迪士尼中的邊緣化業(yè)務(wù) 電影巨頭線上攬錢忙

2021-09-09 08:49:15來(lái)源：資本邦  

全球第五座環(huán)球影城主題樂(lè)園進(jìn)入開業(yè)倒計(jì)時(shí)。

近日，有網(wǎng)友在參與了北京環(huán)球影城的試運(yùn)營(yíng)后，在社交媒體上發(fā)布了“北京環(huán)球影城一日游Vlog”“北京環(huán)球影城旅行攻略”等多方位的用戶體驗(yàn)，把還未正式營(yíng)業(yè)的北京環(huán)球影城推向高潮。

8月30日，北京環(huán)球影城官宣9月20日開園，面向公眾開放。此后，北(北京)有環(huán)球影城、南(上海)有迪士尼，兩大主題樂(lè)園是平分秋色還是一方獨(dú)占鰲頭?在疫情之下，主題樂(lè)園經(jīng)營(yíng)遇到瓶頸，電影帝國(guó)又是如何繼續(xù)開拓其他業(yè)務(wù)的?

北京環(huán)球影城開業(yè)在即一票難求

環(huán)球影城主題公園是隸屬于美國(guó)電影制片廠環(huán)球影業(yè)(Universal Pictures)的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。

環(huán)球影業(yè)由康卡斯特(Comcast Corporation，CMCSA.US)的全資子公司NBC環(huán)球擁有，是好萊塢“五大”電影制片廠之一。其余四大電影制片廠為華納兄弟(Warner Bros.Entertainment,Inc)、派拉蒙影業(yè)公司(Paramount Pictures)、哥倫比亞影業(yè)公司(Columbia Pictures)和華特迪士尼電影公司(The Walt Disney Company，DIS.US)。

上述每家電影制片廠都擁有其代表作品，如環(huán)球影業(yè)的電影代表作為《侏羅紀(jì)公園》《速度與激情》系列等，迪士尼則擁有《玩具總動(dòng)員》等數(shù)量龐大的動(dòng)畫電影。其中以環(huán)球影業(yè)和迪士尼的主題樂(lè)園最為出名。

除了北京環(huán)球影城外，全球還有四家環(huán)球影城主題樂(lè)園，包括新加坡環(huán)球影城、好萊塢環(huán)球影城、奧蘭多環(huán)球影城及日本大阪環(huán)球影城。

即將開園的北京環(huán)球影城是全球最大的環(huán)球影城主題公園。據(jù)康卡斯特第二季度財(cái)報(bào)披露，康卡斯特?fù)碛斜本┉h(huán)球影城30%的權(quán)益，建設(shè)資金由投資者根據(jù)其債務(wù)融資和股權(quán)出資相結(jié)合的方式進(jìn)行。

2021年上半年，出自康卡斯特的北京環(huán)球影城建造費(fèi)用為7.04億美元，上一年同期為7.08億美元。

(圖片來(lái)源：康卡斯特財(cái)報(bào))

據(jù)了解，北京環(huán)球影城包含七大主題景區(qū)。其中哈利波特魔法世界和變形金剛基地已經(jīng)受到一眾影迷的關(guān)注和期待。

為了先人一步一睹北京環(huán)球影城的樣貌，在試營(yíng)業(yè)期間，北京環(huán)球影城的門票價(jià)格被炒至上千元，甚至一票難求。

9月1日，北京環(huán)球影城公布了門票價(jià)格：淡季人民幣418元，平季528元，旺季638元。

相比之下，迪士尼的門票定價(jià)親民很多，上海迪士尼官方公布的一日票價(jià)格為399元起，在節(jié)假日等部分時(shí)間，價(jià)格會(huì)浮動(dòng)。

再對(duì)比亞洲其他兩家環(huán)球影城的價(jià)格，不少網(wǎng)友吐槽北京環(huán)球影城的門票定價(jià)太高。據(jù)公開數(shù)據(jù)，大阪環(huán)球影城的成人工作日一日票的價(jià)格約稅后8200日元(約合481元人民幣)，新加坡環(huán)球影城的成人工作日一日票的價(jià)格約81新加坡元(約合390元人民幣)。

從試營(yíng)業(yè)到宣布定價(jià)，雖然北京環(huán)球影城受到了不少詬病，但是還是吸引了很多粉絲前往，并且熱度只增不減。同樣的，上海迪士尼在開業(yè)后也經(jīng)過(guò)了“搜包”“門票漲價(jià)”等輿論風(fēng)波，但是仍然獲得了消費(fèi)者的喜愛。

