《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布

6月3日，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都開幕。在論壇上，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示，B站成長(zhǎng)的過程，就是不斷尋找視頻新增量的過程，隨著技術(shù)的進(jìn)步和視頻的普及，越來越多的內(nèi)容和服務(wù)在未來將會(huì)被視頻所承載，互聯(lián)網(wǎng)視頻在未來也會(huì)出現(xiàn)更多的新增量。

大會(huì)最新發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，多達(dá)95.4%的網(wǎng)民都是網(wǎng)絡(luò)視聽用戶。從“看”到“拍”，視頻逐漸成為網(wǎng)民的表達(dá)工具。

陳睿表示，可以用四個(gè)詞形容B站的UP主：年輕、有才華、有創(chuàng)意、正能量;B站有91%的視頻播放量來源于PUGV(Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻)，其中泛知識(shí)內(nèi)容視頻播放量占比達(dá)45%。

據(jù)其透露，在今年五月，有超過7855萬用戶在B站學(xué)習(xí)，占月活用戶的約35%。

以下為陳睿演講實(shí)錄：

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位朋友，大家下午好!

很高興又來到這里，因?yàn)槲冶旧砭褪浅啥既?，所以每次回來都倍感親切。今年是我第六次站在視聽大會(huì)的臺(tái)上，每次我都會(huì)講一講B站有趣的內(nèi)容，講講B站的發(fā)展。今年，我也打算講一講B站有哪些新的內(nèi)容，用戶有哪些新的需求。

我們第一季度的財(cái)報(bào)公布了現(xiàn)在的月活用戶是2.23億，其中35歲及以下的月活用戶比重是超86%，新增用戶的平均年齡是20.2歲。從這個(gè)數(shù)據(jù)上看，B站是最年輕、有活力的綜合性視頻社區(qū)。

說到活力，就不得不提到UP主和UP主創(chuàng)造的視頻作品，今天我也給大家講一講過去一年有哪些有代表性的創(chuàng)作。

比如說這個(gè)視頻我相信很多朋友應(yīng)該看過，它的UP主叫“才疏學(xué)淺的才淺”，但是這個(gè)UP主一點(diǎn)沒有才疏學(xué)淺，是非常有才華的。他用20萬元買了500克黃金，花了15天時(shí)間，用手工錘一錘一錘地敲出了三星堆出土的黃金面具，整個(gè)的過程被他視頻記錄了下來。這個(gè)視頻是個(gè)爆款，在B站的播放是800多萬次，而且被《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞等41家主流媒體轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)播放次有幾千萬次，而且在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)上的播放數(shù)是607萬次，是一個(gè)真正出圈的作品。不僅播放量高，這個(gè)作品也確實(shí)起到了傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化和中國(guó)歷史文物的作用，這個(gè)UP主被央視采訪，也被三星堆科研人員、中科院的人采訪，總之我認(rèn)為是形成了一個(gè)非常好的、宣傳傳統(tǒng)文化的效應(yīng)。

這個(gè)視頻我相信很多人也應(yīng)該看過，這個(gè)UP主是一個(gè)15歲的深圳的初中生叫“Vicky宣宣”，她是原創(chuàng)音樂人，她的音樂就是用她的手機(jī)創(chuàng)作的。她的創(chuàng)作非常質(zhì)樸，但確實(shí)很有才華，這個(gè)視頻是一段旋律怎么變成一首歌，是她在上數(shù)學(xué)課的時(shí)候忽然腦子里出現(xiàn)一段旋律，她放學(xué)后把旋律譜了歌，還作了詞，最后做成了視頻。這個(gè)視頻在B站上播放超過1000萬次，在其他平臺(tái)上也有廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)，我第一次看到這個(gè)視頻不是在B站，我是在嗶哩嗶哩的視頻號(hào)上看到有很多朋友都在轉(zhuǎn)這個(gè)視頻。

