在線音頻三巨頭鏖戰(zhàn)： 第一股花落誰家

在線音頻競爭格局正呈“三足鼎立”之勢。

目前，UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)音頻社區(qū)荔枝已向美國證券交易委員會提交IPO申請，沖刺“中國音頻第一股”。蜻蜓FM、喜馬拉雅也多次被傳出“上市”。多位業(yè)內(nèi)人士在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時認為，明年這幾家都可能會上市。

“今年大家都在發(fā)力做營收。”在艾媒咨詢集團創(chuàng)始人CEO張毅看來，盡管幾家頭部在線音頻企業(yè)發(fā)展方向不同，但都在往商業(yè)模式的可變現(xiàn)道路上走。

2019年，在線音頻的用戶整體規(guī)模擴大，但是增長率卻逐年下降。增量市場轉(zhuǎn)化為存量市場，在市場環(huán)境競爭激烈的情況下，在線音頻企業(yè)通過更多的方式來獲得可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)能力。業(yè)內(nèi)人士向記者表示，盡管用戶整體規(guī)模增速下滑，但隨著在線音頻內(nèi)容的日益豐富，以及用戶場景需求得到進一步挖掘，用戶規(guī)模、市場仍有很大的想象空間。

“三足鼎立”格局

這兩年，隨著一級資本市場的投融資環(huán)境持續(xù)降溫，導(dǎo)致許多公司開始將融資渠道轉(zhuǎn)向二級市場。而“上市”似乎也成為2019年在線音頻行業(yè)的“熱新聞”。

2019年10月，荔枝正式向美國證券交易委員會(SEC)遞交了F-1招股文件。除了荔枝之外，同為音頻類公司的思維造物也是動作頻頻，并于2019年10月啟動科創(chuàng)板上市輔導(dǎo)。

其實，在此之前，喜馬拉雅、蜻蜓FM就被傳出要赴美IPO。有消息稱，喜馬拉雅對投資人承諾將在2020年6月之前IPO，但11月25日，喜馬拉雅方面回應(yīng)稱：暫無上市計劃，IPO并未提上日程。近日，喜馬拉雅方面對記者表示，暫無上市計劃。

實際上，更早之前，蜻蜓FM方面就曾提及要上市。2018年6月，蜻蜓FM前COO(首席運營官)肖軼在接受媒體采訪時就表示，蜻蜓FM已經(jīng)在為上市做準備，計劃在兩到三年內(nèi)上市。對于上市一事，蜻蜓FM方面日前向記者回應(yīng)稱，目前未有進一步進展。

在一位在線音頻行業(yè)從業(yè)者看來，企業(yè)準備上市背后，意味著在線音頻行業(yè)的競爭將進一步加劇。

如今，在線音頻市場早已形成了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM三足鼎立的局面。根據(jù)QusetMobile發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，網(wǎng)絡(luò)音頻市場格局目前形成“一超多強”的態(tài)勢，喜馬拉雅用戶滲透率為62.8%，牢牢占據(jù)第一梯隊;荔枝、蜻蜓FM、企鵝FM居第二梯隊，用戶滲透率為33.5%。

蜻蜓FM、喜馬拉雅以PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)模式為主，投入知識付費領(lǐng)域;荔枝則繞開喜馬拉雅和蜻蜓FM主打的大IP及內(nèi)容付費的PGC模式，探索UGC內(nèi)容的同時，發(fā)力“音頻直播”。

2019年，在線音頻領(lǐng)域存在一個不爭的事實是用戶整體規(guī)模在擴大，但是增長率卻在下降。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019-2020年中國在線音頻專題研究報告》顯示，中國在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模從2016年的2.67億人逐年增加到2018年的4.25億人，預(yù)計2020年在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模達5.42億人。但增長率近年來卻持續(xù)下滑，從2016年的36.9%增速一路下滑到了2018年的22.1%，艾媒咨詢還預(yù)測2019年、2020年在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模增長率仍將持續(xù)下滑至15.1%、10.8%。

商業(yè)變現(xiàn)之爭

在張毅看來，2019年頭部幾家在線音頻企業(yè)都在往商業(yè)模式的可變現(xiàn)道路上走，都在試圖把營收做上去。

上述在線音頻行業(yè)從業(yè)者告訴記者，“各家在線音頻企業(yè)今年試圖通過更多的方式來獲得可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)能力。”而2019年，扶持主播成了荔枝的發(fā)力點。喜馬拉雅也加大了對主播扶持的力度。

