微信短內(nèi)容視頻號能否改變短視頻游戲規(guī)則？

張小龍沒有讓內(nèi)容創(chuàng)作者等太久。

微信短內(nèi)容新功能“微信視頻號”1月21日晚間開啟內(nèi)測邀請，1月22日正式開啟內(nèi)測，視頻號入口在微信發(fā)現(xiàn)頁內(nèi)，朋友圈入口下方。

這意味著微信下場攪局短視頻。用戶在短視頻上花費(fèi)時(shí)間越來越多，眼下也正是短視頻App用春節(jié)紅包拉新的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，可騰訊短視頻App微視與競爭對手不在一個(gè)量級。當(dāng)微信下場，短視頻游戲規(guī)則有沒有可能被改變?

微信短內(nèi)容開啟內(nèi)測

1月9日的微信公開課Pro版上，張小龍通過一段短片告訴公眾，微信有兩個(gè)失誤，一是公眾平臺(tái)很長時(shí)間都只有pc web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍;更重要的是微信公眾平臺(tái)成為了以文章為載體的平臺(tái)，但內(nèi)容形式還有文字、圖片和視頻等。

張小龍稱，“微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期也會(huì)和大家見面。”這透露了微信短內(nèi)容的方向：以圖片、視頻為主要載體，對移動(dòng)端編輯更加友好。

短內(nèi)容1月21日晚間開啟內(nèi)測邀請。申請內(nèi)測需發(fā)送申請郵件至指定郵箱，微信團(tuán)隊(duì)將根據(jù)賬號影響力和類型來確認(rèn)是否獲得內(nèi)測資格。在用戶側(cè)，微信視頻號僅對部分城市的用戶開放瀏覽入口，后續(xù)會(huì)更多開放。

按照微信的表述，視頻號不同于訂閱號、服務(wù)號，是一個(gè)全新的內(nèi)容記錄與創(chuàng)作平臺(tái)。視頻號可以發(fā)布長度不超過 1 分鐘的視頻，或者不超過 9 張的圖片，還能帶上文字和公眾號文章鏈接，可以直接在手機(jī)上發(fā)布。視頻號支持點(diǎn)贊、評論進(jìn)行互動(dòng)，也可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天場景，與好友分享。

視頻號的內(nèi)測也引起了內(nèi)容創(chuàng)作者的注意，訂閱號長久以來被視作內(nèi)容創(chuàng)作者的天地。而當(dāng)下，用戶在短視頻上花費(fèi)時(shí)間越來越長。

QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，所有泛娛樂應(yīng)用中以短視頻增長最快。短視頻月人均使用時(shí)長超過 22 小時(shí)，同比上漲 8.6%，相比之下，在線視頻、手機(jī)游戲、在線音樂、在線閱讀月人均時(shí)長同比均在下降。

一家手機(jī)游戲公司對第一財(cái)經(jīng)表示，廣告主的市場營銷預(yù)算正向短視頻傾斜，短視頻平臺(tái)“帶貨”能力卓絕。

能否改變短視頻游戲規(guī)則?

短視頻領(lǐng)域頭號玩家是字節(jié)跳動(dòng)系公司抖音。抖音1月6日對外宣布，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)(DAU)已經(jīng)突破4億。

相比之下，騰訊短視頻產(chǎn)品微視2019年上半年DAU尚不足千萬，2020年DAU目標(biāo)為5000萬，和競爭對手遠(yuǎn)非一個(gè)量級。

微視被視作扶不起的阿斗，2019年不斷有消息稱微視將與快手合并。騰訊COO、PCG負(fù)責(zé)人任宇昕曾對團(tuán)隊(duì)表態(tài)，“微視要一直做下去，而且還要做得更好。”

短視頻也有著驚人的變現(xiàn)能力。《財(cái)經(jīng)》曾報(bào)道稱，2019年字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)總收入1300億-1400億元，其中商業(yè)產(chǎn)品廣告收入1200億-1300億元左右，抖音則貢獻(xiàn)了2019年商業(yè)產(chǎn)品收入約60%-70%的份額。以整體收入來看，字節(jié)跳動(dòng)2019年收入同比上年增長了兩倍以上。

一個(gè)可以類比的例子是，2019年第三季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入為184億元，同比增長了13%。

作為超級流量平臺(tái)，微信能否改變短視頻游戲規(guī)則?

一個(gè)可以類比的例子是，在信息流領(lǐng)域微信也曾被寄予厚望。當(dāng)今日頭條DAU越來越高，商業(yè)變現(xiàn)能力愈發(fā)強(qiáng)勁時(shí)，騰訊沒有出現(xiàn)可以扛衡的產(chǎn)品，QQ瀏覽器、天天快報(bào)、QQ看點(diǎn)等信息流產(chǎn)品各自為營。微信在信息流的打法是上線“看一看”，用社交來賦能信息流，讓用戶看到更加有溫度的信息流。但“看一看”不是單獨(dú)App，對騰訊信息流生態(tài)沒有明顯改善。“看一看”只讓微信更加契合用戶習(xí)慣、使微信內(nèi)容生態(tài)更加完善而已。

短視頻領(lǐng)域是否會(huì)相似?至少目前而言，視頻號和抖音、快手沒有相近之處，視頻號不是App，是完善微信內(nèi)容生態(tài)之舉。

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