手機+IoT戰(zhàn)略滿1年：小米雙品牌策略初見成效

3月31日，小米公布了2019年第四季度和2019年全年業(yè)績。2019年小米營業(yè)收入2058億元，同比增長17.7%;經調整后凈利潤人民幣115億，同比增長34.8%。值得注意的是，這是小米繼2017年收入首次突破1000億元之后，再突破2000億元。

2019年初，小米董事長雷軍在年會上宣布，小米正式啟動“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略。而一年之后，IoT業(yè)務已在小米營收中占據30%。

在國內外市場表現方面，小米2019年海外市場收入占比已達到44.3%，2019年第四季度達到了46.8%。這一方面可抵御國內市場激烈競爭的影響，但當前正在蔓延的全球疫情，也給2020年的業(yè)績帶來不確定性。

小米CFO周受資在電話會議上表示，基于目前的預測，公司短期業(yè)績會受到影響，但全年影響是可控的，小米2020年全年依然會保持增長。

雙品牌策略初見成效 ASP同比提升2.2%

2019年，小米智能手機收入1221億元，同比增長7.3%。全球銷量約1.25億臺，位居全球第四;2019年第四季度，智能手機收入達308億元，同比增長22.8%。當季度銷量達到3260萬部，同比增長30.5%。

2019年也是小米實施小米+Redmi雙品牌的一年。2019年1月，Redmi品牌宣布獨立，由產品系列升級為獨立品牌。其中Redmi品牌專注線上和性價比，小米品牌則加大技術投入，沖擊高端市場。

Redmi品牌方面，首款旗艦機Redmi K20系列2019年全球出貨量超過450萬臺。同時，Redmi 2019年還在中國推出了首款低于2000元的5G手機Redmi K30。

小米品牌方面，2019年發(fā)布了小米9 Pro 5G、小米CC9 Pro、MIX Alpha 5G環(huán)繞屏概念手機等產品，并于今年2月推出沖擊高端市場的小米10系列。小米CFO周受資在電話會議中表示，Redmi K30和小米10系列兩款手機的銷量都不錯，符合或者稍微超出預期。

數據顯示，2019年小米的智能手機平均售價(ASP)同比上升了2.2%。智能手機分部的毛利率從

2018年的6.2%提高到2019年的7.2%。小米方面稱，2020年將著重發(fā)展5G手機市場，并在高端

手機市場持續(xù)發(fā)力，使ASP將保持上升趨勢。

不過在2019年第四季度，小米智能手機業(yè)務的平均售價出現同比下降，毛利率也出現了環(huán)比下降。小米總裁王翔解釋稱，是受到了季節(jié)因素的影響。2019年第四季度是促銷季，小米在國內外市場做了很多促銷推廣，所以出現了平均售價和毛利率下降的情況。他稱，未來小米將在國內外市場繼續(xù)加大對高端手機的推廣銷售，尤其是中國和歐洲市場。

值得注意的是，小米最近剛剛在歐洲市場發(fā)布了小米10系列，其中小米10的起售價為799歐元，小米10 Pro的起售價為999歐元。與華為P40和P40 Pro的起售價相同。

手機+IoT戰(zhàn)略滿一年：IoT業(yè)務貢獻三成營收

2019年1月，雷軍在小米年會上宣布，2019年小米將正式啟動“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，這將是小米未來五年的核心戰(zhàn)略。未來5年，小米將在AIoT領域持續(xù)投入超過100億元。今年初，小米宣布進一步加大在此領域的投入，未來5年將至少投入500億元。

在5G大規(guī)模換機潮來臨前，智能手機業(yè)務的增長會出現一定的瓶頸期。在行業(yè)整體承壓背景下，雷軍在年會上稱，在5G春天到來之前，小米手機會打持久戰(zhàn)，手機業(yè)務站穩(wěn)全球第一陣營就是勝利。

而IoT業(yè)務在2019年就成為了保增長的重要一環(huán)。

2019年，小米IoT與生活消費產品部分收入為621億元，同比增加41.7%，在總收入中占比提升至30.2%;2019年第四季度，IoT與生活消費產品部分收入為195億元，同比增加30.5%，在總收入中占比提升至34.5%。

根據財報披露的數據顯示，截止2019年12月31日，IoT平臺已連接的IoT設備數，在不包括智能手機和筆記本電腦的情況下，達到2.35億，同比增長55.6%。擁有五件及以上IoT產品(不包括智能手機及筆記本電腦)的使用者數量，增加至410萬，同比增長77.3%。

