影院經(jīng)營(yíng)壓力加大 低迷中頭部企業(yè)加快整合

“想和你一起，再看1000部電影。”電影《誤殺》在官微上說(shuō)道。7月20日，沉寂近半年的電影院重開(kāi)，數(shù)百家電影官微發(fā)聲，分別用一句話(huà)向電影表白。

盡管復(fù)映首日是工作日，影迷的觀影熱情并不低。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，7月20日全國(guó)票房達(dá)347.6萬(wàn)元(含服務(wù)費(fèi))，約15.5萬(wàn)觀眾踏入影院。截至21日19時(shí)，當(dāng)日全國(guó)票房收入(含服務(wù)費(fèi))和觀影數(shù)分別為407.1萬(wàn)元和17.5萬(wàn)人次，已雙雙打破前一日的數(shù)據(jù)。影院重開(kāi)帶來(lái)喜悅之余，也埋下了煩惱。復(fù)映以老片為主，暫時(shí)缺乏票房號(hào)召力的新片上映;為了吸引影迷，部分影院的票價(jià)低至3.1元;根據(jù)疫情防控要求，影院原則上不能售賣(mài)零食和飲料，非票業(yè)務(wù)被限制進(jìn)一步削弱了營(yíng)收。

長(zhǎng)達(dá)半年的關(guān)停，亦加速了行業(yè)洗牌。中小規(guī)模的影院經(jīng)營(yíng)壓力加大、逐步退出市場(chǎng)之際，實(shí)力雄厚的頭部企業(yè)擴(kuò)張、整合步伐不停。

復(fù)映首日票房破300萬(wàn)，

超15萬(wàn)人次觀眾回到影院

7月13日，電影《第一次的離別》的出品方之一、大象伙伴影業(yè)的創(chuàng)始人吳飛躍發(fā)布公開(kāi)信，宣布《第一次的離別》定檔于全國(guó)影院復(fù)業(yè)第一天上映。

影片《第一次的離別》宣布定檔于全國(guó)影院復(fù)業(yè)第一天上映。

“離別太久，我們太盼望重逢的那一刻了。”盡管當(dāng)時(shí)寫(xiě)下和看完這封信的人都未知重逢會(huì)在何時(shí)。

影迷們也期盼著重入電影院。根據(jù)貓眼娛樂(lè)等7月10日推出的《2020上半年度電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》，公眾對(duì)重回影院的期待值一路飆漲，觀眾期待指數(shù)從2月份的54%迅速拉升至5月的88%。調(diào)研結(jié)果顯示，6月超過(guò)半數(shù)公眾表示“太想念”影院。

公開(kāi)信發(fā)出僅3天后，復(fù)業(yè)的通知就不期而至。7月16日，國(guó)家電影局發(fā)布通知稱(chēng)，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開(kāi)放營(yíng)業(yè)。

從國(guó)家電影局正式下發(fā)通知到低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的影院重啟門(mén)面，留給影院的準(zhǔn)備時(shí)間只有4天。對(duì)員工開(kāi)展傳染病預(yù)防知識(shí)、突發(fā)事件應(yīng)急處置等方面的培訓(xùn);在電影放映場(chǎng)所配備口罩、手套等防護(hù)物資，并在洗手間配備洗手液及消毒用品......根據(jù)中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)下發(fā)的《電影放映場(chǎng)所恢復(fù)開(kāi)放疫情防控指南》(下稱(chēng)《防控指南》)，和以往相比，影院短時(shí)間內(nèi)需要額外準(zhǔn)備的工作不少。

大象伙伴影業(yè)也在公眾號(hào)上透露了幾天內(nèi)在全國(guó)范圍內(nèi)上映一部新影片的不易。為保證《第一次的離別》電影拷貝能在7月20日前寄到全國(guó)各地影院，公司緊急約好最快的快遞，母盤(pán)制作、硬盤(pán)復(fù)制、秘鑰制作、發(fā)行通知的合作伙伴也需加班加點(diǎn)。