在兩家主題公園熱度不斷攀升的背后，是環(huán)球影業(yè)和迪士尼打造的整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)。

門票太貴物價(jià)太高?環(huán)球影城業(yè)務(wù)收入墊底

據(jù)康卡斯特的財(cái)報(bào)，NBC環(huán)球的三大業(yè)務(wù)部門為媒體、工作室和主題公園。主題公園的收入來(lái)源主要是游客消費(fèi)，其游樂(lè)設(shè)施及周邊也是以著名IP為基礎(chǔ)。

媒體部門包括NBC環(huán)球的電視及流媒體等。其收入來(lái)源主要是來(lái)自電視網(wǎng)絡(luò)、流媒體和數(shù)字資產(chǎn)上的廣告銷售; 以及向傳統(tǒng)和虛擬多頻道視頻提供商以及NBC附屬和Telemundo附屬本地廣播電視臺(tái)分發(fā)公司的電視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目而收取的費(fèi)用。 此外，媒體部門還從各種數(shù)字資產(chǎn)中產(chǎn)生其他收入。

工作室主要由NBC環(huán)球的電影和電視工作室制作和發(fā)行業(yè)務(wù)組成。收入主要來(lái)自將旗下的電影和電視內(nèi)容授權(quán)給廣播、有線和付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)以及直接面向消費(fèi)者的流媒體服務(wù)提供商等。

在疫情期間不同地區(qū)的環(huán)球影城都受到了影響。今年第二季度，日本大阪環(huán)球影城也關(guān)閉了些時(shí)日。期內(nèi)，來(lái)自主題樂(lè)園的營(yíng)收為10.95億美元，同比增長(zhǎng)705.15%。

媒體部門的收入占比在三項(xiàng)業(yè)務(wù)中最高。來(lái)自媒體部門的收入為51.48億美元，同比增長(zhǎng)25.7%。工作室營(yíng)收為22.24億美元。

(圖片來(lái)源：康卡斯特財(cái)報(bào))

從主題公園的收入來(lái)源來(lái)看，環(huán)球影城的消費(fèi)點(diǎn)主要在于門票、酒店、園區(qū)內(nèi)的食品及影視周邊販賣等。

類似旅游景點(diǎn)，北京環(huán)球影城的物價(jià)也偏高。有消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上表示，北京環(huán)球影城的小黃人雪糕售價(jià)約40元一只。

迪士尼中的邊緣化業(yè)務(wù)

從主題樂(lè)園的數(shù)量上來(lái)看，迪士尼和環(huán)球影業(yè)相差無(wú)幾。迪士尼在全球有6家主題樂(lè)園，包括香港迪士尼樂(lè)園、上海迪士尼樂(lè)園、加州迪士尼樂(lè)園、東京迪士尼樂(lè)園、佛羅里達(dá)迪士尼樂(lè)園以及巴黎迪士尼樂(lè)園。

財(cái)報(bào)顯示，截至2021年7月3日，2021財(cái)年第三財(cái)季，迪士尼總營(yíng)收為170.22億美元，同比增長(zhǎng)45%，略高于市場(chǎng)預(yù)期。期內(nèi)，迪士尼由虧轉(zhuǎn)盈。歸屬母公司凈利潤(rùn)為9.18億美元，上一年同期為凈虧損47.21億美元。

目前，迪士尼的重心放在媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)，迪士尼樂(lè)園可以說(shuō)是邊緣化業(yè)務(wù)。按業(yè)務(wù)劃分，迪士尼媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入達(dá)126.81億美元，同比增長(zhǎng)18%，占比74.5%;迪士尼樂(lè)園、體驗(yàn)和產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入為43.41億美元，上年同期為10.65億美元。

上一季度迪士尼媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入占比也高達(dá)79.68%。

從財(cái)報(bào)可以看出，迪士尼樂(lè)園的收入來(lái)源也和環(huán)球影城相似。具體來(lái)看，門票收入為主體樂(lè)園的最大營(yíng)收。第三財(cái)季，迪士尼門票收入為11.52億美元，上一年同期為3400萬(wàn)美元。其次為連鎖經(jīng)營(yíng)許可和周邊零售許可(Merchandise licensing and retail)，收入為11.37億美元，上一年同期為7.21億美元。再其次是餐飲等樂(lè)園商品收入，為9.14億美元，上一年同期為6300萬(wàn)美元。

(圖片來(lái)源：迪士尼財(cái)報(bào))

受到疫情的負(fù)面影響，迪士尼在財(cái)報(bào)中披露，上一季度僅上海迪士尼和奧蘭多迪士尼世界度假區(qū)實(shí)現(xiàn)整個(gè)季度完整營(yíng)業(yè)，香港迪士尼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)72天，而巴黎迪士尼樂(lè)園僅營(yíng)業(yè)19天。

