超前點播模式取消，視頻平臺下一步怎么走?

2021-11-18 09:34:34來源：第一財經資訊

“吸粉”的偶像選秀綜藝叫停、探路多元化盈利的超前點播模式取消，視頻平臺下一步怎么走?

11月17日，愛奇藝(NASDAQ: IQ)公布第三季度財報的同時，愛奇藝CEO龔宇表示，未來市場環境仍存在不確定性，愛奇藝正積極適應新的市場環境，“在堅持內容的多元化戰略同時，致力于持續提高運營效率。”

龔宇還透露，自己看到一些新業務的發展勢頭，如愛奇藝極速版和公司的海外業務。在隨后的業績電話會上，龔宇透露愛奇藝APP在包括泰國、馬來西亞和越南等多個東南亞國家的DAU(日活躍用戶數)環比增加，而極速版主要在低線城市發展較快，該部分用戶消耗更多的內容和廣告。

他同時提到，目前長視頻行業遇到的最大問題從供需關系來講就是內容供應出現嚴重短缺，原因包括疫情影響進度，傳統電視劇比例變少甚至幾乎只有往年三分之一，新的網劇因為審核原因延遲上線、網劇質量打折扣……內容供給出現比較大的問題;客觀原因則是短視頻對于用戶時長的爭奪。

愛奇藝首席內容官王曉暉則在電話會議中提到，涉及韓國式唱跳idol類為主的選秀暫停了，但未來例如競演秀和情感生活慢綜藝等網絡綜藝的仍有較大空間。

當天，愛奇藝公布的第三季度財報顯示，該季度愛奇藝總營收達到76億元人民幣(約合12億美元)，同比增長6%;歸母凈利潤為虧損17億元，去年同期虧損12億元，同比擴大41.6%。

愛奇藝的運營虧損有所擴大，第三季度運營虧損14億元(約合2.123億美元)，運營虧損率為18%。去年同期，愛奇藝運營虧損為12億元(約合1.782億美元)，運營虧損率為17%。

虧損背后，是中國視頻行業10年投入10年虧損的殘酷現實。盡管視頻網站正在告別過去瘋狂砸錢買劇的階段，轉向內容自制，產出了破圈的網劇、網綜，但包括愛奇藝、優酷、騰訊視頻等在內的主流視頻平臺始終沒有扭轉虧損的局面。

從愛奇藝財報來看，三季度，愛奇藝營收成本為70億元人民幣(約合11億美元)。其中，作為營收成本的重要組成部分，內容成本支出達53億元人民幣(約合8.245億美元)。

高品質的內容創作和基于用戶付費的可持續商業模式的建立，對于苦苦追求正向現金流和正循環發展的視頻平臺和內容方而言至關重要。

可以看到的是，在第三季度，內容發行在本季度為愛奇藝創造營收6.271億元人民幣(約合9730萬美元)，與2020年同期相比增長了60%，增長主要源自該季度愛奇藝向其他平臺發行了更多的內容。此外，該季度在線廣告服務營收達到17億元人民幣(約合2.577億美元)，其他營收10億元人民幣(約合1.573億美元)，較2020年同期增長3%。

而愛奇藝CFO王曉東也在今日表示，從長遠來看，愛奇藝將繼續投資更為多元化的內容，并提到了要開發具有更好投資回報率的創新產品和服務。

截至三季度末，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.036億，較去年同期的1.048億有所減少，但會員服務收入同比增長8%。

“盡管在第三季度我們訂閱會員數量有所波動，但會員服務營收同比增長。”愛奇藝CFO王曉東表示，主要得益于提供多元化內容和用戶體驗的會員策略，以及貨幣化能力的提升。在這背后，去年11月13日開始，愛奇藝會員服務費用正式漲價。