時(shí)間還是顯得倉(cāng)促了些，電影院重啟首日，僅有《第一次的離別》和《璀璨薪火》兩部新片上映。截至7月20日，已經(jīng)宣布定檔的影片還有7部，其中趕得及在7月和影迷見(jiàn)面的分別為定檔7月24日的《喋血戰(zhàn)士》《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》和定檔7月31日的《刺猬索尼克》《妙先生》。

新片雖少，又恰逢工作日，影院卻也迎來(lái)不少觀眾。貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月20日24時(shí)，全國(guó)電影院票房收入為347.6萬(wàn)元(含服務(wù)費(fèi))，觀影人次約15.5萬(wàn)人次，部分影院全天的票已經(jīng)售空。

新片《第一次的離別》以149.87萬(wàn)元的綜合票房成了當(dāng)日的票房冠軍。不過(guò)，影迷們似乎更青睞重溫復(fù)映片。當(dāng)日新片《第一次的離別》的上座率為13.8%，低于《誤殺》《白蛇：緣起》《大魚(yú)海棠》《一條狗的使命2》的上座率。

根據(jù)防控指南，影院須減少放映場(chǎng)次，日排片減至正常時(shí)期的一半，且實(shí)行交叉隔座售票，上座率不得超過(guò)30%。因此，在日排片量減少一半的情況下，和去年同期相比，單日300萬(wàn)的票房數(shù)據(jù)遠(yuǎn)說(shuō)不上漂亮。2019年7月，全國(guó)累計(jì)票房57.56億元，日均票房1.86億元。

即使已經(jīng)復(fù)工，2020年的票房數(shù)據(jù)也令人擔(dān)憂(yōu)。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，全國(guó)電影總票房22.46億元，同比減少87.94%。據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)估算，若電影院6月復(fù)工年票房預(yù)估218億元左右，同比下降66%;8月復(fù)工年票房預(yù)估128億元左右，同比下降80%。

重要票倉(cāng)北京首日未排片，

有影院售3.1元1張影票

“影院開(kāi)業(yè)后還是會(huì)很困難。”金睿天甲影業(yè)副董事長(zhǎng)、電影編劇莫爭(zhēng)告訴南都記者，影院經(jīng)營(yíng)能否恢復(fù)常態(tài)，一方面受疫情影響，另一方面是上游能否能提供好影片。

目前，不同地區(qū)的影院復(fù)工進(jìn)度不一。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，上海、浙江、青海、山東是影院復(fù)工率最高的地區(qū)，浙江當(dāng)日放映場(chǎng)次已超過(guò)2000場(chǎng)，居全國(guó)之首。而黑龍江、寧夏、甘肅、海南等地區(qū)的放映場(chǎng)次低于100場(chǎng)。

北京作為重要的票倉(cāng)城市，7月20日暫無(wú)場(chǎng)次安排。今年6月，北京的疫情出現(xiàn)反彈，近期才有所減緩。自7月20日零時(shí)起，北京市應(yīng)急響應(yīng)級(jí)別由二級(jí)調(diào)至三級(jí)。7月20日下午，北京市疫情防控例行新聞發(fā)布會(huì)上通報(bào)，經(jīng)評(píng)估，豐臺(tái)區(qū)花鄉(xiāng)地區(qū)由中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)降為低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)。截至目前，北京市所有街鄉(xiāng)均為低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)。

次日下午，北京市才敲定影院復(fù)工日期。在21日舉行的北京市新冠肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)上，北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、市電影局局長(zhǎng)王杰群表示，北京市低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院可于7月24日有序恢復(fù)開(kāi)放營(yíng)業(yè)。

疫情的反復(fù)確實(shí)是電影市場(chǎng)復(fù)蘇的不確定因素。今年3月全國(guó)第一波復(fù)工潮來(lái)臨時(shí)，不少電影院都做好了復(fù)工的準(zhǔn)備。3月17日，中影北京電影發(fā)行分公司向全國(guó)院線(xiàn)、影管和影院發(fā)運(yùn)了第一批復(fù)映片單。中影發(fā)行公司與復(fù)映片出品方(版權(quán)方)協(xié)商決定，將發(fā)行方和出品方應(yīng)得的43%的分賬部分全部讓利于影院。