在智能電視方面，2019年小米智能電視在中國大陸出貨量突破1000萬臺。在全球出貨量則達到1280萬臺，同比增長51.9%。根據IDC的統(tǒng)計，2019年第四季度，小米智能電視印度出貨量第一，且已連續(xù)第7個季度排名第一。

2019年5月，小米宣布成立大家電事業(yè)部，并先后推出了冰箱、空調、洗衣機等大家電產品，繼續(xù)豐富產品線，擴大IoT布局。

除了IoT業(yè)務增長迅速之外，2019年小米的互聯網服務收入達到198億元，同比增長24.4%。 2019年第四季度，互聯網服務收入達到57億元，同比增長41.1%。

周受資介紹，互聯網業(yè)務的持續(xù)多元化是互聯網服務收入增長的重要驅動力。2019年第四季度，包括有品電商平臺、金融科技業(yè)務、電視互聯網服務及海外互聯網服務所產生的收入，同比增長112.6%，在第四季度對互聯網服務總收入占比達到43%，推動了互聯網業(yè)務的整體增長。

海外收入占比近半 疫情或影響二季度業(yè)績

2019年，小米海外市場收入突破百億美元，達到912億元，同比增長30.4%，收入占比為44.3%。2019年第四季度，海外收入264億元，同比增長40.7%，占總收入比重達到46.8%。

在手機業(yè)務上，2019年小米進入全球90多個國家和城市。根據Canalys數據，其智能手機業(yè)務在40多個國家和地區(qū)的智能手機市場排名前五。

印度市場是小米海外擴張的堡壘。據IDC統(tǒng)計，2019年第四季度，小米智能手機連續(xù)十個季度在印度保持出貨量第一。按出貨量計算，當季小米在印度智能手機市場的份額約為29%。

歐洲市場是小米2019年海外擴張的重點。據Canalys數據，2019年第四季度小米智能手機出貨量在西歐同比增長115%。其中西班牙市場的出貨量同比增長66%，市場份額23%，排名第二;法國和意大利市場出貨量分別增長70%和206%，均位居第四。

不過，當前全球蔓延的新冠肺炎疫情給2020年的業(yè)績發(fā)展帶來了不確定性，尤其是小米海外重頭戲的印度和歐洲市場。

周受資坦言，海外市場的不確定性的確比較大，小米在90個國家都有業(yè)務運營，有很少一部分國家實施了最為嚴格的封鎖措施，這意味著物流遞送全部停止，小米的一些零售店也關閉了，不過銷售還沒有完全停滯。

“我們意識到此次疫情的嚴重性，銷量確有下降，但是目前已經處于比較平穩(wěn)的狀態(tài)，其中一些國家還出現了恢復性增長，因為不同國家的疫情處于不同階段。”

他預測，小米今年第二季度的業(yè)績會受到影響，但影響可控，小米2020年全年依然會保持增長。

2019年研發(fā)投入75億 產業(yè)投資助力

財報顯示，小米2019年第四季度研發(fā)投入23億元，同比增加26.9%;2019年研發(fā)投入達到75億元，同比增加29.7%。小米對2020年研發(fā)投入的預計是超過100億元。

近年來，隨著智能手機市場競爭日趨激烈，以及新技術的快速更迭，小米也逐步加大了在研發(fā)上的投入。

從歷年數據來看，小米2016到2019年研發(fā)投入分別為21億元、32億元、58億元、75億元，近四年復合增長率53%。

研發(fā)投入也是小米手機沖擊高端的需要。比如小米CC9 Pro和小米10系列的相機提升，以及投入5億元研發(fā)的MIX Alpha概念機。

數據顯示，截止2019年12月31日，小米集團共提交專利申請33000余件。

除了內部研發(fā)之外，小米在2019年的另一大動作就是產業(yè)投資。財報顯示，截至2019年末，小米共投資超過290家公司，總賬面價值約300億元。

2017年，小米成立了湖北小米長江產業(yè)基金，聚焦上游產業(yè)鏈投資建設。其投資重點是國產替代方向，主要投資標的是5G相關的射頻器件、人工智能、第三代化合物半導體、先進制造設備以及工業(yè)互聯網的相關核心技術。

以小米10為例。就涉及了小米三筆產業(yè)投資，分別是：氮化鎵充電器、石墨烯導熱膜、WiFi6相關技術。其中，小米投資了電源芯片和技術方案供應商納微(Navitas)半導體，并將其技術方案應用在了小米10的氮化鎵充電器之中。

關鍵詞： 小米 IoT