第三個(gè)我要介紹的，是一個(gè)游戲UP主。他在《我的世界》的游戲里用1萬5千個(gè)像素級(jí)的小方塊，耗時(shí)13個(gè)小時(shí)，一塊一塊地拼出了袁隆平的畫像，這是為了紀(jì)念袁隆平的逝世。這個(gè)視頻發(fā)到B站以后，大家可以看到剛才的彈幕，所有的彈幕全都是“袁爺爺一路走好”，這也體現(xiàn)出了年輕人對(duì)于科學(xué)家的紀(jì)念和尊重。

這位UP主我相信很多人很喜歡他，他叫何同學(xué)，他是北京郵電大學(xué)大四的一名學(xué)生，這個(gè)視頻是他今年發(fā)到B站上面的，是他視頻對(duì)話蘋果CEO。大家覺得這兩個(gè)人好像離得很遠(yuǎn)，一個(gè)是中國(guó)的普通大學(xué)生，一個(gè)是蘋果的CEO，但是這一老一少在視頻里面交流。很多用戶看了覺得何同學(xué)發(fā)達(dá)了，很有排面，但是我覺得這不是何同學(xué)發(fā)達(dá)了，其實(shí)反映的是蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，蘋果希望向中國(guó)的用戶表達(dá)善意，最簡(jiǎn)單的一個(gè)方式就是用這樣一種民間對(duì)話的方式來做。這個(gè)何同學(xué)我很推薦，我認(rèn)為他是中國(guó)最做數(shù)碼產(chǎn)品評(píng)測(cè)最好的視頻創(chuàng)作者之一。

這位是我個(gè)人很喜歡的一位UP主“沙盤上的戰(zhàn)爭(zhēng)”，他用沙盤軟件去模擬經(jīng)典的戰(zhàn)爭(zhēng)，其中我認(rèn)為他做得特別好的視頻是紅軍長(zhǎng)征過程中四渡赤水、巧渡金沙，這個(gè)過程被他完全用沙盤模擬的方式還原了回來。我是一天晚上把他的視頻全部看了，當(dāng)時(shí)看了這個(gè)視頻之后，所有人都會(huì)覺得毛主席真的是厲害，我覺得這是一個(gè)非常好的黨史教材，也是一個(gè)非常好的愛國(guó)主義教材。

這位UP主是我非常欽佩的一位UP主，他是一個(gè)消防戰(zhàn)士，但是在一次任務(wù)中，因公負(fù)傷，高位截癱，這就是他平時(shí)生活的一個(gè)現(xiàn)狀，他只能躺在床上，他只能說話，因?yàn)樗i部以下全部都癱瘓了。但是，他在癱瘓以后通過自學(xué)獲得了心理咨詢師的認(rèn)證，然后他就開始在B站上面做視頻。大家可以看到他的面前，除了擺著一個(gè)攝像機(jī)之外，他還可以用嘴去觸碰手機(jī)，然后他也是一個(gè)游戲UP主，他用嘴打游戲，我覺得很多年輕人看了他的例子之后就知道什么是堅(jiān)強(qiáng)。在我小時(shí)候我會(huì)看張海迪的案例，我是一個(gè)70后，但是對(duì)于現(xiàn)在的95后和00后，他們也能看到同樣的現(xiàn)象。我覺得我們不要認(rèn)為現(xiàn)在的年輕人不如當(dāng)年那么能吃苦，不如當(dāng)年那么堅(jiān)強(qiáng)，我認(rèn)為堅(jiān)強(qiáng)的人在每一代人里面都有，重要的是我們要怎么把他展現(xiàn)出來，展現(xiàn)在觀眾的面前。

我剛才舉了一系列B站UP主的案例，我覺得可以用四個(gè)詞來形容B站的UP主，那就是年輕、有才華、有創(chuàng)意、正能量，正是這些年輕的有才華的UP主們創(chuàng)作出大量的優(yōu)秀的作品，撐起了B站生機(jī)勃勃的一個(gè)內(nèi)容的生態(tài)，我們現(xiàn)在平均每個(gè)月活躍的UP主是220萬，他們每個(gè)月創(chuàng)作的視頻是770萬。B站91%的視頻播放量來源于UP主原創(chuàng)和自制的內(nèi)容。

說到正能量，我一直認(rèn)為一個(gè)平臺(tái)如果要做長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)，它的導(dǎo)向一定得是正向的，一定得是正能量的，B站一直在正能量的宣傳道路上走。