但在3月27日，國(guó)家電影局緊急叫停了電影院復(fù)工。近日，影院重開(kāi)后，影迷們的選擇卻不多，春節(jié)檔撤下的熱門(mén)影片均未定檔。由于以上映復(fù)映片為主，不少影院給出了9.9元、15.9元、22.9元等低票價(jià)。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月20日18時(shí)，杭州、上海和成都作為票房收入排名前三的城市，平均票價(jià)分別為20元、25.4元和18.9元。

成都和平影院3.1元的票價(jià)。

位于四川成都的和平影院是全國(guó)最先開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)預(yù)售的影院。7月17日，和平影院預(yù)售165張20日觀影的影票，每張票價(jià)3.1元，當(dāng)日即售完。事實(shí)上，3.1元的票價(jià)中有3元系票務(wù)平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)，這意味著和平影院當(dāng)天預(yù)售影票的收入僅為16.5元。

新片的票價(jià)亦相應(yīng)下降。以《第一次的離別》為例，上海、廣州、深圳、成都等地影院的售價(jià)在23元起。而根據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年中國(guó)電影單張影票平均票價(jià)約為35.5元。

“賣(mài)的不是票，是希望。”莫爭(zhēng)表示，據(jù)他了解，很多影院開(kāi)門(mén)一天就會(huì)損失1.5萬(wàn)元，但影院還是選擇重開(kāi)，開(kāi)業(yè)才有希望，才能回到正常軌道。

零食飲料售賣(mài)區(qū)暫時(shí)關(guān)閉，也削弱了影院的營(yíng)收。根據(jù)疫情防控通知，電影放映場(chǎng)所原則上不售賣(mài)零食和飲料，影廳內(nèi)原則上禁止飲食。

多家主營(yíng)院線(xiàn)業(yè)務(wù)上市公司的2019年年報(bào)顯示，零食和飲料系影院的重要盈利來(lái)源。譬如，萬(wàn)達(dá)電影(002739.SZ)商品、餐飲銷(xiāo)售收入為19.26億元，占總營(yíng)收額的12.48%，僅次于觀影收入和廣告收入;橫店影視(603103.SH)的賣(mài)品業(yè)務(wù)營(yíng)收為2.42億元，為第二大營(yíng)收來(lái)源，毛利率高達(dá)77.38。

受上述多重不利因素影響，面對(duì)前路，不少影院仍感到忐忑。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)5月27日發(fā)布的《電影院生存狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，九成影院并不看好疫情后短期內(nèi)恢復(fù)活力。半數(shù)影院認(rèn)為，恢復(fù)營(yíng)業(yè)后要達(dá)到疫情前的觀影狀態(tài)，至少需要3-6個(gè)月，還有37%的影院認(rèn)為需半年以上時(shí)間。

逾1萬(wàn)家企業(yè)倒在黎明前，

低迷中頭部企業(yè)加快整合

也有企業(yè)捱不到復(fù)工那天。

今年以來(lái)，全國(guó)已有包括天津橙天嘉禾影城(萬(wàn)象城店)、上海美亞影城等多家影院關(guān)閉。其中知名的盧米埃影城近期已宣布關(guān)閉3家門(mén)店。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)5月27日發(fā)布調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)受訪(fǎng)的187家影院提供的數(shù)據(jù)，第一季度每家影院平均收入為34.45萬(wàn)元，平均運(yùn)營(yíng)成本為117.9萬(wàn)元，不同規(guī)模影院運(yùn)營(yíng)成本不等，但從對(duì)比數(shù)據(jù)上看，全部影院從2020年2月開(kāi)始已經(jīng)入不敷出。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)5月27日發(fā)布的《電影院生存狀況調(diào)研報(bào)告》。

觀察票房數(shù)據(jù)上可發(fā)現(xiàn)，小規(guī)模影院受創(chuàng)程度最大。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)調(diào)研的票房數(shù)據(jù)顯示，第一季度，2000座以上規(guī)模影院同比下降87.7%，500-2000座規(guī)模影院同比下降88%，500座以下規(guī)模影院同比下降91.3%。

