多家平臺(tái)炫富視頻仍“健在” 為何仍有人大肆用炫富換流量?

2021-05-12 09:04:41來(lái)源：北京青年報(bào)  

一邊超6萬(wàn)條炫富短視頻被清理 一邊“白富美”仍在各平臺(tái)上“分享生活”

禁而不止 為何仍有人大肆用炫富換流量?

日前，網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)上一些炫富內(nèi)容迎合了人們貪圖享樂甚至不勞而獲的需求，前段時(shí)間清理炫富短視頻的違規(guī)信息6萬(wàn)多條，不過問題依然存在。北京青年報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在抖音、快手、微博、小紅書等平臺(tái)上，不少房產(chǎn)、汽車、微商等領(lǐng)域博主依然在發(fā)炫富視頻來(lái)吸引流量。

分析人士認(rèn)為，一些炫富視頻不是分享生活，而是商業(yè)編造，炫富的行為為吸引粉絲聚集后進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有相應(yīng)利益實(shí)現(xiàn)載體。主管部門應(yīng)當(dāng)督促平臺(tái)持續(xù)清理整治。

現(xiàn)象

多家平臺(tái)炫富視頻仍“健在”

5月9日，記者打開小紅書App，發(fā)現(xiàn)“坐擁數(shù)套200平米以上房子”“旅行乘私人飛機(jī)”“買奢侈品像買菜一樣隨意”的“白富美”并不少見。比如在一位博主曬出的“五一假期”生活圖片中顯示，偌大的客廳地上堆滿了近30個(gè)購(gòu)物袋，其中包括高級(jí)化妝品、飾品、奢侈品服裝品牌。還有的展示出自己擁有一整面墻的愛馬仕包，并表示，包太多了自己不需要了，關(guān)注她的話有機(jī)會(huì)收到自己送出的愛馬仕包。

一些賬號(hào)命名也圍繞炫富展開，如“我有個(gè)土豪朋友”的賬號(hào)，介紹說(shuō)“我有個(gè)土豪朋友，沒事就請(qǐng)我去住總統(tǒng)套”，在他的作品里，10萬(wàn)一晚的名媛最愛總統(tǒng)套、12.88萬(wàn)一晚的皇室都來(lái)住的總統(tǒng)套、勞斯萊斯接機(jī)的17萬(wàn)總統(tǒng)套比比皆是。

在抖音平臺(tái)上，也有人靠著購(gòu)買超過自己用度的商品走紅。一名男子以“寵老婆”自居，一旦老婆隨口說(shuō)想要什么，便立刻買下幾十上百個(gè)同款商品。如數(shù)十杯奶茶擺滿桌子和冰箱、幾斤的糖果鋪成桃心形狀、奢侈品包包也是10個(gè)起買……可以看到，雖然近期不少主管部門已經(jīng)發(fā)布相關(guān)政策，平臺(tái)也表示在打擊炫富行為，但平臺(tái)上的炫富現(xiàn)象依然屢禁不止。

背景

各平臺(tái)今年來(lái)清理炫富內(nèi)容

近期，各平臺(tái)公布清理炫富內(nèi)容的成果。抖音表示，1月以來(lái)，抖音安全中心已清理此類視頻2862條、音頻324條、話題47個(gè)，封禁違規(guī)賬號(hào)3973個(gè)。

小紅書表示，對(duì)一批涉嫌刻意炫富、惡意炒作的賬號(hào)和筆記進(jìn)行禁言、封禁等處理，此次專項(xiàng)共封禁賬號(hào)2371個(gè)。快手表示從2021年1月起，已經(jīng)通過技術(shù)手段與人工審核等方式對(duì)涉及相關(guān)違規(guī)行為的賬號(hào)進(jìn)行審查，并對(duì)違規(guī)用戶給予減少推薦、內(nèi)容刪除、賬號(hào)封禁等處罰，一共處置了違規(guī)賬號(hào)10010個(gè)。

除了壯士斷腕，上述平臺(tái)還表示將長(zhǎng)期打擊平臺(tái)上涉及違規(guī)行為的內(nèi)容，如“不正當(dāng)展示自身優(yōu)越條件”“心靈雞湯式炫富”等。

網(wǎng)信辦介入將嚴(yán)管流量入口禁止炫富

5月8日，國(guó)家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局張擁軍表示，前段時(shí)間清理炫富短視頻的違規(guī)信息6萬(wàn)多條，關(guān)閉違規(guī)直播間1174個(gè)，關(guān)閉違規(guī)賬號(hào)3609個(gè)，不過炫富問題仍然存在。

網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步的工作重點(diǎn)將要嚴(yán)管排行榜、熱點(diǎn)榜、雙首頁(yè)、精華區(qū)流量入口，對(duì)這些信息的展示也是管理重點(diǎn)。此外，網(wǎng)信辦將督促網(wǎng)站平臺(tái)履行主體責(zé)任。平臺(tái)自己要去管、管好管住。要建立標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)審核，包括建立黑名單，對(duì)于老是展示這些東西的賬號(hào)，要納入黑名單，慢慢從根源上把這些問題解決掉。

分析

炫富視頻不是分享生活而是流量生意

為何這些博主頻頻炫富?一名博主表示，這是一門“流量生意”。她說(shuō)，自己才在小紅書上分享了幾次所用的高級(jí)化妝品、奢侈品、汽車等內(nèi)容，就已經(jīng)有廣告主找上門來(lái)。“跟投放的客戶大佬聊了聊，他說(shuō)現(xiàn)在這種透露有錢人生活的視頻曝光量大、粉絲多，大家的獵奇心理很強(qiáng)。”但同時(shí)她也表示，“哪有那么多所謂的‘名媛’?很多都是租來(lái)的、借來(lái)的、甚至假冒偽劣的!”

