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高瞻遠矚？娃哈哈接班人宗馥莉曾換掉代言人

2021-12-20 08:51:56來源：金融界  

12月17日深夜，知名藝人王力宏的前妻李靚蕾突然在微博發千字長文，控訴王力宏婚內不忠、冷暴力等行為，讓一直保持“優質偶像”形象的王力宏瞬間人設崩了。

事情發酵后，其代言品牌火速出面宣布終止代言。18日凌晨，英菲尼迪中國在官方微博發布聲明：英菲尼迪決定即日起終止與王力宏先生的合作關系。讀書郎教育科技也發聲明：“讀書郎已終止與王力宏先生的合作關系”。隨后周大生珠寶發聲明表示，與王力宏的廣告合作協議已到期，后續不再合作。

不過王力宏被終止代言引發熱議，還要追溯到哇哈哈。宗馥莉曾直言，娃哈哈純凈水代言人王力宏是父親的選擇，但是她不喜歡。她表示娃哈哈純凈水暢銷原因不是代言人，而是“我爸”。2020年，娃哈哈純凈水告別了合作二十年的代言人王力宏。

從1998年開始，王力宏代言的娃哈哈風靡市場，因為播得多，幾乎每個人都會哼上幾句：愛你就等于愛自己，娃哈哈礦泉水!伴隨著王力宏的廣告以及音樂，娃哈哈也成長為家喻戶曉的品牌。

2018年，娃哈哈接班人宗馥莉在一檔節目中被問到， 如何看待娃哈哈純凈水20年的代言人王力宏時，直言自己并不喜歡王力宏，也不喜歡這包裝。至于換掉代言人的原因，則是王力宏年紀大了，有審美疲勞。

相關消息顯示， 宗馥莉在2018年赴任娃哈哈品牌公關部部長后，娃哈哈就停止了和王力宏的合作。

這一行動與娃哈哈創始人宗慶后的想法相悖。在《背后的故事》節目中，宗慶后曾表示，接受娃哈哈代言時，王力宏還是新人，娃哈哈是他在內地的第一個代言，“我們對他的成長出了力，他對我們產品銷售也出了力”。宗慶后表示，王力宏對娃哈哈比較有感情，給別人做廣告已經很貴了，“但給我們做還是比較便宜”。

關鍵詞： 娃哈哈 接班人 宗馥莉 王力宏

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