以退為進？谷歌在澳大利亞讓出了"九牛一毛"

2021-02-20 11:36:46來源：網易科技

2月19日，在澳大利亞強制數字平臺要為新聞版權付費之前，谷歌宣布與部分當地媒體達成合作協議。而Facebook則強硬稱不會合作，這與谷歌決定形成鮮明對比。但事實上，兩家的做法都是以退為進，通過放棄小部分利益來謀求對全球數字廣告市場的壟斷。

以歷史為例，1901年，勘探者在德克薩斯州發現了當時最大油田，但當時世界上首屈一指的石油壟斷巨頭“標準石油公司”卻不在現場。此時距離該公司如日中天，距離被分拆僅僅還有10年時間。但標準石油公司似乎很樂意讓規模較小的本土競爭對手站穩了腳。標準石油公司時任總裁約翰·D·洛克菲勒(John D. Rockefeller)并不在乎美國的石油由誰生產，他在乎的是能否控制管道鋪設、石油提煉和分銷。

這與Alphabet旗下谷歌與新聞集團(News Corp)以及其他澳大利亞媒體達成的交易形成了很好類比。澳大利亞計劃通過立法，提高媒體與在線平臺談判時的議價能力。Facebook則采取了更為極端的做法。該公司周四宣布，將停止發布澳大利亞媒體的新聞，也不會讓澳大利亞用戶在其平臺上分享或查看新聞。

分析稱，谷歌通過向澳大利亞媒體提供福利，并不會影響到谷歌對全球數字信息的控制和分發。Facebook的目標也是如此，但其采取了拒絕妥協的方式。

評論稱，與澳大利亞約100億澳元的數字廣告市場相比，報道中提到的3000萬澳元只是九牛一毛。要知道，Alphabet和Facebook的年收入分別為1830億美元和860億美元。

澳大利亞反壟斷監管機構的目的是公平競爭。在數字廣告市場上，谷歌和Facebook不僅僅是媒體的競爭對手，也是媒體廣告引流的重要渠道。

用美國司法部去年10月份在提起反壟斷訴訟的話說，谷歌是“互聯網的看門人”。自2017年以來，歐盟已經因該公司的反競爭行為對谷歌處以約100億美元的罰款。

這些企業的真正影響力是對數字廣告市場渠道的控制。這是一個黑箱，但廣告客戶以及媒體都希望對此能有更多了解，澳大利亞提出的規則為打破黑箱提供了先例。

根據新規，媒體將被允許以集體形式與數字平臺進行談判。如果雙方無法就收入分配達成一致，他們必須向一個獨立的仲裁小組提交最終報價，由該小組挑選看起來更合理的報價。贏得這些談判的方法是開誠布公地說明業務對你來說值多少錢。

令人震驚的是，這種規則的威脅如此之大，以至于Facebook已經完全退出了澳大利亞的新聞市場。谷歌在威脅要采取同樣措施并將關閉其本地搜索引擎之后，選擇與媒體逐個達成協議。谷歌希望通過這種交易方式確保不必與實力相當的集體進行認真談判，或為在線內容的價值建立基準。

這似乎只是谷歌和Facebook遇到的一點小麻煩，但數字平臺愿意拿出架勢來捍衛自己的地位，從中可以一瞥它們在全世界市場的野心和弱點。

通過犧牲德州的一塊棋子，標準石油公司得以在石油行業繼續保持了十年的壟斷地位。通過放棄對澳大利亞新聞市場的爭奪，谷歌和Facebook可以集中精力在其他數據市場上保持壟斷地位。雖然最高法院擊垮了洛克菲勒的石油帝國，但數字平臺希望自己能夠避免類似的命運。(辰辰)

關鍵詞：谷歌澳大利亞