音支付，再次使用需重新核實身份信息。

Dou分期上線或為完善電商生態

抖音生態中另一近期剛上線的業務是Dou分期，目前僅對部分用戶開放，可購買Dou+或在抖音直播和抖音小店中購買商品使用。

界面顯示，Dou分期最長有36天免息期，據客服介紹，每月1號為賬單日，下月6號還款。還可以使用分期功能，分3、6、12期還款，最高額度為一萬。在商戶端，Dou分期客服表示，目前大部分商戶已經接入該功能并已開通，用戶購買200元以上商品并已經開通的用戶可以使用Dou分期。在開通頁面顯示，Dou分期的征信授權書顯示，由深圳市中融小額貸款股份有限公司(簡稱：中融小貸)提供服務。

Dou分期實際上依附于抖音小店。抖音小店于2019年上線，2020年抖音宣布在抖音直播間會屏蔽第三方平臺包括淘寶、京東等鏈接，發展自身電商業務。有公開數據顯示，2020年1-11月，抖音電商總體GMV增長11倍，其中，抖音小店GMV增長44.9倍，新增開店商家數量增長17.3倍。在Dou分期的入口端，也有放心借產品。放心借是由今日頭條提供的類“借唄”現金貸產品，目前仍是助貸模式，為其他機構提供導流服務。

開拓金融業務早有跡象，或借道春晚攻下一城

2020年字節先后完成了對中融小貸、武漢合眾易寶的收購。這兩張牌照至關重要，可以說是布局消費金融和電商必不可少的。實際上，自從字節跳動收購武漢合眾易寶拿下支付牌照后，抖音在支付、金融業務上動作不斷。拿到牌照的幾個月后，就集中上線了兩款自營產品。

據南都記者查閱，字節跳動目前仍在支付和金融業務方向“招兵買馬”。招聘網站信息顯示，支付反面，字節跳動正招聘抖音電商國際化產品渠道的支付結算方向產品經理、資金支付產品經理、支付合規、支付渠道運營、支付法務/技術等相關職位人員;金融方面，也在招聘抖音電商的金融增值業務產品運營經理、金融風控、金融行業解決方案架構師等職位人員。

隨著抖音支付的正式上線，意味著支付寶和微信支付將迎來一個強勁的對手。

華創證券指出，2015年微信支付就是憑借春晚互動紅包深得大眾認可，也成為日后與支付寶分庭抗禮的基礎，此次抖音在春晚上的營銷活動可能也會在支付上做文章。

金融合規專家蘇筱芮對南都記者分析稱，“互聯網巨頭拿支付牌照確實想以支付牌照為底層搭建起它們的生態圈，無論是拼多多還是抖音，他們拿了支付牌照以后開始做自己的錢包，想在2021年的春節聯歡晚會發春晚紅包，也是希望借助春晚的巨額流量做金融的變現。”她認為，這其實也是一種“注意力經濟”。哪些互聯網巨頭能夠吸引用戶的注意，能夠吸引到更多的活躍用戶，就可能會在生態中脫穎而出，然后更能夠實現流量變現。

ShowFin智庫創始人寇向濤也對南都記者表示，“流量-電商-金融”一直是許多互聯網平臺的商業發展趨勢，這個生態邏輯已經被阿里、京東踏出清晰的道路，若要流量轉化到用戶，用戶進行付費，均需要支付支撐，這也是互聯網巨頭紛紛發力支付業務的原因。

采寫：南都記者 熊潤淼

關鍵詞： 抖音支付