如日中天的教培行業踩下“急剎車” 巨頭紛紛急尋轉型

“雙減”政策下，如日中天的教培行業踩下“急剎車”，紛紛急尋轉型。其中，從“八萬套新課桌椅捐給鄉村學校”到“俞敏洪直播帶貨”，作為龍頭企業之一的新東方，轉型之路每走一步都會獲得諸多關注。

最近它又有一個新舉動引發熱議：新東方旗下子公司開始在美國面向海外華裔青少兒開設中文課程，23日在加州舉辦的首場線下活動。咨詢現場擠滿了華人父母，讓網友直呼“贏麻了”：“先教父母英語讓他們出國，再讓他們的子女回來學中文，雙贏。”

其實不止是新東方，包括瓜瓜龍、伴魚少兒英語、VIPKID等多家國內知名在線青少兒英語培訓機構，都開始轉戰或大力發展海外中文教育賽道。有業內人士認為，目前對于4至12歲的海外華裔青少兒來說，學習中文甚至遠比國內同年齡的孩子學英文還要剛需。

今年7月底“雙減”政策出臺后，新東方在8月中旬成立了“比鄰中文Blingo”，據稱衍生于新東方旗下品牌“新東方比鄰外教”，后者成立于2017年，在國內為青少年提供外語教學服務。

公開資料顯示，“比鄰中文Blingo”面向4-15歲的海外華裔兒童、青少年提供中文、中華文化學習課程，提升其中文聽說讀寫譯能力。新東方宣傳自家中文課程時強調教材內容“對標部編版《語文》教材”。

“比鄰中文Blingo”海外官網

23日，@新東方比鄰中文 發布視頻展示了上周末在加州舉辦的首個線下活動，現場各個攤位前都擠滿了烏央烏央的華人家長。視頻文案中還提到，有家長表示“當年就是從新東方走出世界的，現在孩子也要回到新東方”。

國內網友看到這一幕不由得笑出聲，調侃道：“好家伙，當年爸媽在新東方學英語移民去美國，如今孩子在美國又回到新東方學中文，新東方這波是贏兩次，‘雙贏’。 ”

還有人甚至想起來俞敏洪曾經說過一個有點年代的段子——

也有網友感慨當年都想學英語出國，如今倒是反過來了，“原來才30年的時間變化已經如此劇烈了。”

積極響應“雙減”政策，呼應教育部官方轉型建議中提及的“擴大教育對外開放”“為全球學習者提供優質課程，培育教育服務業國際競爭優勢”等內容，其實掉頭“出海”的不止是新東方。

包括瓜瓜龍、伴魚少兒英語、VIPKID等多家國內知名在線青少兒英語培訓機構，都開始轉戰或大力發展海外中文教育賽道。

VIPKID早在2017年就推出面向4-15歲孩子的在線青少兒中文教育平臺Lingo Bus，分別對華裔學員和非華裔學員設計了不同的中文課程。平臺負責人也在近期表示，隨著“雙減”政策的落實，未來Lingo Bus將成為VIPKID轉型的重要發力點之一，目前Lingo Bus的用戶量已接近10萬。

伴魚少兒英語官方微信公眾號在一封致學員和家長的公開信中，表示對于中國境外學員和相關國際業務，伴魚將加快國際化嘗試，把“中文分級閱讀”等更多的優質教育產品帶向全球。

主打英語學習的瓜瓜龍，也開始往中文教育領域延伸，此前它還面向在日華人、在加華人開設7天中文線上夏令營?；鸹ㄋ季S也開始開拓了面向海外華人孩子思維啟蒙以及拓展課。

與此同時，港股上市的卓越教育也在7月23日正式開啟了“國際漢語”的第一期課程，加快探索國際漢語培訓。卓越教育董事會秘書蔣易皇曾公開表示，他們的出海重心將聚焦東南亞和非洲，并公開宣稱卓越的目標是“打造世界第一中文股”。

上述機構的課程多為線上網課，在疫情當下如獲神助，得到了不少推廣的便利。還有像學而思這種直接把實體門店開進華人扎堆的舊金山灣區，甚至早在2019年下半年就進駐硅谷的，也獲得了當地諸多華人家長熱捧。

學而思旗下微信公眾號“ThinkAcademy硅谷分校”在美推廣中文課程

當然，除了因為“雙減”政策等原因將原有業務延伸至中文出海教育的公司外，還有更早一批重點聚焦中文教育出海賽道的LingoAce、悟空中文、考拉知道、PPtutor、T-LAB、eChineselearing、Super Chinese等垂直領域的公司。此外還有不少規模較小、教學水平參差不齊的培訓機構，但這條賽道上直至今日還沒有誕生絕對的頭部品牌。

據36氪報道，國際中文在線教育公司LingoAce創始人兼CEO姚輝受訪時表示，華裔兒童學習中文是華人家庭的剛需，學習周期會持續四五年甚至七八年。而隨著中國企業走向海外，漢語水平考試與就業機會和高薪資直接掛鉤，剛需化趨勢逐漸凸顯。考拉知道創始人兼CEO王寧也認為，對4到12歲的海外華裔少兒來說，學中文是真正的剛需，甚至遠比國內4到12歲的中國孩子學英文還要剛需。

報道中也提到，雖然全球華人華僑作為海外中文培訓市場剛需的主力軍，總量也不過6000多萬人，與國內教培機構相比，海外中文教育市場多少顯得有些勢單力薄，但未來前景相當可觀。

據教育部數據，截至2020年底，全球共有180多個國家和地區開展中文教育，70多個國家將中文納入國民教育體系，國外正在學習中文的人數約2500萬人，累計學習和使用中文的人數近2億。今年上半年，全球約有18萬余考生參加了 HSK、HSKK、BCT 和 YCT 各級別考試，比去年同期增長近50%。未來，海外中文教育的市場規模將超過千億元。

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