比如說，我們今年拜年紀(jì)的活動(dòng)上，有一個(gè)UP主做的原創(chuàng)動(dòng)畫短片內(nèi)容《我的祖國(guó)》，在B站上的播放是121萬次，相信很多人看了，非常的感人，用上甘嶺的《我的祖國(guó)》的旋律，用動(dòng)畫講述了一家人的故事。

《那年那兔那些事》肯定很多人都知道，《那兔》在B站上的播放還是挺多的，到現(xiàn)在為止是全網(wǎng)播放數(shù)超過6億，這個(gè)動(dòng)畫片的影響力很大，包括去年邊境犧牲的烈士肖思遠(yuǎn)，他的微信頭像就是“那兔”，這也說明了這個(gè)動(dòng)畫片對(duì)于年輕一代人的影響，因?yàn)樾に歼h(yuǎn)也是一個(gè)95后年輕人。

我們?cè)诩o(jì)錄片方面，也是從2016年開始就在投入，其中很多紀(jì)錄片也是得到了觀眾以及行業(yè)的評(píng)定，我們做的紀(jì)錄片《小小少年》是入圍了第27屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)“最佳系列紀(jì)錄片”，《但是還有書籍》獲得了去年中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)的“最佳電視紀(jì)錄片獎(jiǎng)”。

而且，我們?nèi)ツ暧?部作品獲得了總局年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品評(píng)選的獎(jiǎng)項(xiàng)，其中《在武漢》，我跟大家也曾經(jīng)推薦過，它是第一部在武漢實(shí)拍反映抗疫的紀(jì)錄片。

綜藝方面，我們現(xiàn)在也做了一些小小的嘗試，比如說“最美的夜”這個(gè)晚會(huì)，今年我們辦了第二屆，直播人氣峰值突破2.5萬億，播放數(shù)破億次。這個(gè)晚會(huì)我們的觀眾比較喜歡，因?yàn)樗_確實(shí)實(shí)是為年輕人準(zhǔn)備的一個(gè)晚會(huì)，我們也希望通過這個(gè)過程積累自身制作內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)。

去年，我們?cè)谖逅那嗄旯?jié)發(fā)布了一個(gè)視頻《后浪》引起了很大的反響，今年我們又繼續(xù)發(fā)布了一個(gè)視頻《我不想做這樣的人》。來自中國(guó)955位初中生寫下對(duì)于未來的思考，通過他們自己講述自己理想的方式做的一個(gè)視頻，這個(gè)視頻在今年五四青年節(jié)還是挺受歡迎的，無論是年輕人，還是年紀(jì)稍微大一些的，全網(wǎng)的播放數(shù)超過6700萬次，其中在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)的播放是952萬次，這讓我們挺意外的。最開始我們跟學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)開展合作的時(shí)候，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)的總編輯說，我們兩個(gè)平臺(tái)非?；パa(bǔ)，B站超過86%的月活用戶是35歲及以下的人，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)有可能是一半以上的用戶在35歲以上，所以我們兩邊的內(nèi)容是很好的互補(bǔ)，這個(gè)短片也說明了正能量的、好的內(nèi)容，是不分年齡的。

我們?cè)谶@兩年還在致力做的一件事是把中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)畫推向世界，在過去三年我們出品和投資了100多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，其中有一些精品內(nèi)容我們嘗試在海外進(jìn)行推廣，效果非常好，比如說《靈籠》，《靈籠》我認(rèn)為有可能是制作最好的3D動(dòng)畫之一，在海外這個(gè)科幻題材也是非常受重視，我們現(xiàn)在是把它往歐美在做推廣。

其實(shí)有朋友一直在問我，他說B站的用戶漲得很快，內(nèi)容很多，但你們的內(nèi)容主要是哪些?我也想借這個(gè)機(jī)會(huì)講講B站的內(nèi)容包括哪些部分。

