薇婭之后！帶貨主播的“暴利”時(shí)代會(huì)終結(jié)嗎？

2021-12-23 08:25:07來(lái)源：搜狐娛樂(lè)  

13.41億罰款、全網(wǎng)封禁，“帶貨一姐”好像要“涼”了。

12月20日，稅務(wù)部門發(fā)布通報(bào)，網(wǎng)絡(luò)主播黃薇(網(wǎng)名：薇婭)因偷逃稅，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。

隨后，薇婭遭到全網(wǎng)封禁，除了直播平臺(tái)，她在社交媒體的各個(gè)賬號(hào)也都被封了。曾經(jīng)一度入選《時(shí)代》雜志百大影響人物、登上2020福布斯中國(guó)名人榜的帶貨一姐，職業(yè)生涯走到了盡頭。

針對(duì)此事，搜狐娛樂(lè)采訪了律師小唐、從事電商行業(yè)的小甲和短視頻平臺(tái)帶貨主播珠珠，了解薇婭事件在電商行業(yè)乃至全社會(huì)引起的震蕩和影響。

薇婭倒下后的24小時(shí)

薇婭事件一出，立刻在電商行業(yè)掀起了“地震”。

首先是內(nèi)部輿論戰(zhàn)。

“從下午開(kāi)始，朋友圈就很精彩了。”從事電商行業(yè)的小甲告訴搜狐娛樂(lè)，身邊的從業(yè)者們的心態(tài)一開(kāi)始是激情看戲、調(diào)侃嘲諷，直到看到薇婭被全網(wǎng)封禁，才變得謹(jǐn)慎起來(lái)。

“事情剛出的時(shí)候，謙尋(薇婭所在的電商直播機(jī)構(gòu))的人都在暴走，這階段他們的發(fā)言都是‘你們都在幸災(zāi)樂(lè)禍’、‘就是嫉妒、仇富’，后來(lái)薇婭發(fā)了聲明，他們就刪掉了原來(lái)激進(jìn)的話，統(tǒng)一發(fā)了薇婭的聲明。”

“圍觀的就分為三類，一類說(shuō)快查一下李佳琦，他們居然能賺這么多錢;一類說(shuō)既然薇婭倒下了，那中腰部的主播就有出頭之日了。第三類就是在‘挖’人了，說(shuō)可以收留謙尋無(wú)家可歸的男孩兒女孩兒。”

平靜下來(lái)后，大家才開(kāi)始意識(shí)事情的嚴(yán)重性，刪掉了與此事相關(guān)的一系列言論。“人人自危說(shuō)不上，但是現(xiàn)在電商行業(yè)確實(shí)進(jìn)入了一個(gè)緊張、害怕的階段。”

薇婭在致歉信里寫道：“完全接受稅務(wù)部門的相關(guān)處罰決定，并將積極籌措資金在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款。”

而李佳琦所在的美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司也很快回應(yīng)：“我們老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，本本分分直播，美腕一切經(jīng)營(yíng)正常。”

以薇婭為中心，影響不斷向外層層擴(kuò)大，李佳琦被“喊話”，補(bǔ)稅潮也很快席卷了主播圈。

據(jù)稅務(wù)部門內(nèi)部人員向財(cái)經(jīng)記者透露，“超千位主播名單已被收集，主播和平臺(tái)面臨著追繳、罰款等懲罰”。#上千位主播主動(dòng)補(bǔ)繳稅款#沖上熱搜第一。

“肯定是從頭部開(kāi)始查，現(xiàn)在還查不到我們中腰部的主播。而且腰部以下的主播其實(shí)賺得不是很多，所以征稅也比較正常。”在某短視頻平臺(tái)擁有眾多粉絲的主播珠珠告訴搜狐娛樂(lè)，薇婭被罰事件的效應(yīng)已經(jīng)出現(xiàn)，對(duì)于涉嫌違法行為的主播來(lái)說(shuō)，等查到自己頭上再交，肯定是來(lái)不及了。

對(duì)于主播圈的亂象，珠珠已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。“那些頭部主播賺得太多了，你想，她如果一個(gè)月賺一個(gè)億，按收入的20%繳稅，一個(gè)月就要交好幾千萬(wàn)吧，那肯定舍不得了。像我的話，一個(gè)月也就交小幾千，按時(shí)交，好好交就行了，依法納稅。”

下一個(gè)是誰(shuí)?

薇婭到底能賺多少?為什么要補(bǔ)繳的稅那么多?這是大眾最關(guān)心的問(wèn)題。

根據(jù)財(cái)富統(tǒng)計(jì)的主播收入排行榜，從2019年1月1日到2021年9月1日，薇婭兩年多的收入達(dá)到了57.357億元，超過(guò)46.292億元的李佳琦，淘系第三的雪梨也有10.5億元。但這一榜單數(shù)據(jù)隨后被財(cái)富方面辟謠是假的。

《2021新財(cái)富500富人榜》則顯示，薇婭和董海鋒夫婦倆以90億身家登榜，位列第490名 ，和老干媽創(chuàng)始人陶華碧齊名。

據(jù)“今日網(wǎng)紅”統(tǒng)計(jì)，2020年全網(wǎng)前1000主播累計(jì)帶貨2557億元，其中薇婭帶貨GMV為310.9億元，李佳琦GMV為218.6億元，兩人加起來(lái)就占了榜單總額的20%。

