獨(dú)立的真真假假！榮耀的命運(yùn)何去何從

華為終端業(yè)務(wù)面臨的困境，已經(jīng)不用再贅述，芯片代工、第三方采購等業(yè)務(wù)都被圍堵，新機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)基本上處于半停滯的狀態(tài)，只能靠庫存維持。

皮之不存，毛將焉附，華為終端的子品牌榮耀，自然也處在同樣嚴(yán)峻的情況下。

2013 年 12 月，榮耀作為華為的一個(gè)子品牌正式獨(dú)立，最早榮耀也是定位于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，目標(biāo)自然是當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正勁的小米。隨著華為手機(jī)的攻城略地，榮耀的體量也得到了巨大的提升。

而眼下這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，榮耀獨(dú)立的消息再次在坊間流傳。

10 月 8 日，天風(fēng)證券分析師郭明錤在最新報(bào)告稱，華為可能出售榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)，以規(guī)避美國的制裁，報(bào)告中指出，若華為分拆或出售榮耀手機(jī)，榮耀手機(jī)的采購零部件不受美國的華為禁令限制，將有助榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)與供貨商增長，這對(duì)榮耀品牌、供貨商與大陸電子業(yè)將是多贏局面。

對(duì)于榮耀未來的發(fā)展，郭明錤相信，榮耀目前定位為中低端機(jī)型，若榮耀與華為獨(dú)立可發(fā)展高端機(jī)型，有助于延續(xù)其品牌優(yōu)勢(shì)并提升市占率。報(bào)告中還表示，若榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)自華為獨(dú)立后，相信榮耀能透過適當(dāng)?shù)臓I銷，維持大陸使用者對(duì)榮耀品牌的認(rèn)同。

很快，《深網(wǎng)》報(bào)道稱，多位接近華為和榮耀的內(nèi)部人士表示，華為出售榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)/榮耀品牌為不實(shí)消息，一位接近榮耀總裁趙明的人士透露，九月中旬，榮耀總裁趙明曾在內(nèi)部否認(rèn)榮耀將被出售。

類似的傳言不止一個(gè)。

10 月 12 日，又有傳言稱，華為榮耀會(huì)在近期正式宣布從華為分拆獨(dú)立運(yùn)作，榮耀分拆后，華為不再擁有任何股份， 新公司完全獨(dú)立運(yùn)作，包括獨(dú)立采購。華為手機(jī)共分拆 1000 余名員工，CEO 仍是華為榮耀手機(jī)總裁趙明。

但很快，消息來源被刪除，華為公關(guān)方面向虎嗅回應(yīng)此消息不實(shí)，虎嗅就此詢問了榮耀總裁趙明，截至發(fā)稿暫未回應(yīng)。

榮耀已經(jīng)不只是一次傳出有關(guān)分拆的消息。虎嗅 2018 年 9 月曾引述知情人士的消息，華為手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)子品牌榮耀，將要徹底從華為體系中脫離，成立獨(dú)立的公司。

另有接近榮耀人士透露，榮耀獨(dú)立是遲早的事情，2018 年前后，榮耀確實(shí)曾經(jīng)計(jì)劃獨(dú)立，并計(jì)劃在香港上市，甚至一度做好了公章，準(zhǔn)備宣傳的階段。彼時(shí)正值榮耀成立五周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，榮耀當(dāng)時(shí)的獨(dú)立計(jì)劃，是為了讓這個(gè)子品牌能夠得到更好的發(fā)展，能夠提升品牌度，而不是完全依附于華為，當(dāng)時(shí)，榮耀獨(dú)立的品牌認(rèn)知度是相對(duì)較低的。

作為子品牌，榮耀的發(fā)展還算不錯(cuò)，GFK數(shù)據(jù)顯示，2019年中國智能手機(jī)市場規(guī)模下滑近10%， 榮耀在中國市場份額整體達(dá)到13%，成為排名第四、增長第二的手機(jī)品牌，但華為與榮耀的技術(shù)、渠道等在內(nèi)部都面臨相互打架的情況，比如麒麟芯片一定是華為旗艦先用，隨后“下放”到榮耀，而一些嘗鮮性質(zhì)的功能，則會(huì)在榮耀首先上線，成熟以后再應(yīng)用到華為上。

盡管 2018 年的那次獨(dú)立被內(nèi)部叫停，但從那時(shí)起，榮耀獨(dú)立的消息就不斷。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020 年4 月 1 日，榮耀終端有限公司成立，注冊(cè)資本 3 億人民幣，法定代表人為鄭麗英。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù) CEO 余承東擔(dān)任榮耀終端有限公司董事長一職。

時(shí)過境遷，眼下榮耀如若獨(dú)立，肯定不是為了“子品牌更好地發(fā)展”了，而是為了生存。華為如今芯片等元器件的存量并不充裕，這樣的情況下肯定會(huì)優(yōu)先供應(yīng)華為主品牌，作為子品牌的榮耀難免會(huì)被犧牲，“養(yǎng)不起了不如賣掉”;其次，分拆獨(dú)立似乎也是逃過禁令的一種方法。

但矛盾點(diǎn)顯然更多。如果華為并不是完全放手榮耀，那么這家依然由華為系高管領(lǐng)導(dǎo)、華為控股、使用華為技術(shù)和供應(yīng)鏈的新公司，依然會(huì)被美國人盯上，按照上文的傳言，趙明依然是新公司的 CEO，而他已經(jīng)是華為董事會(huì)的候補(bǔ)委員，核心管理層人員之一，而更有甚者有消息稱，趙明可能出局，余承東將會(huì)繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)新的公司。這樣一家“華為系”公司，怎么可能輕松規(guī)避掉禁令?

如果華為完全放手，那么除了一次性的財(cái)務(wù)收入以外，華為啥也落不著，經(jīng)營多年的子品牌拱手讓人。榮耀貢獻(xiàn)了華為手機(jī)一半的出貨量，完全切割，對(duì)于華為終端來說是一個(gè)巨大的打擊，份額腰斬。

榮耀的品牌認(rèn)知度，以及部分技術(shù)確實(shí)是來自于華為，如若獨(dú)立，能否良好發(fā)展還是未知數(shù)，而完全脫離華為體系后，榮耀也不再參與到華為目前全力發(fā)展的鴻蒙、HMS 等業(yè)務(wù)，似乎得不償失。最后不能忽視的是，榮耀 13% 的國內(nèi)份額接近于 OV 和小米，這是一個(gè)體量巨大的品牌，能一口吃下的買方真的不多，并且也要承擔(dān)后續(xù)禁令的風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)燙手的山芋不好接。

《三體》中有個(gè)橋段，高級(jí)文明為了生存對(duì)自己實(shí)施降維成為二維生物，程心驚訝于三維生物怎么可能適應(yīng)二維的生存方式，關(guān)一帆回答道：“總比死了強(qiáng)。”如今的華為，也正在面臨這樣的生死時(shí)刻，榮耀分拆看起來是一個(gè)充滿了矛盾的決定，但為了生存，華為做出什么決定，都不奇怪。

關(guān)鍵詞： 榮耀命運(yùn)