拼多多黃崢：布局下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)

2019年，是產(chǎn)經(jīng)人物新老交替的風(fēng)云之年。9月10日，馬云在退休儀式上高歌“我想要怒放的生命”;王石則在退休后表示要“帶動(dòng)社會(huì)、啟發(fā)他人”;同樣曾多次宣布退休的柳傳志留下遺言，“酸甜苦辣都嘗過(guò)，覺得很幸福了”。繼老一輩“退休”后，仍有年富力強(qiáng)的產(chǎn)經(jīng)人物表示“還年輕”。董明珠曾經(jīng)直言，“我的心還是像25歲一樣”;張近東則欲推動(dòng)零售變革;周鴻祎則希望成為新的瞭望者;賈躍亭雖然負(fù)債累累但也誓言要做成FF;黃崢則邁著堅(jiān)定的步伐追趕阿里。長(zhǎng)江后浪推前浪，相信在資本市場(chǎng)上永遠(yuǎn)不缺“趕潮人”。

3年前，黃崢在他的個(gè)人微信號(hào)中寫道：“我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)可能跟阿里團(tuán)隊(duì)差了20年，我覺得我們也許有機(jī)會(huì)能夠做出一個(gè)不一樣的阿里。”說(shuō)罷，黃崢又不忘補(bǔ)充一句，“當(dāng)然這句話可能當(dāng)前看起來(lái)有點(diǎn)太大了。”

3年后，一切來(lái)得要比黃崢本人所想的要快得多。2019年，他所創(chuàng)下的拼多多已經(jīng)被譽(yù)為三大電商之一，與淘寶并肩而立。在這一年里，他或許曾經(jīng)憧憬過(guò)的馬云也正式宣布退休。

值得一提的是，胡潤(rùn)研究院發(fā)布了2019年胡潤(rùn)百富榜，在這一期排名前十的榜單上出現(xiàn)了一個(gè)新名字。當(dāng)時(shí)，胡潤(rùn)用這樣一句話來(lái)描述這位新貴：“拼多多黃崢成為首位進(jìn)入前十的白手起家80后，財(cái)富一天漲一億元，過(guò)去一年漲了400億元，以1350億元位列第七。”財(cái)富在一年內(nèi)暴漲400億元，這一數(shù)值比位居榜首的馬云(去年財(cái)富增加50億元)還要高出7倍。

在2019年，這位80后新貴格外低調(diào)，除了三次財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議，他很少出現(xiàn)在聚光燈下。在馬云退場(chǎng)，劉強(qiáng)東官司纏身的這一年里，黃崢主要做了三件事：賣貨、扶貧和扶持中小品牌。拼多多對(duì)這些行為的定義就是“百億補(bǔ)貼”、多多農(nóng)園和新品牌計(jì)劃。如果說(shuō)多多農(nóng)園和新品牌計(jì)劃意為從上游渠道鞏固拼多多貨源，那么“百億補(bǔ)貼”則可看作對(duì)消費(fèi)者群體的擴(kuò)展。

黃崢或許在下一盤大棋。不久前，拼多多推出“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，覆蓋蘋果手機(jī)、茅臺(tái)、戴森等產(chǎn)品。拼多多宣布正將現(xiàn)象級(jí)入口“百億補(bǔ)貼”擴(kuò)大到民生消費(fèi)類目和產(chǎn)業(yè)帶。

當(dāng)下，或許已經(jīng)到了檢驗(yàn)拼多多“百億補(bǔ)貼”成敗的最佳時(shí)機(jī)。拼多多補(bǔ)貼品類的擴(kuò)容能否將輕奢品一次性買家轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)深度用戶，還需拭目以待。

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