快手招股書曝光：廣告收入較去年同期增長222.5%

11月5日消息，內(nèi)容社區(qū)與社交平臺快手，已正式向香港聯(lián)交所遞交招股申請。香港聯(lián)交所公布的快手科技招股書顯示，2020年上半年快手實現(xiàn)營業(yè)收入253億元人民幣，比去年同期大幅增長48%。其中，快手2017、2018年、2019年的收入分別為83億、203億、391億元人民幣。

招股書披露，截至2020年6月30日止六個月，快手的中國應(yīng)用程序及小程序平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.02億及7.76億。

直播、線上營銷服務(wù)以及其他業(yè)務(wù)(包括電商業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲及其他增值服務(wù))構(gòu)成了快手的主要收入來源。

招股書顯示，快手是全球以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費(fèi)用戶計最大的直播平臺。自2017年至2019年，快手直播業(yè)務(wù)的收入分別為79億元、186億元以及314億元。2020年前6個月，快手直播業(yè)務(wù)收入達(dá)173億元人民幣。

不過，直播收入占總收入的占比正在逐年降低。招股書顯示，其比例已經(jīng)從2017年全年的95.3%縮小至2020年上半年的68.5%。

招股書顯示，結(jié)構(gòu)優(yōu)化的主要原因是線上營銷服務(wù)收入的快速增長。2020年上半年，快手線上營銷服務(wù)收入達(dá)到人民幣72億元，較去年同期增長222.5%。此前三年，快手線上營銷服務(wù)收入占總收入的比例分別為4.7%、8.2%、19.0%，該比例在截至2020年6月30日止的六個月間進(jìn)一步提高至28.3%。

快手電商方面，招股書顯示，平臺促成的GMV由2018年的人民幣9,660萬元增至2019年的人民幣596億元，并由2019年上半年的34億元增至2020年上半年的1096億元。2020年前6個月，快手用戶的平均月復(fù)購率超60%。

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