首先，我們是一個(gè)全場(chǎng)景的綜合性視頻平臺(tái)，有人說，B站是不是短視頻平臺(tái)?我說不是，因?yàn)槲覀冇写罅康膬?nèi)容是20分鐘、30分鐘以上的，那我們是不是長(zhǎng)視頻平臺(tái)?也不是，我們有很多幾分鐘的內(nèi)容。所以，我們是包括PUGV、OGV、專業(yè)內(nèi)容、直播、短視頻，都有。在播放場(chǎng)景上，也包括手機(jī)、電視、PC、車載應(yīng)用等場(chǎng)景。

而且，從視頻品類的角度看，我們的品類比較寬，有7000多個(gè)內(nèi)容品類。視頻中有91%的內(nèi)容是由UP主創(chuàng)作的，UP主創(chuàng)作的視頻內(nèi)容我們稱為PUGV，其中有45%屬于泛知識(shí)類的內(nèi)容，就是與知識(shí)相關(guān)的一些內(nèi)容。這個(gè)現(xiàn)象很有意思，很多人以前開玩笑說B站是學(xué)習(xí)平臺(tái)，其實(shí)從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，B站確實(shí)是一個(gè)學(xué)習(xí)平臺(tái)。從B站今年5月份的數(shù)據(jù)上來看，有超過7855萬的用戶在B站學(xué)習(xí)。而且B站上的學(xué)習(xí)內(nèi)容是非常豐富的，無論是歷史的、物理的、生物的，包括健康的、情感的都可以在B站上找到。

從B站的用戶結(jié)構(gòu)來看，普遍的來說，有著好的教育條件、較好的大學(xué)背景的用戶占比很大。在大學(xué)中，我們的用戶滲透率非常高，我們專門做過統(tǒng)計(jì)調(diào)研，在中國(guó)的985和211的大學(xué)里面，B站的滲透率是82%，大部分的中國(guó)大學(xué)生都是我們B站的用戶。

為什么知識(shí)類的視頻這么受歡迎?過去所有的知識(shí)我們都是記錄在書本上的，但是大家應(yīng)該知道，視頻比起書本來說它對(duì)于知識(shí)的傳播更友好、更高效，所以我認(rèn)為，所有書本上的知識(shí)都可以通過視頻再次傳播。比如說我是一個(gè)物理的愛好者，其實(shí)我對(duì)廣義相對(duì)論一直特別感興趣，但是我真正地把廣義相對(duì)論弄懂是看B站的視頻，因?yàn)楫?dāng)它有3D的演示、有圖文并茂的講解之后，很多看起來比較深?yuàn)W的知識(shí)就更容易理解了。

在B站上，很多UP主在售賣專業(yè)課程。我們2019年10月份上線了課程功能之后，大家發(fā)現(xiàn)B站上賣得比較多的課程跟其他平臺(tái)不太一樣，其中賣得最好的，是UP主沈逸老師的課程。沈逸老師是復(fù)旦大學(xué)的教授，他的《白宮里的主角們》售出141230套;羅翔老師的刑法課程也賣出了49000套;戴建業(yè)老師的《高能詩詞課》也是賣得很好。這跟其他的平臺(tái)不一樣，比如說有一個(gè)平臺(tái)，我發(fā)現(xiàn)它賣得最好的課是《如何做一個(gè)不焦慮的家長(zhǎng)》，相較來說，B站的課程更學(xué)術(shù)一些。

總結(jié)下來，我認(rèn)為B站在過去幾年成長(zhǎng)的過程，其實(shí)是不斷地尋找視頻增量的過程。B站做的一些領(lǐng)域，一開始看起來是比較小眾的領(lǐng)域，但是因?yàn)橐曨l化是大潮流，這些領(lǐng)域做著做著，就發(fā)現(xiàn)它們其實(shí)是一個(gè)普遍的需求，只是過去沒有被挖掘出來而已。我認(rèn)為，隨著技術(shù)的進(jìn)步、視頻的普及，越來越多的內(nèi)容和服務(wù)在未來將會(huì)被視頻所承載，所以，我也認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)視頻在未來會(huì)出現(xiàn)更多的新增量，我很看好互聯(lián)網(wǎng)視頻這個(gè)領(lǐng)域，希望能夠和同行們，一起促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的快速、健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò) 視聽 發(fā)展 研究