谷歌承諾不再使用新工具追蹤個人用戶

2021-03-05 09:40:03來源：網易科技

據外媒報道，美國當地時間周三，谷歌公布了其新的定向廣告計劃，承諾在2022年初結束Chrome對Cookie(小型文本文件)的支持后，不會使用其他方式在互聯網上追蹤個人用戶。

谷歌在博客文章中表示，該公司將只使用“隱私保護技術”，這些技術依賴于匿名化或數據聚合等方法。谷歌在2020年1月宣布，計劃在兩年內停止在其Chrome瀏覽器中支持第三方Cookie，而第三方Cookie是數字廣告生態系統最重要的數據來源。

谷歌負責廣告隱私和信任的產品管理總監大衛·坦金(David Temkin)稱，該公司收到了許多疑問，詢問是否會“加入廣告技術行業其他公司行列，計劃用替代用戶級標識符取代第三方Cookie”。在不能再使用Cookie之后，廣告技術公司始終在尋找平衡消費者隱私的方法，同時保持廣告的個性化。

谷歌在博文中寫道：“今天，我們明確表示，當第三方Cookie被逐步淘汰后，我們不會建立替代標識符來跟蹤個人瀏覽網絡的情況，也不會在我們的產品中使用它們。”

第三方Cookie在Safari和Firefox中已經被屏蔽了一段時間，谷歌也計劃在Chrome上做同樣的事情。當你在不同的網站之間移動時，Cookie允許廣告商跟蹤你，這讓廣告商更好地了解你的興趣點。根據谷歌的說法，這些超定向廣告非常有價值，甚至催生了新的廣告行業。在這個行業中，個人用戶數據在“數千家公司”之間擴散。

谷歌表示，這種做法導致用戶不信任互聯網或廣告商，這將網絡的未來置于危險之中。盡管存在隱私問題，但廣告仍然是互聯網上許多公司賺錢的主要方式。為此，谷歌想要從依賴第三方Cookie轉向支持“隱私優先”的網絡。

為了實現這個目標，谷歌推出了“隱私沙盒”(Privacy Sandbox)計劃，以尋找一種保護用戶隱私并讓內容在開放網絡上免費提供的解決方案。但谷歌明確表示，它并不是要徹底擺脫定向廣告，只是想用自己設計的一種新方法來取代舊的、更具侵入性的方法。

谷歌在1月份表示，該公司對取代Cookie計劃的進展“非常有信心”，并計劃在下個季度開始在谷歌廣告中測試一項新技術。這項技術名為“隊列聯合學習”(Federated Learning of Cohorts)，其實質上是根據相似的瀏覽行為對人們進行分組，這意味著只會使用“群體ID”而不是個人用戶ID來針對他們打廣告。

谷歌表示，這主要涉及自家廣告產品如何工作的問題，不會限制第三方在Chrome上的行為。坦金說：“我們認為當前的解決方案無法滿足消費者對隱私日益高漲的期望，也經不起迅速演變的監管限制，因此不是可持續性的長期投資。取而代之的是，我們的網絡產品將由保護隱私的API提供支持。這些API可以防止個人跟蹤，同時仍能為廣告商和出版商提供搜索結果。”

進步政策研究所的技術政策主管亞歷克·斯塔普(Alec Stapp)稱：“谷歌的舉措是朝著保護用戶隱私的正確方向邁出的一步。然而，即使是非常大的公司也只能做這么多，政策制定者需要介入，并幫助制定保護用戶隱私的規則，同時要注意不要讓用戶淹沒在沒完沒了的選擇界面中。”(小小)

關鍵詞：谷歌廣告業