工具類APP融合短視頻內容的又一次試水

不甘于平臺類型限制，超級APP理念逐漸開始發酵。

在國內的本地生活領域，美團算是霸主級別的存在，僅美團一家就占據了國內外賣市場六成以上的份額。坐擁如此大的平臺流量，美團自然不想只局限于外賣和團購，逐步開始入局其它領域。

打開手機里的美團APP可知，應用里除了外賣、美食、酒店和電影等本地生活模塊外，還包含社區團購業務的美團優選，并擁有集打車、公交、駕車、騎行于一身的美團出行服務。美團盡可能地拓展自己的服務場景，把我們在日常生活中需要的許多服務都納入一個APP當中。

為了拓展更多功能，美團近期嘗試入局短視頻領域。根據Tech星球的消息，美團APP開始內測“短視頻”入口，用戶可以像抖音一樣上下滑動切換短視頻內容，支持點贊和跳轉至商家店鋪界面，刷短視頻時還可以賺取收益并提現。

就目前的功能來看，美團“短視頻”屬于種草類引流功能，是美團的又一次新嘗試，希望以短視頻的形式給商家引流，另一方面，該功能入口的出現，或可看成是美團APP開始融合短視頻內容的開始，將自己打造成一款涵蓋多領域功能的“超級APP”。

工具類APP融合短視頻內容的又一次試水

為了更好區分不同APP的類別，方便用戶更快的找到自己想要的應用，手機應用商店會對APP進行分類，如視頻類、社交類、新聞類和教育類等。而為了進一步區分，我們一般把提升工作生活便捷性和效率性的APP，看做成工具類APP，這一類APP的特征是滿足用戶某一個或幾個生活場景的需要。用戶一般只會在特定需要的場景下打開，如打開美團點外賣、打開支付寶付款、打開百度地圖導航等，與社交和內容型APP相比，用戶使用工具類APP的單次時間和每日使用的整體時間都更短。

美團APP是美團系服務的集成體，里面集成了美團外賣、美團打車和美團優選的主要功能，而擺脫單一化，朝著功能和服務集成化發展是工具類APP的未來方向。美團APP內測的“短視頻”功能，與抖音和快手的極速版應用很像，以刷視頻賺收益地方式，吸引用戶長時間的使用，正好彌補工具類APP用戶駐留時間短的問題。

在美團還在內測短視頻入口時，有的工具類APP已經完成了短視頻內容的引入。WiFi萬能鑰匙是一款典型的工具類APP，我們只有在陌生WiFi環境且流量不夠用時才會打開WiFi萬能鑰匙。隨著大額流量套餐的不斷普及，我們對于WiFi萬能鑰匙的依賴度越來越低，為提升用戶粘性，WiFi萬能鑰匙引入短視頻內容。

打開WiFi萬能鑰匙后，映入眼簾的不是WiFi列表(iOS版)，而是各類圖文資訊內容，短視頻入口被置于軟件底部的操作欄中，和抖音一樣是上下滑動進行內容切換。WiFi萬能鑰匙APP內還集成了“小游戲”功能，不需要用戶下載游戲，只需點擊加載即可暢玩，省去了安裝和卸載的煩惱。

相對于WiFi萬能鑰匙的“放飛自我”，美團內測的短視頻功能顯得收斂了一些，目前主要作為給商家引流的工具，是工具類APP融合短視頻內容的又一次試水，目前該功能還處于內測階段，并未直接開放給全部用戶使用。

“超級APP”會是未來嗎?

許多工具類APP都面臨同樣的問題，自己的平臺有規模有流量，但又不甘心于現階段的發展模式，希望拓展新的功能或服務，將平臺流量引入自己的另一個領域內實現流量效益最大化。

支付寶就是很好的例子，支付寶APP內不僅可以收付款和理財，還集成了餓了么外賣、口碑、高德打車等功能。以前的支付寶并不想局限于支付領域和本地生活，還推廣過聊天功能，2014年時就流行用支付寶進行表白和道歉，使用方式很簡單，直接發送幾句話加轉賬，不過隨著微信支付的推廣和普及，支付寶入局社交領域的幻想逐漸破滅，繼續回歸到工具類APP的軟件定位中。

前段時間抖音也傳出內測外賣功能的消息，抖音的“心動外賣”依托抖音平臺超6億的日活量，在新功能推廣上具有先天優勢。抖音和快手目前都入局了電商直播領域，進入淘寶的腹地，將自己在短視頻領域積累的用戶吸引到電商直播中，對淘寶直播進行分流。

和支付寶和抖音一樣，美團也想突破原有的領域，將更多功能納入到自己的APP內，只不過功能越來越多的“超級APP”真的是我們所需要的嗎?

我們已經習慣需要什么功能就打開什么APP，我們內心會對每個APP貼上一張無形的標簽，看長視頻打開愛奇藝或騰訊視頻，看中視頻和UP主原創視頻打開嗶哩嗶哩，看短視頻就開啟抖音和快手。

這些無形的標簽是日積月累的使用習慣造成的，當一款APP新增了其它領域的功能時，我們的第一反應可能是好奇或懷疑，就如我們大多數人不會經常用支付寶聊天，不會用WiFi萬能鑰匙刷短視頻一樣，我們在專門領域的APP內已經形成了“圈子”，推動我們使用其它同功能APP的因素，往往不是新功能的加入，而是“圈子”內家人朋友們的“集體態度”。

在另一層面上，我們對APP內置同系服務或功能的抵觸感相對較低，支付寶內置餓了么服務入口，正好不必要下載單獨的餓了么APP，我們同樣也不會過多排斥今日頭條內置短視頻服務，因為它們內置的服務或功能本身就很成熟，不是從無到有而是二次集成。

結語

至少以現在的角度來看，APP集成越來越多功能會是未來的發展趨勢之一，而現在的軟件環境還難以真正做到全面的功能集成，更多的是集成同系軟件的功能模塊。未來若出現真正的超級APP，需要突破原有的平臺限制，將更多其它廠商的功能和服務納入APP中，這就需要互聯網巨頭們的合作了。

在支付寶和微信上我們也看到了集成式服務的優點，不需要再額外安裝餓了么、美團外賣和拼多多等APP。當然，集成更多功能和服務并不是一股腦地盲目添加功能，這只會導致APP功能臃腫和體驗混亂。

此次美團內測“短視頻”入口，也可看成是美團對字節跳動入局外賣領域的一次回應。互聯網巨頭們的不斷擴張，不免會侵入到其它巨頭的主要領域內，若美團“短視頻”功能內測反饋良好，沒準真的會成為美團撬動抖音和快手的支點，實現本地生活+短視頻雙核驅動發展模式。

關鍵詞： 工具類APP 融合短視頻 內容 又一次試水