由于國(guó)內(nèi)疫情情況較好，上海迪士尼貢獻(xiàn)突出。數(shù)據(jù)顯示，2020年,上海迪士尼接待游客550萬(wàn)人次，相當(dāng)于2019年的52%，成為疫情以來(lái)全球恢復(fù)最好的大型主題樂(lè)園。

線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上

近年來(lái)，迪士尼和康卡斯特都在轉(zhuǎn)型做流媒體，尤其是在疫情的反復(fù)導(dǎo)致線下主題樂(lè)園無(wú)法正常開展的情況下，流媒體收入顯得更為重要。

2020年，NBC環(huán)球推出流媒體品牌Peacock。NBC環(huán)球的媒體部門的營(yíng)收主要來(lái)自于Peacock。2021年第二季度，NBC環(huán)球營(yíng)收的主要來(lái)源是媒體部門，營(yíng)收為51.48億美元，上一年同期為40.96億美元，同比增長(zhǎng)25.7%。

今年7月，康卡斯特旗下的環(huán)球影業(yè)把電影的付費(fèi)窗口從HBO移至自己的流媒體服務(wù)平臺(tái)Peacock。

Peacock獲得大量受歡迎電影的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，其中包括“侏羅紀(jì)世界”和“速度與激情”電影，以及“卑鄙的我”電影和衍生電影。新電影將在院線上映后四個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)在流媒體服務(wù)上。

這項(xiàng)新協(xié)議將于2022年啟動(dòng)，但其結(jié)構(gòu)與以往18個(gè)月的協(xié)議略有不同。環(huán)球影城的新電影將由Peacock在院線首映的最初4個(gè)月以及窗口期的最后4個(gè)月作為付費(fèi)合伙人。在中期的10個(gè)月里，這些電影將被授權(quán)給其他合作伙伴。

此外，奈飛、亞馬遜也和環(huán)球影業(yè)簽訂了部分電影的版權(quán)協(xié)議。

迪士尼的流媒體板塊主要有Disney+、ESPN+和Hulu。財(cái)報(bào)顯示，第三財(cái)季，Disney+的付費(fèi)用戶數(shù)為1.16億，同比增超1倍，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的1.13億。每用戶平均收入(ARPU)為4.16美元/月，同比降低10%。

第三財(cái)季，ESPN+用戶數(shù)為1490萬(wàn)，Hulu用戶數(shù)為4280萬(wàn)。據(jù)了解，ESPN+主要圍繞體育賽事及原創(chuàng)節(jié)目等。Hulu曾是一個(gè)多個(gè)傳媒巨頭的合資企業(yè)，股東包括迪士尼、21世紀(jì)福克斯、康卡斯特、全國(guó)廣播環(huán)球公司和華納公司。隨著迪士尼收購(gòu)21世紀(jì)福克斯，從康卡斯特手中收購(gòu)Hulu的股權(quán)后，Hulu正式被迪士尼收入囊中。

早于康卡斯特，迪士尼在2019年就上線了自己的王牌流媒體平臺(tái)Disney+。倚靠迪士尼的品牌效應(yīng)，迪士尼吸引了大量的用戶。據(jù)媒體報(bào)道，今年3月，在上線不到兩年的時(shí)間后， Disney+的訂閱用戶數(shù)量已經(jīng)突破了一億大關(guān)。

摩根士丹利表示，看好迪士尼是因?yàn)樵摴菊诖蛟靸?nèi)容資產(chǎn)，使其能夠利用未來(lái)直接面向消費(fèi)者的流媒體機(jī)會(huì)。迪士尼的IP能夠很好地支撐長(zhǎng)期內(nèi)容盈利機(jī)會(huì)。

Disney+能夠在短時(shí)間內(nèi)快速增長(zhǎng)倚靠的是公司知名的IP。但是不可忽視的問(wèn)題是，除了迪士尼自產(chǎn)的內(nèi)容外，還有大量的知名IP被不同的流媒體平臺(tái)不斷瓜分。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，Disney+的擴(kuò)張可能會(huì)放緩。

而對(duì)于康卡斯特來(lái)說(shuō)，由于其此前將影片投放在HBO上已經(jīng)慢人一步，要想追回差距還需要時(shí)間。

國(guó)泰君安(香港)表示，后疫情時(shí)代，流媒體行業(yè)因宅家模式的用戶增長(zhǎng)紅利逐漸消散，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為搶奪新用戶的關(guān)鍵。

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