模仿TikTok又打不過？Facebook關停其短視頻應用Lasso

據媒體報道，Facebook將在7月10日關停其短視頻應用Lasso，這意味著Facebook不再押注一年半前推出的Lasso用以挑戰抖音的海外版產品TikTok。

Lasso于2018年上線，用戶可以拍攝長達15秒的視頻并添加背景音樂，同時算法將為用戶推薦觀看的信息流——與TikTok機制如出一轍。

目前尚不清楚Facebook為什么未能成功推廣Lasso，僅知周三Lasso發送給用戶的消息告知他們應用即將停止更新。

Facebook發言人對此稱：“我們在各種應用程序系列中進行了多個嘗試，以測試和了解人們如何表達自己的想法。其中一項測試就是我們獨立的短視頻應用程序Lasso，我們決定將其關閉。我們感謝所有與我們分享了他們的創造力和反饋，我們希望將其融入我們的其他視頻體驗中。”

移動研究公司App Annie的數據顯示，截至6月1日，Lasso在其最大市場墨西哥的Android日活躍用戶還不到8萬，為該公司有史以來的最高水平。而這款應用在iOS上的用戶寥寥無幾，在其他市場也舉步維艱。這些數字太低，App Annie無法追蹤。

值得注意的是，Facebook最終會在其主應用中推出一些與關閉的程序功能類似的應用。例如,盡管其此前推出的Slingshot和Poke謝幕了，Facebook還是將短消息傳遞支持添加到了Instagram直接通訊服務，同時還添加了Snapchat-like貼紙和增強現實等功能。

Facebook正在計劃通過Instagram退出另一個Tiktok同類應用Reels。有市場人士評論稱，“在Instagram Reels發布之前，Lasso就已經死了。”

TikTok的母公司中國字節跳動目前宣稱，它在全球每月有超過10億活躍用戶。今年6月，TikTok計劃僅在美國就實現5億美元的收入，而去年其全球收入僅為2億至3億美元。

本周早些時候，Facebook還宣布了將關閉Hobbi，這是一款允許用戶記錄個人項目的應用程序。Hobbi也是Facebook的一個實驗推廣應用。

看起來，Facebook正在陷入一些風波。自美國當地時間本周三開始，越來越多的企業宣布停止在Facebook及其圖片分享平臺Instagram上投放廣告，除非Facebook能更好地處理平臺上的仇恨言論和虛假信息。不過在Facebook去年最大的25個廣告主中，只有微軟、星巴克和輝瑞3家公司表示他們將暫停在Facebook上做營銷推廣。

然而，Facebook CEO馬克·扎克伯格于上周五向員工表示，參與此次抗議的廣告商都會盡快回到平臺上。

關鍵詞： Facebook Lasso