微信訂閱號內測大改版 這次又是什么樣子？

2018 年 6 月，微信大部分用戶都看到了自己的新版訂閱號。在訂閱號的改版中，文章變為了卡片式的內容展示。所有公眾號不再分享一屏的手機屏幕，而是根據用戶的閱讀習慣，常讀、收藏獲得更大的卡片展示區域。

在那之后，訂閱號還有不少次改版。最值得一提的就是文章內容不在按照時間順序顯示，而是根據算法順序顯示。

很多內容創作者初時不習慣的產品改版，在一段時間的試用后都找到了自己的解決之道，開始引導用戶多互動、點贊、打開、收藏。在這個過程中，微信也嘗試了很多推薦文章的新功能，在訂閱號底部進行推薦，同一話題合集推薦，點贊后推薦更多文章……

可以說，在最近一段時間的微信訂閱號小改版中，推薦已經成為了最重要的功能。而現在，推薦不再是小功能的改版。在不少用戶的內測中，信息流界面出現了大比例的推薦內容。

推薦成主角，這次大流量讓你發現新內容

在這次內測前，公眾號就給過不少「推薦位」。信息流中一小部分的發現公眾號，點贊、收藏互動后的相關推薦，文章底部的內容推薦，看一看中的猜你喜歡推薦……

但這些推薦位都不算顯眼，要么位于文末，要么是融合進了原有的產品中，并不突出。

在內測版本中，推薦功能獲得了更多的曝光，甚至可以說它成為了訂閱號的主角。內測版本中已關注訂閱號發布的內容被大幅度折疊，幾乎僅顯示一個賬號的文章，其他關注文章都被收納進了「展示更早的消息」中。

原先的一屏內容是常讀的訂閱號和訂閱號的信息流內容。現在打開內測版本訂閱號，一屏之內只能看到常讀的訂閱號、一個賬號的信息流內容、展示更早的消息、推薦。推薦成功獲得了更多的流量扶持，很可能打開訂閱號一欄，只能看到一個常讀內容，此后往下刷都是推薦內容。

已被灰測到的唐韌表示：「實際體驗來看，非常讀公眾號發布的內容被折疊的概率更大，而常讀公眾號發布的內容還是會被直接展示。此外，折疊區出現的位置也是不固定的，這里面會有算法?！?/p>

推薦內容會有標簽展示，標簽位于公眾號名稱左邊，用戶點擊就能看到話題的更多內容;推薦右側版塊右上方也有「換一批」按鈕，點擊可以看到新的推薦內容;每一個推薦內容的右下角也可以選擇刪除推薦內容，做出不喜歡該推薦的原因反饋。

只是和前幾個小更新一直在嘗試的算法推薦也有所不同，這次內測更新中視頻也成為了重要的推薦內容。在推薦信息流中，視頻內容所占比例不低，而且這些內容都是訂閱號的視頻，并非為視頻號內容。

考慮到目前訂閱號創作者中，習慣推送視頻的仍是少數，我們也可以認為，訂閱號內測推薦的變化對于視頻創作者來說是最大的福音。只是在訂閱號視頻和視頻號視頻承載功能有不少重合的情況下，這個改版可能也會讓不少品牌、用戶感到迷茫。

但總的來說，內測版本的變化就是推薦內容成功占據了更大篇幅，同時新增更多視頻推薦。

讓新號有希望，讓訂閱號有吸引力

一般微信有新功能嘗試，都會有不少用戶問——能關掉嗎?

這個答案大多是不能，這一次也一樣。

知乎用戶 @789456123 在 7 月就已經成為了訂閱號的內測用戶，他也想了很多方法試圖關閉推薦，甚至將這個不喜歡的功能投訴到了工信部。投訴兩天后，這個功能確實短暫消失了，但兩天后又重新上架了。

早早被內測版本測試到的網友們也想盡了辦法想要關閉推薦，但即便是關閉隱私政策廣告、切換回舊版都沒有辦法讓這個功能消失。唯一行之有效的是打開微信青少年模式，但該模式對用戶限制很多，僅僅為了推薦打開青少年模式不一定值得。

大部分用戶都是不喜歡改變的，可以想象訂閱號的這次變化同樣會有很多不贊成的聲音出現，但微信還是做出了改變。

2017 年，微信第一季度發布的數據顯示「公眾號平均打開率約為 4%」，當年的數據和前些年相比已經可以說是下降非常明顯，讓不少創作者感到焦慮了。現在，這個數字可能比當年還要低，百萬粉絲頭條賬號頭條閱讀不過 1W 已經成了可能發生的事。

想要讓用戶繼續回到訂閱號閱讀文章，訂閱號這個平臺需要提供更有吸引力的內容，它的整個生態也需要給創作者更多的信心和希望。

推薦算法就是這樣的存在。

新號可以通過推薦算法在短時間內迅速起量，用戶不用想自己需要看什么，只需要去看感興趣的內容就好。這和公眾號最初的形態相差甚遠，但從目前的測試版本來看，它確實往目前用戶更沉浸的形式去改變。

推薦和視頻內容的增加成為了這個內測版本的重點。成不成功不好說，但這一次，微信訂閱號確實更像今日頭條了。

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