天風國際分析師預測

10 月 7 日下午，天風國際知名分析師郭明錤發布研報《華為面對美國禁令對策之預測與潛在影響分析》。文中稱，分析師們認為，華為應對美國制裁，很有可能會出售榮耀手機業務。目前，該報告在微信公眾號上顯示“此內容因違規無法查看”。

華為有可能賣掉榮耀的消息自美國芯片禁令以來一直在坊間流傳。甚至有自媒體報道稱，近期華為內部已經在研究是否賣掉榮耀，但是意見不統一。

10 月 8 日，《深網》引用一位接近榮耀總裁趙明的人士的話稱，九月中旬，趙明曾在內部否認榮耀將被出售。

郭明錤認為，若華為出售榮耀手機業務，對榮耀品牌、供貨商與中國電子業是多贏局面。具體表現為：

一、若榮耀自華為獨立，則采購零部件不受美國的華為禁令限制，有助榮耀手機業務與供貨商增長;

二、品牌養成極為不易，華為若出售榮耀則可保有此品牌并有助于中國電子業自主可控;

三、在華為體系下，榮耀目前僅被定位于中低端機型。若與華為獨立，則可發展高端機型。

但否認榮耀會被出售的匿名人士則認為，華為并沒有足夠的動機出售榮耀。具體原因包括：

一、榮耀被出售后并不一定能規避相關禁令;

二、榮耀的技術、研發都與華為共享，榮耀本身更多是品牌價值。離開華為后，其品牌價值會大打折扣。

目前為止，華為和榮耀官方均未對出售傳言置評。

2018 年，曾有傳聞稱榮耀要脫離華為獨立，被華為消費者業務 CEO 余承東和榮耀總裁趙明兩人在微博上否認。

榮耀是華為于 2011 年 9 月作為華為旗下產品線系列推出的一個子品牌，2013 年 12 月 16 日開始獨立運作。該品牌的產品包括智能手機、平板電腦、智能家居、智能穿戴設備等，主要在互聯網市場銷售。過去幾年，華為與榮耀形成差異化，華為手機定位高端，榮耀手機定位中低端。

郭明錤認為，若榮耀手機業務自華為獨立，那么在既有手機品牌中，小米受到的負面影響最大。

郭明錤在報告中寫道，在美國的華為禁令后，市場預期 OPPO、vivo 與小米的市占份額將會提升，但若榮耀手機業務能自華為獨立，則因榮耀手機 ASP 與小米相似(約 US$150-220/RMB1000-1500)，故小米的市占份額提升將最明顯低于市場預期。而若榮耀手機業務自華為獨立后，能透過適當的營銷維持中國使用者對榮耀品牌的認同，則 OPPO 與 vivo 的市占份額提升可能會低于市場預期。

關鍵詞： 華為 榮耀