95后成移動互聯(lián)網(wǎng)用戶新核心

本周，QuestMobile發(fā)布了中國移動互聯(lián)網(wǎng)2021半年大報告。根據(jù)這份報告顯示，截止到2021年上半年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)共擁有11.64億用戶，月人均使用26.3個APP，移動社交、移動視頻、移動購物滲透率超過90%。

在QuestMobile研究院研究的基礎(chǔ)上，QuestMobile還發(fā)布了2021年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的市場現(xiàn)狀與潛在趨勢。從市場現(xiàn)狀上來看，2021年上半年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到歷史最高的11.64億，但同比增長較去年同期有所放緩；下沉市場快速發(fā)展下，城際網(wǎng)絡(luò)鴻溝逐漸縮小，用戶分布趨于穩(wěn)定；移動互聯(lián)網(wǎng)在大行業(yè)市場滲透進一步深化，垂直服務(wù)行業(yè)發(fā)展尤為突出。

基于上述市場狀況，QuestMobile發(fā)布了中國移動互聯(lián)網(wǎng)未來的幾大潛在趨勢：巨頭跨界呈現(xiàn)出流量拓展和垂類延伸雙源化共行局面；小程序生態(tài)平臺構(gòu)建、BAT平臺賦能、全景生態(tài)布局呈現(xiàn)出多元形態(tài)；互聯(lián)網(wǎng)年輕一代用戶，為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來了新動能；廣告市場全面活躍，成為刺激消費重要手段，節(jié)日促銷受到極大關(guān)注；短視頻、資訊、社交類媒介優(yōu)勢凸顯，成上半年投放熱門；品牌平臺聯(lián)名合作，直播小程序多元布局，市場營銷熱點緊跟；智能技術(shù)帶動應(yīng)用服務(wù)的多終端場景化獲得空前發(fā)展等。

移動社交 視頻 購物

三領(lǐng)域用戶滲透率超九成

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)2021半年大報告顯示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已趨向穩(wěn)定，增長規(guī)模有所放緩。

QuestMobile出具的數(shù)據(jù)顯示，2021年6月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到歷史最高值11.64億，同比凈增962萬，但較2020年6月同比凈增有所放緩。

在用戶分布上，隨著全社會信息化發(fā)展和普及，下沉市場的快速發(fā)展逐步縮小了城際間網(wǎng)絡(luò)鴻溝，用戶城際分布的穩(wěn)定為移動互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展奠定基礎(chǔ)。從具體數(shù)據(jù)來看，三線以下地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比已經(jīng)超過34.4%，與之對應(yīng)的一線城市的用戶占比則為8.3%。

在用戶行為層面，我們可以到全面數(shù)字化發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)使用高度貼合用戶生活，長期網(wǎng)絡(luò)行為下，已使人們養(yǎng)成較為穩(wěn)定的使用習慣。在月均使用APP個數(shù)方面，2021年上半年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均達到26.3個，與2020年同期的24.9個相比增長1.4個。

從中國移動互聯(lián)網(wǎng)一級行業(yè)活躍滲透率上來看，網(wǎng)絡(luò)使用進一步深入人們生活，尤其出行服務(wù)、生活服務(wù)等垂直服務(wù)行業(yè)增長更為突出。用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)的使用，已形成以社交、視頻、購物為主，各行業(yè)應(yīng)用協(xié)同滿足不同需求的數(shù)字化生活形態(tài)。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶基于生活需要，對于各行業(yè)應(yīng)用使用呈現(xiàn)明顯差異，移動社交、移動視頻、移動購物的活躍滲透率均在90%以上，且使用次數(shù)遠高于其他行業(yè)，是人們移動互聯(lián)網(wǎng)使用最重要的三大應(yīng)用類型，緊隨其后的分別是金融理財、出行服務(wù)、生活服務(wù)、移動音樂、新聞資訊、辦公商務(wù)、手機游戲等。

