亞馬遜廣告銷售部門 最近一個季度的收入增長83%

要點(diǎn)

隨著公司尋求接觸客戶，數(shù)位廣告價格一直在急劇上漲。

對于亞馬遜不斷增長的廣告銷售部門來說，這無疑是個好消息。

該部門最近一個季度的收入增長83%。

您可能會驚訝地發(fā)現(xiàn)Amazon擁有強(qiáng)大的數(shù)位廣告業(yè)務(wù)，該部門正在獲得動力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他部門，如零售銷售、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和訂閱收入。

讓我們仔細(xì)看看該部門對這家全球電子商務(wù)巨頭整體業(yè)務(wù)的重要性，以及公司為吸引客戶而必須支付不斷上漲的廣告價格，能夠如何提高亞馬遜的利潤。

企業(yè)渴望接觸亞馬遜的客戶

亞馬遜的廣告收入歸類在其其他業(yè)務(wù)，但考慮到廣告的快速且加速增長，該公司可能希望相應(yīng)地重新命名其他業(yè)務(wù)。

最近一個季度，廣告收入僅占亞馬遜總收入的7%。然而，在過去五個季度，廣告銷售額分別增長41%、49%、64%、73%和83%——2021年第二季度的廣告收入達(dá)到79億美元，幾乎是一年前同期的兩倍。

管理層正在努力使其成功。以下是他們在公司2021年第二季度財報電話會議上，就其業(yè)務(wù)增長最快的部分所說的話：「在廣告方面，廣告也是我們飛輪的另一部分。我們有流量進(jìn)入消費(fèi)者業(yè)務(wù)。如果我們在廣告方面做得很好，我們就會為我們的客戶、我們的賣家和供應(yīng)商提供一種附加的體驗(yàn)。因此我們致力于確保它是一種相關(guān)的體驗(yàn)并增加您的購物體驗(yàn)，并幫助您找到您可能不會找到或很難找到的選擇。」

亞馬遜繼續(xù)發(fā)展其在該領(lǐng)域的能力，使行銷人員更方便地使用其廣告服務(wù)。因此企業(yè)希望在亞馬遜上做廣告，并接觸其2億Prime會員，這些會員支付年費(fèi)以實(shí)現(xiàn)快速且免費(fèi)送貨服務(wù)，也就不足為奇了。這些客戶一時沖動就購買了。

關(guān)注的價格在上漲

享受這種廣告定價上升趨勢的并非只有亞馬遜。在截至6月30日的最新季度中，Alphabet——廣告界的巨頭報告每次點(diǎn)擊價格和每次展示價格均有所上漲。每次點(diǎn)擊的價格是潛在客戶點(diǎn)擊廣告時，企業(yè)必須向公司支付的費(fèi)用，這方面的成本比去年同期增加31%。每次展示的價格是企業(yè)向Alphabet支付向客戶展示廣告的費(fèi)用。該成本同比增長63%。

有趣的是，Alphabet通過拍賣來確定這些服務(wù)的價格，因此這種幅度的價格上漲可能表明需求激增。

投資要點(diǎn)

顯然，亞馬遜的廣告部門非常值得關(guān)注。雖然不到總收入的10%，但它具有相當(dāng)大的權(quán)重——以及未來潛力。亞馬遜沒有單獨(dú)列出該部門的利潤率，但它們可能高于其北美和國際零售額(分別為3.9%和1.5%)。除了開發(fā)技術(shù)所需的資源外，廣告銷售幾乎沒有增加成本。

因此，如果其廣告業(yè)務(wù)的增長持續(xù)，它很可能會為亞馬遜及其過往的低營業(yè)利潤率創(chuàng)造奇跡。

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