更直接的數(shù)據(jù)是，截至2020年6月影視相關(guān)公司，已有13170家公司注銷(xiāo)或吊銷(xiāo)，遠(yuǎn)超2019年同期數(shù)量。

主營(yíng)院線(xiàn)業(yè)務(wù)的上市公司也受到重創(chuàng)。以《第一次的離別》的出品方之一幸福藍(lán)海(300528.SZ)為例，今年第一季度，幸福藍(lán)海實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4032.60萬(wàn)元，同比下降93.39%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)-1.02億元，同比下降870.78%。

原定于春節(jié)檔上映的影片《唐探3》的出品方萬(wàn)達(dá)電影，也在虧損名單中。萬(wàn)達(dá)電影2020年第一季度巨虧6億，為一季度虧損額最高的影視公司。

萬(wàn)達(dá)電影在7月14日發(fā)布的半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告同樣帶來(lái)了壞消息。受到新冠肺炎疫情的影響，萬(wàn)達(dá)電影上半年預(yù)計(jì)虧損15-16億元，而2019年同期盈利5.24億元。萬(wàn)達(dá)電影表示，公司國(guó)內(nèi)600余家影城1月23日起全部停業(yè)，境外影城也自2020年3月底暫停營(yíng)業(yè)，同時(shí)公司主投主控的《唐探3》等影片未能如期上映，營(yíng)業(yè)收入較去年同期大幅下降。而員工薪酬、影院租金、財(cái)務(wù)費(fèi)用等成本費(fèi)用較為剛性，導(dǎo)致上半年公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)較大虧損。

在影院關(guān)停、影業(yè)低迷的半年里，尚有實(shí)力的頭部公司未停下擴(kuò)張、整合的步伐。

3月8日，上海電影(601595.SH)發(fā)布公告表示，將與上海電影(集團(tuán))有限公司、上海精文投資有限公司共同投資設(shè)立上影資產(chǎn)管理(上海)有限公司，通過(guò)并購(gòu)、增資、參股等形式對(duì)長(zhǎng)三角及周邊區(qū)域內(nèi)的影院進(jìn)行投資與整合。

萬(wàn)達(dá)電影的擴(kuò)張則更為瘋狂。4月21日晚間，萬(wàn)達(dá)電影拋出《非公開(kāi)發(fā)行A股股票預(yù)案》，該次非公開(kāi)發(fā)行股票擬募集資金總額不超過(guò)人民幣43.5億元，其中30.45億元將用于新建影院，項(xiàng)目計(jì)劃在2020年至2022年新建影院162家。

萬(wàn)達(dá)影院在“項(xiàng)目建設(shè)必要性分析”中提及，受疫情影響，面臨現(xiàn)金流不足的階段性困境，中小影院經(jīng)營(yíng)壓力尤為突出，預(yù)計(jì)疫情過(guò)后頭部院線(xiàn)公司的市場(chǎng)份額將加速提升，萬(wàn)達(dá)影院此舉亦是鞏固公司在國(guó)內(nèi)院線(xiàn)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

莫爭(zhēng)亦認(rèn)為，行業(yè)洗牌是難免的，但相信能挺過(guò)去的公司都會(huì)活得更好。

值得一提的是，其他行業(yè)巨頭也在入局影視行業(yè)。從春節(jié)檔購(gòu)買(mǎi)徐崢的《囧媽》版權(quán)全網(wǎng)免費(fèi)播出正式上線(xiàn)旗下網(wǎng)播平臺(tái)后，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍影視行業(yè)的意圖已經(jīng)很明顯。3月24日，抖音文化(廈門(mén))有限公司成立，經(jīng)營(yíng)范圍包括電影和影視節(jié)目制作、發(fā)行、演出經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)等，字節(jié)跳動(dòng)選擇成立影視公司進(jìn)入影視行業(yè)的賽道;4月3日，360金融亦開(kāi)設(shè)了一家全新的電影工作室Finance Productions。

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