站穩(wěn)智能手機高端市場 小米股票大漲5.74%

小米今天(8月26日)雙豐收：股票大漲5.74%，報19.16港元，創(chuàng)下近兩年新高;Q2財報逆勢增長，超市場預(yù)期。

此外，小米主營業(yè)務(wù)智能手機銷量雖然同比下滑，但小米智能手機ASP(平均售價)卻實現(xiàn)了同比大增11.8%的成績，平均每部1116.3元，歷史最高，小米稱是站穩(wěn)了智能手機高端市場。

網(wǎng)友不禁感慨，小米手機終于貴起來了。

關(guān)鍵信息：

1、2020年Q2小米集團收入535億元，同比增長3.1%，經(jīng)調(diào)整凈利潤達到到34億元;2、智能手機業(yè)務(wù)Q2收入為316億元，同比下滑1.2%，手機銷量為2830萬部;

3、小米智能手機的ASP為每部1116.3元，平均單價同比提高11.8%;

4、小米的IoT以及生活消費產(chǎn)品收入為153億元，同比增長2.1%;

5、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入59億元，同比增長29%;

6、海外業(yè)務(wù)收入240億元，同比增長10.0%，占總收入的44.9%。

手機APS給力：創(chuàng)歷史最高

2020年第二季度小米智能手機銷量2830萬部，同比下滑了11.8%，但是從智能手機的收入來看，僅下滑了1.2%，為316億元。這意味著智能手機的收入下滑幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于銷量的下滑幅度。

這主要得益于小米中高端手機銷量占比的上升。財報顯示，2020年第二季度，小米全球智能手機平均售價(ASP)為1116.3元，而2019年第二季度為998.7元，ASP同比上漲了11.8%，網(wǎng)友戲稱“小米手機終于貴起來了。”

據(jù)了解，今年(2020年)第一季度，小米智能手機ASP首次突破千元，達到了1038.0元。二季度ASP實現(xiàn)了持續(xù)上升，環(huán)比增長7.5%。

小米雙品牌策略成效明顯。為了擺脫“價格的束縛”，2019年年初，小米啟動了雙品牌策略：紅米品牌獨立，扮演了主打高性價比的小米角色;而小米品牌，開始按照雷軍的想法逐漸拋開價格的束縛向高端市場靠攏。

今年(2020年)年初，小米發(fā)布了正式?jīng)_擊高端市場的第一款產(chǎn)品：小米10系列。小米方面透露，在京東618購物節(jié)期間，小米10獲得3500元-4500元價位段銷量冠軍。

另外，在海外市場小米定價在300歐元以及以上的高端手機出貨量在二季度同比增長了99.2%，大大拉升了手機單價。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入大增：29%

從各個業(yè)務(wù)收入增長情況來看，雖然小米的智能手機業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)了些許下滑，但小米的IoT與生活消費產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)實現(xiàn)了不同程度的增長，并且在總收入的占比有所提升。

財報顯示，2020年Q2，小米IoT以及生活消費產(chǎn)品收入為153億元，同比增長2.1%。

小米在IoT方面是入局較早的廠商。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月30日，IoT平臺已連接的IoT設(shè)備(不包括智能手機及筆記本電腦)數(shù)量達到2.71億臺，同比增長38.3%。“小愛同學(xué)”月活躍用戶數(shù)達7840萬，同比增長57.1%。

2019年初，雷軍宣布“手機+AIoT”的雙引擎戰(zhàn)略;今年，雷軍將小米的核心戰(zhàn)略將升級為“手機×AIoT”。

雷軍稱手機業(yè)務(wù)和AIoT生態(tài)布局，不是簡單加法，也不是簡單并列關(guān)系，而是能引起質(zhì)能轉(zhuǎn)化的方程式。AIoT業(yè)務(wù)要成為手機業(yè)務(wù)的催化劑、助燃劑。

相比于IoT業(yè)務(wù)的增長，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入此次實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，對小米整體收入的增長做了不小的貢獻。

小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入實現(xiàn)了29%的同比增長，達到59億元人民幣。除了互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的增長之外，小米的電視互聯(lián)網(wǎng)、有品電商、金融科技和境外互聯(lián)網(wǎng)等新型業(yè)務(wù)實現(xiàn)了39.5%的同比增長。

意外：海外逆勢增長

按照區(qū)域劃分，小米此次海外業(yè)務(wù)收入占比從此前的50%，下降到了44.9%。但在收入上實現(xiàn)了逆勢增長10%，為240億元。

從疫情發(fā)展進程上來說，今年的第二季度是全球疫情較為嚴(yán)重的季度，尤其是海外市場，影響更為嚴(yán)重。

外界認(rèn)為，2020年Q2季度，小米海外市場尤其是印度市場將會受到重創(chuàng)。小米財報顯示，2020年第二季度，隨著印度的逐步解除封鎖，消費需求實現(xiàn)了反彈，但由于產(chǎn)能尚未恢復(fù)到正常水平，整體銷售仍然受到了很大的限制。

雖然印度市場受到了影響，但小米在歐洲市場卻實現(xiàn)了高速增長。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，小米在歐洲市場的智能手機出貨量逆勢上升，同比增長64.9%，市場占有率達到16.8%，首次成為歐洲前三大智能手機廠商。

小米在西歐市場的智能手機出貨量同比增長115.9%，在主要廠商中增速第一，其中在西班牙智能手機市場占有率連續(xù)兩個季度保持第一，增速150.6%，市場占有率達到36.8%。

而這些歐洲市場曾經(jīng)是華為手機高速增長的市場。但由于不能使用GMS，華為今年無論是在東歐還是西歐都是呈現(xiàn)出下滑的趨勢，在西歐市場市場份額占比下滑達到了40%，東歐下滑29%。

除此之外，小米海外市場在進一步擴展，2020年第二季度，小米在拉美、中東和非洲地區(qū)，小米智能手機出貨量同比增長分別達到99.4%，66.3%，和113%，市占率在非洲位列前五，在中東和拉美地區(qū)均位列前四。

總之，小米2020年Q2的財報表現(xiàn)高于了預(yù)期。不僅如此，小米股價自從今年5月份以來也在不斷上漲，自從雷軍十周年演講之后，小米股價在短短10個交易日里狂飆超過20%，今天(8月26日)收盤漲5.74%報19.16港元，股價近2年新高。

今年是小米成立的十周年，小米核心戰(zhàn)略從“手機+AIoT”升級為“手機XAIoT”，強調(diào)乘法效應(yīng)，并且強調(diào)永不更改技術(shù)為本、性價比為綱、做最酷的產(chǎn)的“三塔鐵律”。雷軍稱接下來小米要一切歸零，重新創(chuàng)業(yè)。

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