短視頻成投放大熱門

廣告收入領(lǐng)跑其他媒介

在中國移動互聯(lián)網(wǎng)2021半年大報告中，QuestMobile將出生于1995年及以后的人群定義為“Z世代”人群。QuestMobile的報告認為，“Z世代”人群作為互聯(lián)網(wǎng)時代原住民，網(wǎng)絡(luò)使用程度更深，隨著用戶群體的不斷成長，將成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新核心用戶群體。“Z世代”人群對于網(wǎng)絡(luò)的高度依賴將為移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展提供強大動能，尤其在游戲、學習、閱讀、時尚等領(lǐng)域。

QuestMobile相關(guān)研究表明，出生于95年及以后的“Z世代”人群，月均使用移動互聯(lián)網(wǎng)的時長高達163.9個小時，比其他人群154.5小時的平均時長高出近10個小時；同時，“Z世代”人群平均每個月使用27.1個APP，較其他人群的月均APP使用數(shù)23.8個高出不少。

與此同時，出生于1995年及以后的“Z世代”非常喜歡的短視頻也成為2021年上半年廣告主最喜歡的投放方式。

來自中國移動互聯(lián)網(wǎng)2021半年大報告的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年互聯(lián)網(wǎng)營銷活躍，廣告投放持續(xù)增長，“618”廣告投放接近去年“雙11”廣告投放水平。同時，廣告投放成為刺激消費的重要手段，投放節(jié)奏配合節(jié)日和大促節(jié)點，高投入及多種營銷手段推動消費非常明顯。

在眾多的廣告投放中，年輕人普遍認可的短視頻媒介成為廣告主青睞的投放渠道，備受關(guān)注的同時，廣告收入領(lǐng)跑其他媒介行業(yè)。QuestMobile提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，媒介行業(yè)廣告收入占比前十位中，短視頻廣告以42.6%的收入占比排名第一，幾乎占據(jù)了上半年廣告收入的半壁江山。緊隨其后的綜合資訊、在線視頻、即時通訊廣告收入占比分別為20.5%、13.3%和11.2%。

頭部公司“跨界”布局

移動互聯(lián)網(wǎng)成為重要生活方式

值得一提的是，在QuestMobile發(fā)布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)2021半年大報告中，特別提及了移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域幾大“巨頭”的跨界表現(xiàn)。比如說，在過去一段時間里，垂直服務(wù)領(lǐng)域的巨頭們進行了深度布局：美團布局了大眾點評、美團外賣、美團優(yōu)選、美團眾包、美團買菜、美團民宿、美團打車等，總用戶量3.94億；58布局了安居客、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、趕集找工作、瓜子二手車、招財貓直聘、58好借、快狗打車、天鵝到家等，總用戶量1.49億。

與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)中以騰訊為代表的的“老巨頭”，憑借龐大的用戶規(guī)模和更隱秘的模式（小程序平臺），牢牢把控生活服務(wù)、移動購物、移動視頻等領(lǐng)域“通道費”，并且還在其他領(lǐng)域憑借流量優(yōu)勢開疆拓土，成為商超、消費、旅游、醫(yī)療、辦公等諸多行業(yè)玩家離不開的“基礎(chǔ)設(shè)施”。

例如，社區(qū)團購的核心玩家，雖然是美團優(yōu)選、橙心優(yōu)選、多多買菜、興盛優(yōu)選、十薈團等，但是戰(zhàn)場卻在微信小程序端，截止到2021年6月，這幾家頭部公司的小程序用戶量分別為9563萬、7784萬、5678萬、3102萬、1646萬。

在“跨界”的基礎(chǔ)之上，移動互聯(lián)網(wǎng)對于用戶的爭奪已經(jīng)進入白熱化階段。具體到各領(lǐng)域龍頭來看：2021年6月份活躍用戶層面，微信達到9.97億，淘寶8.29億，支付寶7.75億，抖音6.45億，高德地圖6.34億，愛奇藝5.71億，百度5.70億，微博4.81億——線上化已經(jīng)成了實實在在的全民生活方式。

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