影視公司財報回暖 爆款作“救市”

近日，各大上市影視公司陸續(xù)公布了2019年第三季度業(yè)績報告。和去年的一片哀鴻相比，今年的第三季度終于開始有了回暖跡象。

《親愛的熱愛的》

《哪吒》

原標題：渴求“爆款”，更考驗專業(yè)眼光

本報記者 李夏至

近日，各大上市影視公司陸續(xù)公布了2019年第三季度業(yè)績報告。和去年的一片哀鴻相比，今年的第三季度終于開始有了回暖跡象。在已公布財報的16家上市影視公司中，有12家公司在三季度實現(xiàn)了利潤增長，其中4家公司較去年同期有至少10%以上的增長。就連屢屢被唱衰的傳統(tǒng)電視劇制作公司，也開始止損，出現(xiàn)了扭虧為盈的情況。

在行業(yè)進行供給側改革的大環(huán)境下，影視公司在進行業(yè)務調(diào)整后重新找到了市場和政策兼可的創(chuàng)作方向，題材紅利依然有待挖掘，能否產(chǎn)生“爆款”成為未來影視公司能否打好翻身仗的關鍵。

一部“爆款”拯救一個上市公司

上市公司財報歷來對市場的反映相對滯后，從業(yè)內(nèi)來看，三季度財報實則反映了該公司在暑期檔的市場表現(xiàn)。因此，在上市影視公司中實現(xiàn)明顯利潤增長的電影公司，很大程度上歸結于其公司影片在暑期檔的票房表現(xiàn)。比如，憑借《哪吒之魔童降世》的良好表現(xiàn)，光線傳媒在前三季度營收達到12.9億元，同比增長128.65%，凈利潤10.04億元，同比增長463.33%。這一成績讓光線傳媒在上市影視公司中一騎絕塵，也驗證了“爆款”對影視公司發(fā)展的強大拉動力。

電視劇方面，今年上半年最大爆款《親愛的，熱愛的》制造者華策影視，前三季度營收達13.1億元，雖然相比去年同期下降63.43%，但第三季度的利潤相比去年同期實現(xiàn)了增長，增長率達24.18%。前三季度華策影視播出的項目總計10個，其中主要確認收入的項目僅為4個，分別是《下一站是幸?！贰都佑?，你是最棒的》《我的莫格利男孩》《親愛的，熱愛的》。

反過來，爆款缺失的老牌電影公司華誼兄弟卻因此陷入了虧損困境，繼今年上半年凈利潤虧損3.79億元后，第三季度繼續(xù)虧損2.73億元。如果第四季度仍然沒有出現(xiàn)爆款電影的話，華誼兄弟將連續(xù)兩年虧損。萬達電影在第三季度凈利潤同比下滑近46%，今年上半年同樣缺乏表現(xiàn)亮眼的作品。在樂正傳媒副總裁、影視產(chǎn)業(yè)觀察主編彭侃看來，中國電影市場常年積累了這種依靠爆款實現(xiàn)增長的模式，相對來說波動性很強，容易讓影視公司的業(yè)績表現(xiàn)浮動很大。“其實從運營安全上說，像好萊塢那樣一家公司每年固定生產(chǎn)十幾部爆款影片，顯然是更穩(wěn)妥的，但這也確實要基于市場規(guī)模和整體制作的能力來看。”他說。

主旋律題材受偏愛，市場自動調(diào)整

今年前三季度實現(xiàn)利潤增長的上市影視公司，市場表現(xiàn)大多基于一個共同的原因——題材紅利。光線傳媒在國慶檔的《我和我的祖國》、北京文化的《流浪地球》、華策影視的《外交風云》、慈文傳媒的《光榮時代》等，幾乎都因為檔期和題材的“天時地利”貢獻了良好的收益。

相對而言，受到題材影響的影視公司，多是古裝劇儲備較多。如歡瑞世紀雖然播出了《聽雪樓》，但一直待播的古裝劇還有《天下長安》《江山永樂》《琉璃美人煞》等，編播安排一再延期，影響了公司的利潤營收。

電影產(chǎn)業(yè)專家蔣勇表示，在未來幾年整體的市場和政策導向下，影視公司會傾向于選擇具有題材優(yōu)勢的主旋律內(nèi)容進行創(chuàng)作。雖然不在上市公司之列，博納影業(yè)這兩年因為《紅海行動》《中國機長》《烈火英雄》等影片的市場成功，后續(xù)還有很多主旋律題材的電影生產(chǎn)。“今年春節(jié)檔的影片類型，有不少是主旋律題材，從中可以看出各家影視公司對市場的判斷。”他說。

豐富營收方式，及時止損是關鍵

“雖然爆款成為越來越多影視公司的追求，但是從公司發(fā)展的角度來說，不要過多地押寶在某種題材或者某一兩個作品，努力實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，才更有利于影視產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。”在彭侃看來，這兩年市場進行深度調(diào)整，一方面有助于公司砍掉過去那些不必要的業(yè)務，另一方面從豐富營收方式方面也開始了更多的嘗試。

像歡瑞世紀雖然在今年歷經(jīng)了諸多不順，但其三季度營收為5.27億元，同比增加22.08%，凈利潤則為1.73億元，同比實現(xiàn)扭虧為盈。歡瑞方面負責人表示，今年的增長一方面是來自《盜墓筆記(第二季)》售賣帶來的收入貢獻，以及藝人經(jīng)紀的收入繼續(xù)大幅增長;另一方面是由于沒有去年同期的“周播劇場”大額成本支出的影響。其中，藝人經(jīng)紀的收入很大程度上就來自于旗下藝人楊紫，她今年有大熱劇集《親愛的，熱愛的》，成了炙手可熱的一線小花。

華誼兄弟面對不太利好的成績，采取的自救方式是打出“電影+實景”牌，拓寬優(yōu)質(zhì)IP的可變現(xiàn)渠道。截至11月，華誼兄弟累計開業(yè)影院共30家(含參股1家)，華誼兄弟電影小鎮(zhèn)(世界)共有?？凇⑻K州、長沙、鄭州四家。同時，華誼也將視線轉移至電視劇領域，2019年華誼兄弟參與并投資的劇集9部有余，其中《光榮時代》已播出，《古董局中局》系列為大IP作品，《古董局中局之鑒墨尋瓷》《舌尖上的心跳》目前也均已殺青，進入后期制作階段。

“現(xiàn)在很多電影的出品方，幾乎都是十幾家公司，電影公司還在抱團取暖。”蔣勇表示，經(jīng)過深度調(diào)整后的影視產(chǎn)業(yè)，大家都還在摸索著止損的方式，而國產(chǎn)影視觀眾本身口味的提升，也在要求制作公司以更高的水準來打磨作品，真正破除掉前兩年的浮躁氣息，回歸創(chuàng)作本身，才是關鍵。

關鍵詞： 影視公司 回暖