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中國游戲直播平臺市場及用戶規(guī)模逐年增長

2022-01-20 11:32:47來源：前瞻網(wǎng)  

移動游戲行業(yè)主要上市公司：(HK.00700)、網(wǎng)易(NTES)、(002602)、(002555)、(002624)、(002174)等。

本文核心數(shù)據(jù)：游戲直播市場規(guī)模、游戲直播用戶規(guī)模、平臺月活量、喜好占比

1、直播平臺廣告投放增多

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021中重度游戲商業(yè)化研究報告》中顯示，2020年新上線的頭部游戲在直播平臺的廣告投放較穩(wěn)定運營期的頭部游戲高出30個百分點，可見直播平臺的宣傳潛力得到了更多關(guān)注。

2、中國游戲直播平臺市場及用戶規(guī)模逐年增長

隨著電競市場的迅猛發(fā)展，我國游戲直播市場規(guī)模也快速擴張。2017-2020年，我國獨立游戲直播平臺市場規(guī)模呈兩位數(shù)幅度增長，2019年突破200億元，達到208億元，漲幅為57.8%。2020年，據(jù)iresearch測算，游戲直播市場延續(xù)增長態(tài)勢，市場規(guī)模約為300億元。

注：包括獨立游戲直播平臺及游戲內(nèi)直播帶來的直播業(yè)務(wù)收入及游戲聯(lián)運、廣告業(yè)務(wù)、電商直播等在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)收入，未包含快手直播及嗶哩嗶哩直播等視頻拓展游戲直播平臺的收入規(guī)模。

同時，游戲直播用戶規(guī)模也總體呈上升趨勢，根據(jù)CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年在新冠疫情影響下，玩游戲、看直播成為人們休閑娛樂的選擇，并推動游戲直播用戶規(guī)模在2020年的增長。截至2020年6月末，我國游戲直播用戶達到2.69億人，到2020年12月人數(shù)有所下降，為1.91億人。

3、中國游戲直播盈利模式更加多元

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月末，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到6.1億人。從細分領(lǐng)域來看，游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億人，占整體網(wǎng)民的比重約為19.3%，相對于電商直播與真人秀直播，游戲直播的用戶規(guī)模還有一定成長空間。

雖然用戶規(guī)模相對于電商直播與真人秀直播較少，但是游戲直播的盈利模式更加多元。電商直播與真人秀直播主要靠觀眾打賞以及帶貨抽成的方式盈利，游戲直播的盈利模式則主要是通過主播與觀眾互動的一系列行為刺激觀眾消費，例如打賞、游戲聯(lián)運、賽事競猜、廣告、會員付費等多種形式。

4、虎牙直播平臺用戶活躍度最高

從活躍度來看，各平臺之間的活躍度相差較大。據(jù)Immedia統(tǒng)計，2021年第一季度最活躍的游戲直播平臺是虎牙直播，2021年1月時虎牙直播月活用戶達到了2789.3萬人，其中，虎牙和斗魚遙遙領(lǐng)先，虎牙MAU超過3000萬人，斗魚超過2500萬人。其余的觸手、企鵝電競等平臺均在500萬人以下。

好的主播是平臺留住觀眾的關(guān)鍵所在，而主播在選擇發(fā)展平臺方面，分成的比例起到很大的參考作用。對于主播的分成，除快手直播的平臺抽成有35%-50%的靈活區(qū)間外，虎牙直播、斗魚直播與BLIBLI的平臺抽成均在50%左右，按照平臺與工會最小抽成比例來看，快手直播的主播有望拿到更多比例的分成，最高可達到51%。

注：各個平臺公會分成與主播分成標準不同，在此以主播分成最大比例進行統(tǒng)計。

除了日常游戲直播外，電競賽事也為平臺帶來巨大的流量。國內(nèi)主要游戲直播平臺虎牙直播、斗魚直播、BLIBLI直播、快手直播與企鵝電競主要直播王者榮耀與和平精英賽事，其中虎牙直播平臺直播的賽事最全，企鵝電競除了直播王者榮耀與和平精英賽事外，也是五家主要游戲直播平臺中唯一一家直播皇室戰(zhàn)爭賽事的平臺。

5、王者榮耀直播最受觀眾歡迎

從觀眾喜好來看，據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年游戲用戶觀看王者榮耀直播占比最多，達到了53.4%，其次是絕地求生、英雄聯(lián)盟和穿越火線三款端游，第二首歡迎的移動游戲是和平精英，在2020年有31.9%的游戲用戶選擇觀看。

6、中國游戲直播平臺市場規(guī)模有望突破1000億元

隨著休閑競技游戲受到追捧，游戲直播市場也在不斷發(fā)展。同時，在5G、云計算、VR等新興技術(shù)不斷進步的背景下，游戲直播的業(yè)態(tài)更加多元化。未來，在新業(yè)務(wù)拓展的帶動下，中國游戲直播市場規(guī)模將持續(xù)擴大，預(yù)計至2026年將突破千億元。

關(guān)鍵詞： 中國 游戲直播 平臺市場 市場

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