快手下跌的背后 較高點市值蒸發(fā)達1.05萬億港元

7月7日，快手股價走低，盤中創(chuàng)出163.5港元的年內(nèi)新低。最終報收于165.1港元，跌幅達3.39%。今年2月16日，快手盤中曾創(chuàng)出417.8港元的高點。據(jù)此計算，快手較高點市值蒸發(fā)達1.05萬億港元。

快手股價下跌的背后，公司多項數(shù)據(jù)低于投資人預期。一季報顯示，快手平均日活躍用戶及月活躍用戶分別為2.95億和5.19億。從月活用戶看，快手遇到了增長瓶頸，2020年一季度，快手的月活用戶為4.95億，一年僅僅增長2500萬。

直播收入在去年第四季度被營銷服務超越后，今年一季度的收入占比仍在下降，由2020年同期的90億元降至73億元，同比降幅19.5%。直播收入的減少，主要是由于直播平均月付費用戶由2020年同期的67.0百萬降至了52.4百萬，直接導致了直播收入的減少。

快手在財報解釋稱，去年疫情隔離下，更多用戶轉(zhuǎn)向線上娛樂活動，而今年一季度大眾恢復正常生活模式，在線上活動花費時間減少。這意味著，愿意為快手直播掏錢的用戶變少。

財報顯示，2021年一季度，快手的銷售及營銷開支為117億元，同比增長44%，環(huán)比增長71%。倘若不計以股份為基礎的薪酬開支的影響，該項支出占總營收的67.7%，高于去年同期的64.9%。

一季報發(fā)布后，公司股價震蕩下跌。

值得一提的是，6月23日，快手CEO宿華在北京一場發(fā)布會上透露：“快手全球月活躍用戶數(shù)達到10億。”受這一消息刺激，快手港股盤中一度漲超6%。

有分析認為，宿華此舉為提升快手股價。

而DataReportal發(fā)布的報告顯示，截至2021年4月，TikTok月活用戶數(shù)為7.32億，抖音月活用戶數(shù)6億，快手4.81億。

有行業(yè)人士稱，宿華的算法可能是將快手app、極速版、微信小程序、海外版Kwai的用戶全部統(tǒng)計在一起，累計10億。但快手APP和快手極速版、微信小程序的用戶重合率高，宿華發(fā)布的數(shù)據(jù)摻水。

關(guān)鍵詞： 快手 月活 難救股價 收入占比