此前，被《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)名的“大logo吃垮北京”就是一個(gè)以炫富視頻換取流量的典型。他的視頻中包括1000元一顆的芒果、2000塊的炸天婦羅……這些視頻為他帶來(lái)了大量的粉絲和點(diǎn)贊。

據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“大logo吃垮北京”的廣告收入不菲，一條50秒以上的短視頻報(bào)價(jià)就超過50萬(wàn)元，20秒以內(nèi)的視頻報(bào)價(jià)35萬(wàn)元，再加上其他收入，粗略估算，他從短視頻平臺(tái)獲得的總收入在5000萬(wàn)元左右。

專家分析

“炫富”也有產(chǎn)業(yè)鏈

對(duì)于目前用炫富換流量的現(xiàn)象，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤和林對(duì)北青報(bào)記者表示，網(wǎng)上的炫富分為兩種情況：真富，想要?jiǎng)e人知道;假富，想要裝作富有的樣子，他們一方面為了獲得網(wǎng)絡(luò)流量，另一方面目的是躋身富人群體。“對(duì)大多數(shù)真正富有的人，心理上并不希望財(cái)富暴露和引起社會(huì)仇富，他們沒有流量動(dòng)機(jī)，反而很少炫富。所以在社交媒體平臺(tái)炫富的，大多數(shù)是假富。這個(gè)炫富也有產(chǎn)業(yè)鏈，早期有拼團(tuán)輕奢拍照的行業(yè)，由于流量導(dǎo)向，也逐步從社交群體轉(zhuǎn)為了商業(yè)鏈條，有專門的策劃、后期、導(dǎo)流等等。”

炫富主要是宣揚(yáng)了一種消費(fèi)主義的價(jià)值觀，盤和林表示，消費(fèi)主義，就是不儲(chǔ)蓄，透支自己的財(cái)富用于消費(fèi)，享受一種人上人的感覺，從形式上擺脫自己現(xiàn)有的階層，向更高的平臺(tái)進(jìn)發(fā)，但往往大多數(shù)人掉入消費(fèi)主義旋渦之后，欠債會(huì)增加，不必要的消費(fèi)會(huì)增加，卻依然無(wú)法躋身富人的圈子。富人的圈子，反而更加講求普通。一個(gè)眾所周知的富人，穿著一件雜牌，都會(huì)被當(dāng)做名牌，真正有錢的富人，其實(shí)并不需要炫耀。諸如奢侈品牌，販賣的就是一種身份想象罷了。

對(duì)于炫富視頻的監(jiān)管，盤和林認(rèn)為，平臺(tái)應(yīng)進(jìn)行治理，“如果炫富本質(zhì)是帶貨的，那么平臺(tái)需要讓自媒體自己表明，這是直播帶貨，還是內(nèi)容創(chuàng)作。不反對(duì)自媒體賺錢，但商業(yè)行為必須要讓觀眾知道，這是廣告，而不是內(nèi)容創(chuàng)作，也不是真正的生活感悟。”

平臺(tái)是這類行為的受益者

互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲評(píng)論這一現(xiàn)象時(shí)表示，炫富這一現(xiàn)象雖然歷史悠久，但在新技術(shù)背景下，其內(nèi)在特點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生異化。當(dāng)代炫富行為的作用已不僅僅為了滿足虛榮心和實(shí)現(xiàn)虛假自我實(shí)現(xiàn)了，更多時(shí)候帶有非常強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)化和利益化特征。在新技術(shù)條件的加持下，炫富行為背后隱藏的利益鏈條并不難洞見，如通過夸張的炫富行為吸引粉絲聚集后進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，而炫富行為本身被拆解開來(lái)之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)環(huán)節(jié)都是有相應(yīng)利益實(shí)現(xiàn)載體的，大家心照不宣默默賺錢。

“這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶平均年齡較低，存在相當(dāng)規(guī)模的三觀正在形成中的低齡用戶群體。這部分人群較為容易受到網(wǎng)絡(luò)熱潮效應(yīng)影響，在非理性熱度中完成三觀的成型，這對(duì)于下一代的成長(zhǎng)是不利的。”葛甲表示，“在社交媒體上炫富，另一個(gè)不良效應(yīng)等于是夸張地放大了社會(huì)中存在的貧富不均和不公平現(xiàn)象，這讓自我的奮斗顯得毫無(wú)意義，走捷徑成為很多人的堅(jiān)定信念。”

葛甲表示，炫富現(xiàn)象單獨(dú)靠平臺(tái)治理比較難，因?yàn)槠脚_(tái)正是這類行為的受益者，讓平臺(tái)治理炫富無(wú)異于讓其揮刀自宮。而監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管，及時(shí)監(jiān)督平臺(tái)出臺(tái)具體措施，對(duì)相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行處置甚至處罰。(記者 溫婧)

關(guān)鍵詞： 炫富 視頻 流量 平臺(tái)

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