頭部主播的收入高，凈利潤(rùn)也高。官方消息顯示，薇婭偷逃稅款超過(guò)6億，能配合調(diào)查主動(dòng)補(bǔ)繳5億稅款，可見(jiàn)她的凈收入是非常可觀的，賬面現(xiàn)金充足。

對(duì)此，搜狐娛樂(lè)也向?qū)I(yè)律師小唐求證了頭部主播的稅收問(wèn)題，得到了如下解釋。

“一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)和個(gè)人都是要交所得稅的，這個(gè)稅企業(yè)是要申報(bào)，個(gè)人是工作單位代繳的，個(gè)人和企業(yè)(公司、合伙企業(yè)、個(gè)體工商戶)的算法是不一樣的。為了得到公司的利潤(rùn)，就要走公司分紅，符合規(guī)定的做法是同一筆錢交公司和個(gè)人兩筆稅款，覺(jué)得稅費(fèi)太高，想規(guī)避的人就會(huì)選擇，1、去有稅收優(yōu)惠的省份設(shè)立公司，2、走有限合伙企業(yè)。而更貪心的人會(huì)走法律空子。”

稅務(wù)部門的通報(bào)里提到，薇婭是“通過(guò)設(shè)立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心、上海獨(dú)蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，虛假申報(bào)偷逃稅款”。

“這家公司的注冊(cè)地址在崇明。雖然沒(méi)有霍爾果斯這么如雷貫耳，但是崇明在稅務(wù)籌劃江湖里也是一個(gè)響亮的名字。薇婭擔(dān)任法人的公司里，至少有5-6家崇明的有限合伙企業(yè)。但這種企業(yè)經(jīng)營(yíng)所得最高邊際稅率也是35%，所以有人選擇了走核定征收。”

“核定征收主要是為了便于個(gè)體工商戶等小規(guī)模納稅人交稅。他們賬簿管理不規(guī)范，稅務(wù)部門就單獨(dú)評(píng)估核定征收對(duì)象所在行業(yè)的利潤(rùn)，然后比例收稅。而違法避稅單位就利用這個(gè)漏洞，一系列‘操作’后，原本個(gè)稅要交的40%降到了0.5-3.5%。”

直播帶貨迎來(lái)大洗牌

眼看她高樓起，眼看她樓塌了。

在小甲看來(lái)，薇婭的倒下，或許并不意味著電商行業(yè)的垮掉，但一定會(huì)給直播帶貨的江湖帶來(lái)新的變化。

而事實(shí)上，從今年12月開(kāi)始，直播帶貨行業(yè)就開(kāi)始“收緊”了。

同樣是擁有千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅雪梨和林珊珊也被曝出涉嫌偷稅漏稅。11月22日，稅務(wù)部門對(duì)朱宸慧(微博ID：雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID：林珊珊_Sunny)涉嫌偷逃稅款問(wèn)題進(jìn)行了查處，對(duì)朱宸慧追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計(jì)6555.31萬(wàn)元，對(duì)林珊珊追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計(jì)2767.25萬(wàn)元。

當(dāng)天晚上，兩人就發(fā)布了致歉信，表示完全接受處理決定，會(huì)及時(shí)補(bǔ)繳稅金及罰款，并暫停直播間直播。隨后，兩人的店鋪商品也隨著社交平臺(tái)賬號(hào)一起“消失”了。

12月15日，曾經(jīng)排在淘系主播第三的“雪梨Cherie”的名字出現(xiàn)在了官方公布的違法違規(guī)頭部賬號(hào)列表里。

從雪梨、林珊珊到薇婭，一系列事件釋放出的信號(hào)是：稅務(wù)監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)，對(duì)主播的監(jiān)管也會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，電商直播行業(yè)會(huì)越來(lái)越規(guī)范。

“今年經(jīng)常能接到平臺(tái)官方打來(lái)的調(diào)研電話，要求退貨補(bǔ)運(yùn)費(fèi)、假一賠九之類的。”珠珠回憶道，2020年或者更早的時(shí)候，并沒(méi)有這些要求，如今，平臺(tái)有意完善直播帶貨的體系，保障配套服務(wù)。

與此同時(shí)，平臺(tái)對(duì)主播的基本素質(zhì)也提出了更高的要求。“還有一些直播間的明確規(guī)范，包括禁詞，以前是什么都能講，現(xiàn)在直播確實(shí)比以前更難了。現(xiàn)在只能說(shuō)一些官方、客觀的話，其實(shí)我覺(jué)得是一件好事。”

過(guò)去幾年，電商行業(yè)可謂“野蠻生長(zhǎng)”。由于入行門檻不高，人群一窩蜂涌向直播間，帶貨直播一時(shí)間被吹成神話。

但輝煌之下藏著種種問(wèn)題，在直播帶貨的主播中，制假售假、偷稅漏稅，各種不規(guī)范和亂象時(shí)有發(fā)生。這次薇婭出事，無(wú)疑給大家敲響了警鐘。

大洗牌之后，會(huì)不會(huì)誕生下一個(gè)“薇婭”還不得而知，但直播帶貨市場(chǎng)的“規(guī)矩”已經(jīng)逐漸立起來(lái)了。

(文中小唐、小甲、珠珠均為化名)

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