微博新春用戶行為報告出爐 “催婚自救”成90后關注點

近日，微博發布了《微博牛年新春用戶行為報告》（以下簡稱“報告”）。報告數據顯示，除夕及春晚期間，2.89億微博網友一起云守歲。牛年第一分鐘共有超過137萬條微博被網民發布。90后更關注的新春關鍵詞涉及催婚、減肥等，00后更關注的關鍵詞則涉及零食、拜年等。

云團圓：全球網友共聚微博 原地過年不孤單

牛年新春第一分鐘，來自全球69個國家和地區的網友共發布了1374668條微博。春節期間，共有14170家政府機構、4700家媒體、2961位明星、768143位各領域KOL、38946家企業機構給微博網友拜年，送出新春祝福。

不同年齡段的網友們在春節期間有著不同的關注點。例如，00后最關注拜年、硬核小零食、“犇”向牛年，盡顯年輕新氣象；90后網友們最關注減肥新目標、催婚如何自救、王者榮耀；80后網友們最關注包餃子、接財神、壓歲錢，更貼近日常生活；70后網友則最關注年夜飯、春晚、祝福，相比之下更偏傳統年味。

為了讓網友們體會到更多的年味，微博以“陪伴”為主題，聯合@人民日報 發起了#陪你過年#活動，與億萬網民一起云端過年，并結合除夕、大年初一等節日民俗設置#曬年味大賽# #花式拜年# #新年第一張合照#等活動，釋放濃濃年味，滿足年輕人在微博過大年的儀式感和參與感。

春節期間，300余位明星，3000余位各領域KOL參與活動，為網友帶來了別樣的云端年味：河南消防用真功夫花式拜年，劉濤、angelababy、張藝興 、李易峰 、THE9女團等明星大V擔任新年星推官，通過微博拜年和網友一起“犇”向牛年。截至2月17日，#陪你過年#話題閱讀量達103億，討論量超1795萬，成為廣大網友牛年參與的首個“百億項目”。

云嘮嗑：央視春晚喜提熱搜145個 河南衛視春晚成黑馬

春節過年，春晚自然是少不了的話題。報告顯示，2月10日至2月17日，共有21臺春節晚會與微博合作，通過實時看、二創、茶話會、投票等互動形式為網友們提供視覺和互動新體驗。截至初四，央視春晚相關內容獲得微博熱搜145個，相關話題新增閱讀量312億，相關短視頻播放量達58億。其他20臺地方衛視春晚也在微博輪番上陣，喜提熱搜214個，短視頻播放量達285億，話題新增閱讀量497億。

其中，河南衛視春晚憑借“電視+社交”雙頻共振，成為2021年衛視春晚黑馬，收獲熱搜5個，單個視頻播放量突破4700萬，《唐宮夜宴》、《天地之中》等多個爆款國風節目成功出圈，民族文化、傳統文化等節目內容在微博受到大家廣泛關注。

微博創新春晚pick站玩法也深受用戶喜愛，吸引網友為節目打call 超1000萬次。目前投票最多的潮流歌舞節目是北京衛視春晚的《給所有知道我名字的人》，投票最多的文化歌舞節目是河南衛視春晚的《唐宮夜宴》，投票最多的是德云社的《富貴人生》，投票最多的創意表演是河南衛視春晚的《天地之中》。

云享歡樂：搶紅包 看電影 “游福同享”過大年

微博年度品牌活動#讓紅包飛#也推出了“新春集福牛”分現金活動，截至除夕24點，網友在微博集?？ㄩ_福運超14.8億次，4204萬人獲得福運紅包，其中天秤座戰勝處女座和天蝎座喜提紅包狂歡“最愛搶”C位。#讓紅包飛#作為微博春節期間的傳統活動，至今已經開展8年。

春節期間，微博成為賀歲檔電影最集中的討論場，相關話題新增閱讀量達346億，新增討論量近1000萬。131個賀歲檔電影相關話題登上微博熱搜，其中《你好，李煥英》達47個，《唐人街探案3》達34個，《刺殺小說家》達21個。《你好，李煥英》上映6天內，登頂熱搜榜11次，黃曉明、薇婭等眾多明星大V力薦影片，美學、情感、母嬰育兒等領域的近百位KOL參與溫情話題互動，引發全網情感共鳴，影片口碑和社交媒體的共振形成票房的有力推動，在微博興趣圈層和明星生態的基礎上，定制宣發策略，形成話題討論、推動口碑擴散，成為春節檔電影的成功秘訣。

游戲也成為春節期間網友的重要娛樂方式之一。正月初一至十五，微博聯動50余款熱門游戲打造首屆“游戲新春市集”，圍繞“游福同享”開啟線上游戲嘉年華，為用戶送出海量游戲福利，意在通過社交賦能游戲，搭建一個全新的游戲社交體驗場景，活動上線7天內，吸引全站3400名明星、KOL參與活動，游戲市集相關話題新增閱讀量達70億，游戲超話簽到超過2000萬次，成功打造了一場出圈的游戲盛宴。

關鍵詞： 新春 用戶 行為 報告