他都走了！興趣社交的路還能走嗎？

36氪獲悉，1月11日，騰訊QQ旗下興趣社交產(chǎn)品興趣部落發(fā)布“部落停運公告”。

公告稱，由于業(yè)務(wù)發(fā)展方向調(diào)整，興趣部落要與大家告別了。QQ興趣部落于2021年1月11日起，下架發(fā)布內(nèi)容、金豆充值功能，保留打榜、評論功能;2021年1月25日，下架所有功能;2021年2月26日，興趣部落將關(guān)閉服務(wù)器，正式停止運營。興趣部落App服務(wù)器關(guān)閉后，將不再保存用戶相關(guān)資料及數(shù)據(jù)。

圖源：官網(wǎng)

興趣部落曾一度被認(rèn)為是騰訊對標(biāo)于百度貼吧而推出的一款產(chǎn)品，同時也是騰訊年輕化轉(zhuǎn)型的一大嘗試。資料顯示，“興趣部落”是騰訊手機(jī)QQ于2014年5月推出的基于興趣的公開主題社區(qū)，QQ用戶可以在“興趣部落”里實現(xiàn)交流討論、信息沉淀，也可加入相關(guān)聯(lián)的QQ群進(jìn)行實時聊天。

2018年1月，彼時負(fù)責(zé)興趣部落的騰訊公司副總裁殷宇曾稱，QQ興趣部落用興趣聚合年輕人群，助力騰訊布局泛娛樂市場。此外，興趣部落的年輕活躍用戶超過八成。

但興趣部落在QQ面板中的位置十分隱蔽。由于缺少貼吧這樣的搜索入口，無法通過關(guān)鍵詞篩選興趣和聚合同好，興趣部落逐漸呈現(xiàn)出頭部效應(yīng)顯著而長尾部落缺乏流量的趨勢。久而久之，興趣部落逐漸娛樂化、粉圈化，成為粉絲追星的專用空間。

興趣部落的運營方向也一度極力向年輕人喜歡的娛樂明星貼近。在興趣部落成立三周年的盛典AMG LIVE“心賞之夜”上，不僅有500多位明星到場參會，興趣部落更是宣布啟動2018年“部落魅力榜榜單”，其中明星魅力榜單將直接反映出明星的影響力，粉絲可以通過“打榜”來提升偶像在榜單上的表現(xiàn)，為喜歡的明星酋長積攢人氣。

“打榜”是興趣部落在“星粉互動”模式中重要的一步。一位興趣部落的活躍用戶向36氪介紹到，“興趣部落類似于微博的粉絲群和超話，明星會不定期空降到群里來和粉絲互動，發(fā)語音、直播等等，粉絲則會通過評論、發(fā)帖、簽到等多種做任務(wù)的方式來給明星'攢心心'，即提升明星酋長的人氣魅力指數(shù)。”

興趣部落通過明星空降、線上直播、線下探班、包場觀影等多種互動形式聚合年輕的偶像藝人及用戶，以語音、文字、圖片和視頻等多種溝通方式的配合縮短明星與粉絲的距離，從而使年輕明星在部落活動中與粉絲產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

根據(jù)騰訊官方的披露，已經(jīng)有超過百名一線明星參與到興趣部落的互動中，其中楊冪、李易峰和Angelababy的單場互動量都超過了一億。截止到2018年，興趣部落已經(jīng)進(jìn)行了1000多場線上活動和300場線下活動。在《速度與激情8》的首映禮上，興趣部落也成為重要宣發(fā)渠道之一，20名來自興趣部落的粉絲受邀前往現(xiàn)場近距離與好萊塢明星的互動。

從過往數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，背靠QQ龐大的用戶量、以興趣社交切入的興趣部落，并非是一個沒有活躍用戶的“僵尸產(chǎn)品”。因此，對于興趣部落的停運，不少用戶在微博上表示猝不及防。從成立至今的幾年時間里，每天都在堅持簽到的用戶遺憾稱還沒來得及好好道別。“比較遺憾和難過，也覺得有點浪費。”上述興趣部落活躍用戶告訴36氪。

實際上，興趣部落的最終關(guān)停早有先兆。

2020年9月，包括QQ興趣部落、新浪微博、抖音在內(nèi)的六家網(wǎng)絡(luò)平臺存在大量誘導(dǎo)未成年人參與應(yīng)援打榜、大額消費、煽動挑撥青少年粉絲群體互撕謾罵的不良信息和行為，被監(jiān)管機(jī)構(gòu)點名批評。近一年來，肖戰(zhàn)事件、何炅收禮事件等也因飯圈扭曲追星而不斷受到輿論爭議。

此外，知乎網(wǎng)友三姨君對興趣部落的停運解釋為“興趣社交的時代已經(jīng)過去”：“人以群分”的社交平臺固然能夠聚集同一屬性的人群，但這也反過來局限了其自身的發(fā)展，共同的興趣意味著圈地自萌，天然就與商業(yè)化有一定的隔閡。

與此同時，近兩年B站卻慢慢從二次元的單一屬性中掙脫出來，以“你感興趣的視頻都在B站”而不斷高調(diào)破圈。

關(guān)鍵詞： 興趣部落 停運