可以看到，2019年扶持主播成了荔枝今年最大的動作。荔枝方面人士告訴記者，今年6月，荔枝就啟動過播客扶持季，在一個月時間內(nèi)，成功引來超過10萬名主播入駐。8月，荔枝開啟“回聲計劃”。荔枝市場中心總經(jīng)理何欽龍公開表示，回聲計劃實際上是“播客扶持季”的一次全面加強版。“播客扶持季”面向的是播客，而回聲計劃意在鼓勵音頻、短視頻和文字等各個內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作者，一起嘗試音頻創(chuàng)作，分享現(xiàn)金獎勵。

比起荔枝，喜馬拉雅作為行業(yè)老大，涵蓋知識付費領(lǐng)域及有聲書、會員、直播和廣告收入等業(yè)務(wù)。2019年10月，喜馬拉雅發(fā)布了王牌主播計劃，并繼續(xù)加大對直播業(yè)務(wù)的投入。

喜馬拉雅方面近日向記者表示，今年以來，直播和會員兩個板塊是今年喜馬拉雅增長比較快的板塊。此前，記者采訪了多位主播發(fā)現(xiàn)，有聲書方面，與喜馬拉雅簽了獨家的主播整體待遇較好，但由于對付費節(jié)目和獨家主播資源傾向過大，導(dǎo)致部分優(yōu)質(zhì)主播和相對應(yīng)的用戶開始流失到其他平臺。“現(xiàn)在荔枝在大力扶持UGC，因此很多主播都與荔枝簽了付費節(jié)目。”其中一位主播說。

不同于喜馬拉雅，2019年，蜻蜓FM在內(nèi)容閉環(huán)基礎(chǔ)上，提出了“全場景生態(tài)”，來應(yīng)對寒冬。蜻蜓FM通過移動互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)合作方，覆蓋到用戶幾乎所有的生活場景，從多維度的場景獲取流量。

喜馬拉雅也沒有把內(nèi)容局限在知識付費上，而是加強營收增長速度最快的泛娛樂生態(tài)方面;同時，喜馬拉雅通過智能硬件賦能場景化布局，讓內(nèi)容精準地投放到不同場景。

蜻蜓FM則基于其內(nèi)容開放平臺生態(tài)，為小米小愛音箱、天貓精靈等智能音箱品牌提供內(nèi)容服務(wù)。目前還將原來的移動場景，向客廳場景、車載場景拓展。荔枝在2019年也涉足智能音箱，聯(lián)手百度首次嘗試在播放的某個音頻內(nèi)容里進行互動功能。

荔枝方面人士告訴記者，今年荔枝在嘗試更多的方式實現(xiàn)流量變現(xiàn)，拓寬用戶使用場景，除了智能音箱場景，荔枝還把用戶使用場景伸向游戲領(lǐng)域。

財報數(shù)據(jù)顯示，2018年荔枝實現(xiàn)營業(yè)收入近8億元，同比增速超過76%。2019年上半年實現(xiàn)收入4.87億元，2019年第三季度，荔枝實現(xiàn)單季度收入3.30億元，同比增長72%。不過，也有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，喜馬拉雅、蜻蜓FM主打的大IP及內(nèi)容付費為主的運營模式成本較高。

蜻蜓FM創(chuàng)始人兼CEO張強表示，音頻全場景生態(tài)覆蓋的是AIoT時代的音頻場景，也將會是未來增量流量的重要來源。目前蜻蜓FM全場景生態(tài)月活躍用戶數(shù)達到1.3億，全年增長近30%，智能設(shè)備單日收聽總時長達2500萬小時。

不過，張毅對記者表示，在線音頻行業(yè)主要盈利模式仍處在探索期。此外，版權(quán)是在線音頻難點。蜻蜓FM方面表示，其直接向版權(quán)方采買版權(quán)，不接受用戶上傳無版權(quán)內(nèi)容。

張毅認為，目前在線音頻行業(yè)商業(yè)價值仍沒有被大眾所挖掘、更多地了解。音頻相比視頻不可視化，更加虛擬，模式更難讓投資人了解，未來要實現(xiàn)更多商業(yè)價值，需要在線音頻企業(yè)登陸資本市場“從幕后走向臺前”。

關(guān)鍵詞： 第一股 在線音頻