農科院研究報告：新電商成農產品網絡零售超級單品新引擎

中新網3月12日電 近日，在農業農村部市場與信息化司的指導與支持下，中國農業科學院農業信息研究所發布《中國農產品網絡零售市場暨重點單品分析報告》(以下簡稱《報告》)。報告針對全國農產品網絡零售市場進行分析，其中2019年生鮮產品網絡零售額突破1094.9億元，成為農產品上行第一大品類，網絡零售量同比增加78.4%。

值得注意的是，在農產品網絡零售額占比分布中，以拼多多為代表的新電商平臺，生鮮產品的消費占比超50%；傳統電商平臺生鮮產品消費占比不足25%。相比之下，新電商平臺更加聚焦即時性生鮮消費需求，有效推動農產品網絡零售品類結構的優化升級。此外，在柑橘、芒果、蘋果等一系列零售量超1億件及增速較快的“超級單品”中，新電商平臺迅速崛起，零售量所占份額均為第一。

“農村地區最初一公里物流基礎條件改善，以及傳統電商平臺對農產品上行市場的持續推動，為農產品電商化奠定了良好基礎。”《報告》認為，“超級單品”通過集約化、規模化供應顯著降低農產品上行成本，而新電商平臺的新技術、新模式應用，推動優勢特色農產品網絡零售的加速發展，成為催生超級單品的新引擎。

農貨網絡零售出現結構升級

隨著國內農業產區物流等基礎設施服務成熟，以及電商人才的進一步下沉，農產品網絡零售的份額飛速增長。

關鍵詞： 農科院 研究報告 電商 農產品